Потребители премиальных брендов в различных городах России Май 2006

Привлекательность premium-рынка в крупнейших городах России
Привлекательность рынка премиум
в городе оценивалась комплексно:
развитость потребительских рынков,
численность и доходы населения,
развитость рынка глянцевых журналов,
рекламная активность премиального сегмента,
рейтинг города в сети «Я покупаю».

Особенности регионального рынка глянцевых журналов
Журналы, доступные в регионах:
Федеральные, с общероссийским распространением
Локальные региональные
Отличительные особенности
федерального глянца в регионах:
Высокое качество продукта (от контента до полиграфии)
Небольшой распространяемый тираж
Фокусировка на общих темах, неучет местной
специфики

Особенности регионального рынка глянцевых журналов
Особенности регионального глянца:
Журнал как «игрушка», как средство самовыражения
Журнал как непрофильный бизнес
Запуск собственного журнала как способ сэкономить свой рекламный бюджет
Низкое качество продукта (от контента до пре-пресса и полиграфии)
Отсутствие профессиональных кадров (от журналистов до менеджеров по продажам)
Неуспех многих журналов объясняется непониманием производственного процесса при запуске журналов, неумением просчитать затраты и риски
Завышение тиражей
Ценовой демпинг
Небольшие рекламные бюджеты рекламодателей
Отсутствие рекламной политики и планирования рекламных бюджетов со стороны рекламодателей

Развитость глянцевого рынка:
Количество глянцевых журналов в крупнейших городах России (шт.)
Среднее количество журналов в одном городе: около 40 шт.
Общее количество журналов в базе «Я покупаю»: около 600 шт.
Количество журналов в базе мониторинга рекламы: около 250 шт.

Развитость глянцевого рынка:
Среднее количество рекламодателей в одном выпуске журнала (шт.)
Среднее количество рекламодателей в одном номере глянцевого журнала: около 50

Развитость глянцевого рынка:
Средний рекламный бюджет одного глянцевого журнала (тыс.руб./мес.)
Средний рекламный бюджет глянцевого журнала:
около 800 тыс.руб./мес. ($29 тыс.)

Развитость глянцевого рынка:
Среднее количество рекламодателей в одном выпуске журнала (шт.)
Среднее количество рекламодателей в одном номере глянцевого журнала: около 50