Слайд 2Немного о компании
Бренд: Old Spice (пер. Старый Перец)
Слоган: Если бы Ваш дед не
![Немного о компании Бренд: Old Spice (пер. Старый Перец) Слоган: Если бы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/905861/slide-1.jpg)
носил его, Вы бы не существовали.
Отрасль: косметика и парфюмерия
Продукция: средства личной гигиены
Год основания бренда: 1937
Владелец: Procter & Gamble
Слайд 3Этапы проведения организационных изменений
Выявление проблемы
Old Spice — мужской дезодорант, который у европейской
![Этапы проведения организационных изменений Выявление проблемы Old Spice — мужской дезодорант, который](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/905861/slide-2.jpg)
и американской молодежи ассоциируется со старшим поколением — бабушками и дедушками (в связи с названием, слоганом и упаковкой). При этом изначально Old Spice разрабатывался для женщин. Когда потребитель думает о чем-то старомодном, в голове появляются образы застойного, затхлого, приевшегося запаха.
Слайд 4Этапы проведения организационных изменений
Диагностика проблемы
Малый процент потребителей в возрасте от 15 до
![Этапы проведения организационных изменений Диагностика проблемы Малый процент потребителей в возрасте от](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/905861/slide-3.jpg)
35 лет (львиная доля общего числа потребителей на рынке)
Низкий уровень прибыли
Слайд 5Этапы проведения организационных изменений
Оценка альтернатив
Внедрение новой рекламы
Изменение технологии изготовления (ароматов)
Снижение стоимости
Смена названия,
![Этапы проведения организационных изменений Оценка альтернатив Внедрение новой рекламы Изменение технологии изготовления](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/905861/slide-4.jpg)
логотипа, слогана
Слайд 6Этапы проведения организационных изменений
Действия
Old Spice не стал менять слоган или логотип. Вместо
![Этапы проведения организационных изменений Действия Old Spice не стал менять слоган или](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/905861/slide-5.jpg)
этого, бренд разработал многосерийную рекламную кампанию с колоритными актерами Исаии Мустафой и Терри Крюсом в главных ролях — они известны как Old Spice Guys. Реклама показывает дезодоранты соблазнительными и манящими для женщин.
Слайд 9Этапы проведения организационных изменений
Оценка результатов
Продукты бренда стали ассоциироваться с ароматом отпуска и
![Этапы проведения организационных изменений Оценка результатов Продукты бренда стали ассоциироваться с ароматом](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/905861/slide-8.jpg)
активного отдыха, а не с затхлостью и стабильностью.
Сильная сторона рекламной кампании
Продажи возросли в разы
По результатам опросов на 2015 год дезодоранты Old Spice входят в тройку самых продаваемых на российском рынке