Основные понятия контекстной рекламы

Где могут показываться объявления

Где могут показываться объявления

Где могут показываться объявления
Будет урок на скачивание

Где могут показываться объявления

CTR

Как не попасть в расставленные ловушки для кошелька
Не выбирайте легкий интерфейс
Сначала подбирайте ключевые слова,
потом создавайте объявления
Смотрите цену клика, которую Директ предлагает по-умолчанию
В одно объявление не запихивайте много фраз
Не зажимайте расход в начале и дайте кампании разогнаться
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЯНДЕКС МЕТРИКУ ДЛЯ ЧИСТКИ ТРАФИКА И ОТСЛЕЖИВАНИЯ ДОСТИЖЕНИЯ “ЦЕЛЕЙ”
Будет урок на скачивание

Алгоритм создания продающей рекламной кампании

Чем больше, тем лучше
Классифицировать
Все показывать по одной цене и с одной стратегией показа – деньги на ветер
Протестировать отклик при минимальной цене клика
1. Сбор фраз

Максимально привести в соответствие с объявлением
Программа в помощь при обработке большого количества фраз – www.magadanparser.ru
Следить чтобы не пересекались между собой
Окончательный вердикт по фразе – в Метрике
2. Обработка фраз

2. Обработка фраз

Регионы показов ограничивать только в случае работы на конкретный регион
Если работаете на все регионы:
для подобных фраз:
“купить мочалку +в екатеринбурге”
создать отд. объявления + инд. для него ограничить регион показов (только Екб. и область)
При этом показы по фразе “купить мочалку” – остается настройка “все регионы”
Показы по дополнительным релевантным фразам
- отключить
(сперва грамотно подойти к подбору и обработке ключ фраз)
3. Настройка параметров кампании

3. Настройка параметров кампании

3. Настройка параметров кампании

Запрос = объявление = страница сайта
Нужно определить какое желание пользователя стоит за вводимой им в Яндексе фразой и дать это в объявлении
Если желание не ясно – протестировать отклик по фразе при минимальной цене клика
Объявление должно содержать призыв к действию. “Жми”, “кликай” – не советуем
4. Создание объявлений

Не смотрим на “вход в гарантию” от Яндекса
Определяем свою макс. цену клика и строго ее придерживаемся
5. Назначение ставок

Создать ровные или нейтральные тексты
Изменить текст объявления, допущенного к показам - дело 1-2 минут
6. Модерация

В течении нескольких дней с момента создания кампании количество показов объявлений сознательно занижается самим Яндексом
Яндекс хочет протестировать кликабельность Ваших объявлений при минимальном количестве показов
Нужно "заставить" Яндекс увеличить обороты ценой клика
7. “Расклик”

Вордстат "пропускает" массу нецелевых супер НЧ фраз
Мониторить через “сводку по Директу” в Яндекс Метрике
8. Улучшаем качество приходящего трафика