Основы теории журналистики

4.1. Проблема демаркации видов медиадеятельности
Традиционное понимание
Задача журналистики – объективное информирование, «мониторинг реальности»
Задача рекламы – привлечение внимания к товарам, услугам и идеям, напоминание о них, убеждение в покупке
Задача PR – гармонизация отношений между организацией / заказчиком и социальными группами, создание благоприятного имиджа, паблисити
Сегодня наблюдается явление «гибридизации», смешения видов деятельности: общие методы, схожие задачи.

XIX
XX
XXI
60-е
1939-1945
Глобальное инф. простр.
Массовая печать
Радиовещание
Телевещание
90-е
1914-1918
Реклама: США, Британия
PR: США
Профессионализация журналистики
???
The end of J.
Превращение в соц. институт
Эра торговли
Эра УТП
Эра имиджей
Брендинг
Пресс-агенты
PR-консалтинг
Профессионализация
Правительственный PR
Европейские школы
Гибридизация?
PR в России

Зорин К. А. Отличие журналистики, рекламы и PR

Две основные задачи журналистской деятельности
Основная задача - оперативное информирование людей по актуальным, общественно значимым вопросам. Ее можно обозначить как «мониторинг реальности».
Участие в формировании общественного мнения, а вместе с этим и в социальном управлении. Журналист может выступать в качестве «сторожевого пса демократии», в качестве «просветителя», модератора общественной дискуссии и т.д.
4.2. Журналистика как вид медиадеятельности
Продукт труда – информация. Известен ее автор (журналист / СМИ)
она связана с текущим моментом действительности
журналистская информация документальна: «в отличие от писателя журналист не создает новой, художественной реальности» (Авраамов)
журналистская информация неразрывно связана не только с создателем, но и получателем информации, то есть с аудиторией

Задачи журналистской деятельности – в зависимости от теорий прессы
Благодаря действиям журналистов укрепляются позиции текущего правительства, сохраняется государственный строй (авторитарная теория).
2. Благодаря действиям журналистов общество находит истину и контролирует правительство (либертарианская теория).
3. Благодаря действиям журналистов общество переводит конфликты на уровень обсуждения, ведет дискуссию (теория социальной ответственности).
4. Действия журналистов способствуют экономическому, культурному развитию общества (советская тоталитарная теория; теория медиаразвития).
Основная миссия – помогать обществу ориентироваться в текущем моменте действительности.

4.3. Реклама как вид медиадеятельности
Продукт труда – информация. Известен ее заказчик (рекламодатель), автор анонимен
рекламная информация не связана так жестко с текущим моментом действительности
может быть мифологична
Основная задача рекламы – привлекать внимание к услугам, товарам и идеям рекламодателя;
отмечается участие рекламы в процессе социализации: она предлагает набор практик поведения, закрепляет определенные социальные отношения и стандарты;
поднят вопрос об участии рекламы в формировании современной мифологии

4.4. PR как вид медиадеятельности
Задачи деятельности разнообразны и их сложно классифицировать. Их можно обобщить как участие в социальном управлении.
Неверно считать связи с общественностью некой манипуляцией, уже хотя бы потому, что сама профессия возникает после понимания, что нельзя общественность обманывать: это неэффективно.
Продукт труда – отношение определенной группы людей к определенным вещам и явлениям. Хотя, для большинства членов социума результат деятельности пиарщиков – это пресс-релизы, организованные публикации, мероприятия и т.д.
Информация для специалиста по связям с общественностью – это не продукт, а инструмент. Современные авторы даже не ограничивают PR-специалиста каким-то конкретным набором видов информации и каналов ее передачи. Послания (messages) могут передаваться в виде текстов, устных выступлений, визуальных образов, музыкальных композиций и многого другого