Почему оптимизаторы не любят контекст? Не хватает: -профессионализма -инструментария -возможности заработать.

Почему оптимизаторы не любят контекст?
Не хватает:
профессионализма
инструментария
возможности заработать

Контекст или SEO?
Сроки достижения результатов
Стоимость одного перехода
Влияние на имидж
…

Неотложные услуги
Вскрытие замков, острая зубная боль.
Работает спецразмещение и 1 место.
Оптимизатор продает ТОП10.
Кто возьмется за ТОП1? Никто?
Тогда контекст.

Оптимизатор, мест нет!

И в Гугле - тоже!

Жара в Москве. Кондиционеры
SEO нельзя выключить
А также репелленты, надувные бассейны,
зимние шины, коньки, ролики и проч.

Слишком плох для ТОП10
Ограниченное кол-во товара
Нет необходимости в большом сайте
Конкуренция с «монстрами» ТОП10
Оптимизатор:
переделать сайт, ждать год, платить много
Контекст: продажи завтра!

Как мы продавали банк…
Товар – один.
Сайт – образец минимализма.
Вложения в рекламу - $2000.
Контекст: продажи завтра!

Геонезависимость…
Фармацевтика: лекарства и симптомы
В ТОП не встать, одни энциклопедии.
Про препарат еще никто не знает.
Оптимизатор: Что делать?
Контекст: продвижение по
информационным запросам

…и геозависимость
Филиалы во многих регионах
Регион «Россия» и московская выдача
Доставка почтой
- Одновременно ТОП3 везде?!
Контекст в регионах дешевле!

Контекстные сети
Узкоспециализированные порталы
Последовательная обработка аудитории
Петренко AdWords
$300/мес $1 переход
VS
✓

Продать N товаров/услуг
Частное лицо или микробизнес
(циклевщик паркета, репетитор)
Ограничен набор товаров/услуг
Оптимизатор: сделать сайт? Потом продвигать?
Рекламируем визитку Директа/Бегуна!

SEO + PPC > SEO
Прирост кол-ва кликов, вызванный синергией SEO и PPC

Получить максимум
Эксперимент:
1 место SEO + Спецразмещение
Пересечение аудитории – не более 30%
Выбор 1 метода - потери больше!

МКБ + PPC + SEO = CTR↑
✓
✓
✓

Событийный маркетинг
Общие запросы (билеты, курсы, концерты)
+
Запросы под конкретные мероприятия
(Россия-Словакия, U2)
SEO + PPC: сегментирование аудитории

PPC – SEO: страхуем риски
Нестабильность в выдаче
Потеря CTR ниже 4 места
Постоянный контекст - дорого
Подключаем контекст, когда нет позиций

SEO + PPC = Дружба, но…
Как заработать?
Где взять инструментарий?

Как заработать?
Станьте экспертом
Увеличение оборотов
Продавайте контекст seo-клиентам
Сокращайте издержки: автоматизация и регионы

Отраслевые решения
Автоматизация:
Подбор запросов
Составление объявлений
Удерживание тактики
округ/район/метро/улица
шаблоны
max переходов за min бюджет
не выходить за пределы ставки в $0,1

Инструменты для оптимизатора
Автоматический подбор запросов
Конструктор объявлений
Определение landing pages

Инструменты для оптимизатора
Защита от агрессии
Отраслевые решения
Автопилот и интеграция с Google.Analytics