Понятие бренда

Понятие бренда

Два подхода к определению бренда
задача и индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы),позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами
образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности

Подходы к пониманию бренда

Самые дорогие российские бренды

Этапы создания бренда
Целеполагание
Планирование проекта
Анализ рыночной ситуации
Формулирование сущности бренда
Стратегия управления брендом
Продвижение бренда
Мониторинг бренда и оценка эффективности действий

Брендирование

Принципы брендинга
соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка — хозяйствующими субъектами
соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума

Самые дорогие компании мира

Отличия бренда от торговой марки

Любой бренд является торговой маркой, но не любая торговая марка может стать брендом