Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ города Мелитополя

Генеральная совокупность:
население 20 городов Украины от 12 до 65 лет
Выборочная совокупность:
250 респондентов в каждом городе
Метод исследования:
интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям;
Контроль:
После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров.
Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты.
Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2:
Полевые работы: 12 июня – 31 июня
Ввод данных: 1 июля – 31 июля
Обработка данных: 1 августа – 31 августа
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2

© Worldpanel™, TNS 2006
Полугодовая аудитория издания – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за последние полгода
Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за последние 3 месяца
wTotal
аудитория издания за полгода в тысячах человек
(аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек)
wSample
количество человек в выборке
Col%Weighted
полугодовой охват издания в %
(охват Интернет-сайта за 3 месяца в %)
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания
Cover
охват издания в тысячах человек
Сvr.%
охват издания в %
Unprj.Cvr.
количество человек в выборке
ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ

© Worldpanel™, TNS 2006
Финансовый статус выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у «малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода.
Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста.
wAffinity (индекс) отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total).
Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100. Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100
Среднее значение индекса = 100
Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом.
Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом.
Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.
ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ

National Readership Survey
Население города Мелитополя
Пол
Возраст
Образование
Семейное положение
Финансовый статус
Род деятельности
Наличие автомобиля
Покупка товаров
Пользование услугами

ВОЗРАСТ
ОБРАЗОВАНИЕ
ПОЛ
В МЕЛИТОПОЛЕ ПРОЖИВАЕТ 125395 ЧЕЛОВЕК,
В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ.
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА МЕЛИТОПОЛЯ
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ*
*База: респонденты в возрасте 16-65 лет
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС*
РОД ЗАНЯТИЙ
На этом слайде и далее:
База – целевая группа от которой рассматривается показатель, название которого указано в заглавии слайда;
n – количество человек в выборке, соответствующее целевой группе
База: респонденты, проживающие в Мелитополе, в возрасте 12- 65 лет
n=250

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ
НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА МЕЛИТОПОЛЯ
База: респонденты, проживающие в Мелитополе, в возрасте 12-65 лет
n=250

National Readership Survey
Объемы аудиторий ежедневных изданий
Полугодовая аудитория
Аудитория одного номера
Регулярная аудитория
Первичная аудитория Вторичная аудитория
Количество читаемых изданий

© Worldpanel™, TNS 2006
СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. МЕЛИТОПОЛЬ
Вечерние вести
Газета 24
Дело
День
Експрес
Жизнь
Киевские ведомости
Команда
Коммерсантъ
Комсомольская правда
15 минут
Сегодня
Факты / Факты и комментарии
Экономические известия

© Worldpanel™, TNS 2006
ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. МЕЛИТОПОЛЬ
*читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании
Пример: из всех респондентов, проживающих в Мелитополе, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 18%.
База: респонденты, проживающие в Мелитополе, в возрасте 12-65 лет
n=250

© Worldpanel™, TNS 2006
КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.МЕЛИТОПОЛЬ
0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка ежедневных изданий
Пример: из всех респондентов, проживающих в Мелитополе, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 15,6%.
База: респонденты, проживающие в Мелитополе, в возрасте 12-65 лет
n=250

База: читатели ежедневных изданий,
n=45
Пол/Возраст
Финансовый* статус
Образование
ПРОФИЛЬ ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ
Affinity Index
Column %
* Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
Наличие автомобиля
Планирование пользования услугами
Социальный статус
Планируемые покупки
Affinity Index
Column %
Семейное положение*
Занятость

© Worldpanel™, TNS 2006
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода?
Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
База: респонденты, проживающие в Мелитополе, в возрасте 12-65 лет
n=250
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

© Worldpanel™, TNS 2006
ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно
Активные читатели
Умеренные читатели
Неактивные читатели
Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?
Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер.
Умеренные - читают половину и меньше половины номеров.
Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.
Первичная аудитория
Вторичная аудитория
Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание.
Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

National Readership Survey
МЕЛИТОПОЛЬ
Социально-демографическая структура аудиторий
ежедневных изданий
Полугодовая аудитория изданий: Факты / Факты и комментарии, Жизнь, Експрес, Киевские ведомости, Сегодня, Вечерние вести, Команда, Экономические известия, 15 минут, Дело, Газета 24, День, Коммерсантъ
– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ
(дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

© Worldpanel™, TNS 2006
ПОЛ/ВОЗРАСТ
ОБРАЗОВАНИЕ
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ

© Worldpanel™, TNS 2006
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС*
*- База: респонденты в возрасте 16-65 лет
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ
НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
База: читатели Комсомольская правда,
n=20
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

Объемы аудиторий еженедельных изданий
Полугодовая аудитория
Аудитория одного номера
Регулярная аудитория
Первичная аудитория Вторичная аудитория
Количество читаемых изданий
National Readership Survey
МЕЛИТОПОЛЬ

