PR-эффективность в граммах

КАК ИЗМЕРЯЮТ PR?
Этапы оценки PR
Методы оценки PR
экспертные оценки, фокус-группы
опросы, тестирование
мониторинг СМИ, анализ упоминаемости в СМИ
контент-анализ, PR-value, балльные метрики
посещаемость ивентов, анализ посещаемости сайтов
анкетирование, опросы населения
рост продаж, рыночная доля
стоимость акций, стоимость бренда
Бизнес-цели
Промежуточный
эффект
Качество
коммуникационного
продукта

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА
Сегодня информационные технологии
позволяют измерять PR-эффективность
быстро
объективно
«в граммах»

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА
МЕДИА РЕПУТАЦИЯ
ИИБ =
–
С учетом влиятельности СМИ

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИИБ
Влиятельность СМИ
Аудитория
Цитируемость
Яркость сообщения (публикации) New!
Площадь
Полоса / время в эфире
Анонсы
Площадь иллюстраций
Экспрессивность заголовков
Конфликтность
Яркость объекта в сообщении
Роль
Фото объекта
Прямая речь
Характер упоминания объекта
Оценка факта
Отношение автора
ИИБ «Мечел» - 460
ИИБ Путина +153

ВЛИЯТЕЛЬНОСТЬ СМИ
Рейтинг печатных СМИ`2007
Охват аудитории (TNS)
Влиятельность (Медиалогия)

РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ
1 канал # Время
24 июля 21.22.58 В. Путин в Нижнем Новгороде
Прайм-тайм, негатив
КоммерсантЪ
8 августа Игорь Зюзин пришел к власти
1 полоса, позитив
ИИБ -700
ИИБ +287

РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ
Ведомости
28 июля После зачистки
Bankir.ru
28 июля Путин обвалил акции Мечел
ИИБ -200
ИИБ -2,36

АНАЛИЗ РЕПУТАЦИИ
ФАС признала Мечел нарушителем
400 сообщений (100%)
Зюзин начал
переговоры с властью
24 сообщения (10%)
Мечел заключил 5-летние контракты
65 сообщений (50%)
ИИБ +560
ИИБ -2360
ИИБ +290
Кол-во
сообщений
ИИБ

АНАЛИЗ ИНФОПОВОДА
Мечел заключил 5-летние контракты
2 сентября
ИИБ Мечел 02.09 +290
65 сообщений за день из 130
СМИ (+):
Коммерсант
Ведомости
РБК Daily
НТВ Сегодня
Forbes…
СМИ (-):
Известия
Эхо Москвы