Основные принципы брендинга и их практическая реализация

На кого направлен?
Как убедить потребителя приобрести именно его?
Бренд

Законы брендинга
Закон фокусирования;
Закон рекламы;
Закон качества;
Закон расширения;
Закон границ; Закон позиционирования.

Торгово-промышленное объединение ОАО «Татспиртпром» было создано в 1997 г. Оно объединило 8 спиртовых, 5 ликероводочных заводов Республики Татарстан, винзавод в Казани, торговую сеть фирменных магазинов «Арыш Мае». Предприятия Объединения расположены по всей территории Татарстана. На сегодняшний день ОАО «Татспиртпром» выпускает более 90 наименований продукции, в том числе, высококачественные спирты категорий «Экстра», «Люкс» и «Альфа». По объему произведенной продукции "Татспиртпром" входит в пятерку лидеров алкогольного рынка России (данные Национальной алкогольной ассоциации).

Продукция
Классическая водка (спирт «Альфа»)
Шампанское
Новинки

Продукт
с "женской" подоплекой

" Татспиртпром " выйдет на межрегиональный рынок с водочной маркой «Graf Ledoff»

Основные проблемы ОАО «Татспиртпром»
Несоблюдение закона фокусирования;
Неправильное позиционирование;
Отсутствие четко разработанной стратегии продвижения;
Неверное определение миссии и основных задач компании («обеспечение населения качественным алкоголем и своевременная уплата акцизов»).

Предложения
Сосредоточить внимание на нескольких наиболее «сильных» брендах с целью формирования приверженности у потребителей;
Разработать стратегию позиционирования по каждому бренду;
Составить план продвижения продукции в регионы с учетом различных потребительских взглядов и предпочтений;
Сформулировать миссию, понятную потребителям и сотрудникам компании.