© Worldpanel™, TNS 2006
Авто Фото Продажа
Автобазар
АвтоМир
Авто и Цены
АвтоТЕМА
Автоцентр
Аргументы и факты
Аргументы и факты. Здоровье
АРТ Мозаика
Бизнес
Бизнес. Прайс-Листы
Бухгалтерия
Власть денег
Все объявления
Даша
2000
Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам
Деловая столица
Деньги
Зеркало недели
ИнвестГазета
Комментарии
Комп&ньон
Контракты / Галицкие Контракты
Корреспондент
Лиза
Мелитопольские ведомости
Местное время
Место встречи
Молоток
Надежда
Отдохни!
Пані
Полина
Програмка
Программа ТВ
С тобой
7+7я
Сериал
Статус. Экономические известия
Story
Телегид
Теленеделя
ТелеСемь
Телескоп
TV-парк
TV Экран
Фокус
Футбол
Эксперт
Экспресс газета
СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. МЕЛИТОПОЛЬ

© Worldpanel™, TNS 2006
*читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании
Пример: из всех респондентов, проживающих в Мелитополе, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали еженедельное издание составила 80%.
ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. МЕЛИТОПОЛЬ
База: респонденты, проживающие в Мелитополе, в возрасте 12-65 лет
n=250

© Worldpanel™, TNS 2006
КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.МЕЛИТОПОЛЬ
0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка еженедельных изданий
Пример: из всех респондентов, проживающих в Мелитополе, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 28,8%.
База: респонденты, проживающие в Мелитополе, в возрасте 12-65 лет
n=250

© Worldpanel™, TNS 2006
База: читатели еженедельных изданий,
n=200
Пол/Возраст
Финансовый* статус
Образование
ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ
Affinity Index
Column %
* Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
Наличие автомобиля
Планирование пользования услугами
Социальный статус
Планируемые покупки
Affinity Index
Column %
Семейное положение*
Занятость

© Worldpanel™, TNS 2006
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.МЕЛИТОПОЛЬ
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода?
Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
База: респонденты, проживающие в Мелитополе, в возрасте 12- 65 лет
n=250
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

© Worldpanel™, TNS 2006
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода?
Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.МЕЛИТОПОЛЬ
База: респонденты, проживающие в Мелитополе, в возрасте 12- 65 лет
n=250

© Worldpanel™, TNS 2006
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода?
Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.МЕЛИТОПОЛЬ
База: респонденты, проживающие в Мелитополе, в возрасте 12- 65 лет
n=250

© Worldpanel™, TNS 2006
ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно
Активные читатели
Умеренные читатели
Неактивные читатели
Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?
Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер.
Умеренные - читают половину и меньше половины номеров.
Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.
Первичная аудитория
Вторичная аудитория
Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание.
Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

National Readership Survey
МЕЛИТОПОЛЬ
Социально-демографическая структура аудиторий
еженедельных изданий
Полугодовая аудитория изданий: 7+7я, Зеркало недели, АвтоМир, Автобазар, Молоток, TV-парк, АРТ Мозаика, Бухгалтерия, Сериал, Телескоп, ТелеСемь, Аргументы и факты. Здоровье, Бизнес, Бизнес.Прайс-Листы, Даша, Автоцентр, Телегид, С тобой, 2000, Полина, Комментарии, Статус.Экономические известия, Контракты / Галицкие Контракты, Программа ТВ, АвтоТЕМА, Деньги, Авто Фото Продажа, Пані, Story, Деловая столица, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам, Власть денег, Комп&ньон, Авто и Цены, ИнвестГазета, TV Экран, Фокус, Корреспондент, Эксперт, Экспресс газета – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

© Worldpanel™, TNS 2006
ПОЛ/ВОЗРАСТ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет

© Worldpanel™, TNS 2006
ОБРАЗОВАНИЕ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет

© Worldpanel™, TNS 2006
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет

© Worldpanel™, TNS 2006
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет

© Worldpanel™, TNS 2006
НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. МЕЛИТОПОЛЬ
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
База: читатели Мелитопольские ведомости, n=99
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели
Надежда, n=43
База: читатели Теленеделя, n=32
База: читатели Местное время, n=30

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели
Лиза, n=28
База: читатели Место встречи,
n=26
База: читатели Аргументы и факты, n=24
База: читатели Отдохни!, n=23

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
База: читатели Все объявления, n=21
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели
Програмка, n=17
База: читатели Футбол, n=16

Профиль пользователей Интернет
National Readership Survey
МЕЛИТОПОЛЬ

База: пользователи Интернет,
n=27
Пол/Возраст
Финансовый* статус
Образование
ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ
Affinity Index
Column %
* Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
Наличие автомобиля
Планирование пользования услугами
Социальный статус
Планируемые покупки
Affinity Index
Column %
Семейное положение*
Занятость