Описание инновационного рекламного продукта

В 2003 году московским представительством федеральной сети TARIO.net (ООО «Тарио Трейдинг Лтд») разработан и внедрен новый формат телефонных карт для операторов сети TARIO.net, в котором для маркетингового подразделения компании «Диксон» выделено специальное информационное поле, предназначенное для размещение рекламной информации
Компания Диксон представляет Вашему вниманию
инновационный продукт – телефонную карту оператора,
предоставляющего услуги Интернет и IP-телефонии - TARIO.net,
с расширенной площадью для рекламной информации
Для справки: Группа компаний TARIO – один из крупнейших в России операторов IP-телефонии - имеет лицензии Госкомсвязи РФ № 8461, №12093, №12634, сертификат Госкомсвязи РФ № ОС/1-СТ-29. Партнеры компаний - ведущие производители и операторы в области телекоммуникаций: Intel, Comptek, Cisco Systems, Ростелеком, ТЕЛМОС и другие.

Уникальная форма телефонной карты (двойной формат товара)
рекламная и коммерческая информация клиента,
подробное описание сервисных возможностей,
четкие инструкции по использованию,
выборочные тарифы для звонков на популярные направления
С полным перечнем дилеров,
реализующих телефонные
карты образца TARIO.net,
можно ознакомиться на
сервере: http://design.tario.ru

Рекламный блок (85х55 мм) располагается
на лицевой стороне карты IP-телефонии
нового образца
На оборотной стороне карты располагаются
инструкции по пользованию бесплатными
службами, это гарантирует то, что пользователь
карты сохранит рекламу по крайней мере на срок
пользования картой
Преимущества
Реклама читается
Использование карты IP-телефонии подразумевает использование инструкций указанных на карте, всё что написано на карте подсознательно воспринимается пользователем как возможная инструкция
100% карт продаётся (что отличается от журналов, которые могут выкидываться, в случае нераспространения всего тиража)
Картой пользуются, а про журнал после прочтения и пролистывания могут забыть
Можно оценивать эффективность – если делается звонок с карты, на которой рекламный блок, то это означает, что рекламу гарантированно увидели. Еженедельно создаётся отчёт о количестве контактов с потенциальными потребителями рекламируемого продукта или услуги.
Рекламные возможности продукта

Самыми распространенными ситуациями использования телефонных карт являются:
- отсутствие возможности воспользоваться междугородной связью в кредит (например, при проживании в арендуемой квартире, гостинице, общежитии)
- наличие друзей, родственников, бизнес-партнеров за границей и в других городах России
- при пользовании мобильной связью
- при конфиденциальных звонках, при необходимости скрыть факт междугородных переговоров с данного номера телефона

В качестве основной целевой группы выступают частные лица, представители малого и среднего бизнеса, студенты, иногородние или москвичи, а также люди, имеющие родственников за границей.

Абонент
Например, реклама ОАО «Аэрофлот-Российские международные авиалинии»:
при использовании карты абонент увидит
на верхнем купоне карты рекламный
модуль компании «Аэрофлот»

Предоставление услуг связи подразумевает полный контроль над абонентом.
Предоставляется сводка из биллинговой платежной системы, позволяющей со 100% гарантией осуществлять контроль за активацией и использованием телефонных карт, содержащих рекламу.

В случае размещения рекламы на картах образца TARIO.net критерием является комментарий «рекламная карта ABC», где ABC – название компании, размещаемой рекламу на картах образца TARIO.net.
Статистика о пользовании карт может быть получена за любой отчетный период начиная с первой продажи карт с комментарием «рекламная карта ABC».

Использование телефонной карты образца TARIO.net в качестве рекламного носителя позволит максимально качественно осуществить коммуникации с потенциальными клиентами

Минимальная партия для размещения рекламной информации 10,000 телефонных карт. Номинал карты – оговаривается отдельно (наиболее популярны карты номиналом 300 и 100 рублей).
Стоимость размещения:
10,000 – 0,48$
30.000 – 0,44$
50.000 – 0,41$
100.000 – 0,37$
Статистика:
На 2.02.2004 продано более 1,400,000 штук коммуникационных карт образца TARIO.net
Стоимость размещения рекламы на картах
образца TARIO.net

Среди преимуществ использования «брендовой» телефонной карты образца Tario.net:
- повышение престижа и имиджа компании-рекламодателя
- увеличение распознаваемости бренда компании-рекламодателя
- получение возможности проведения опросов клиентов
- получение возможности создания портрета клиента на основании данных биллинговой системы
- увеличение рыночной доли, клиентской приверженности
- собственный медианоситель (возможность распространения и продажи брендовой телефонной карты)
- возможность реализации специальных акций, формирования специальных предложений для клиентов