Подходы к выделению структурных компонентов рекламного текста

Х. Кафтанджиев, рассматривая только вербальную составляющую, называет четыре основные части рекламного текста:
слоган
рекламный заголовок
основной рекламный текст
эхо-фраза

Другая модель рекламного текста представлена в исследовании Е.В. Медведевой:
1) вербальный уровень; 2) визуальный: изображение, графическое оформление текста, логотип;
3) звуковой: звучание текста, музыка, шумовые эффекты.

В книге Л.Г. Фещенко «Структура рекламного текста» представлена наиболее полная модель.
Автор выделяет:
1) формальные признаки рекламного текста (элементы презентации, компоненты бренда);
2) рекламный текст: заголовочный комплекс (рекламный заголовок + подзаголовок + вводный абзац - лид), основной рекламный текст (ОРТ), эхо-фраза (завершающая фраза);
3) подписи к рисункам;
4) рекламные реквизиты (формальные признаки).

Д. Огилви выделяет элементы системы не на основе анализа, как это сделано у предыдущих авторов, а на основе процесса продуцирования текста. Д. Огилви рассматривает в печатной рекламе следующие элементы структуры:
заголовок
собственно текст
иллюстрацию
верстку
оформление

«Целое больше суммы его частей» Аристотель

Эмерджентностью называется наличие качественно новых свойств целого, отсутствующих у его составных частей

Объединение различных элементов структуры рекламного текста позволяет их оценка с точки зрения семантики, смысла.
Л.В. Щерба «правила сложения смыслов, дающие не сумму смыслов, а новые смыслы»