PR-кампания дляпрограммы «Психология в бизнесе»проект по курсу «Психология рекламы и PR»

В 2010г. в магистратуру НИУ-ВШЭ было принято 1530 человек.
Обучение в магистратуре дает возможность получения знаний по новому направлению, которое может кардинально отличаться от направления подготовки, полученного в бакалавриате/специалитете.

Проблема осуществления недостаточно осознанного выбора обучения в магистратуре, в т.ч. на конкретных магистерских программах.
Одна из причин этого – отсутствие детальной информации о специфике конкретной программы.
Из этого следует необходимость разработки и внедрения дополнительных механизмов профориентации абитуриентов магистратуры, которые будут способствовать большему соответствию реальных интересов и конечного выбора студентов.

Проблема:
Отсутствие детальной информации о специфике магистерской программы «Психология в бизнесе», и как следствие недостаточно осознанный уровень выбора программы.
PR-субъект - магистерская программа «Психология в бизнесе»
Цель: Повысить уровень осведомленности абитуриентов об особенностях данной магистерской программы.

Задачи:
Оценить уровень осведомленности о программе у абитуриентов.
Составить наиболее полную информационную характеристику программы.
Выбрать методы и способы передачи информации целевой аудитории.
Разработать план реализации конкретных мероприятий.
Провести «контрольное измерение» уровня осведомленности по результатам реализации программы.

выпускники бакалавриата ВШЭ
выпускники других вузов Москвы
выпускники региональных вузов
работающие люди, желающие получить степень магистра, получившее высшее образование несколько лет назад
Целевая аудитория:
Выпускники факультета психологии
Выпускники других факультетов

1 этап:
Выяснение уровня осведомленности о программе у абитуриентов (анкетирование и опрос).
- Определение, какой именно информации не хватает абитуриентам (анкетирование и опрос).
- Оценка каналов СМИ с точки зрения возможности предоставления возможности размещения в них информации.
Этапы реализации программы:

2 этап:

2 этап:

Результаты и механизмы оценки их достижения (обратная связь).

Увеличение числа абитуриентов, подающих заявления на программу «Психология в бизнесе».
Уменьшение процента поступивших, кто испытал трудности определения с программой в связи с недостатком информации.
Уменьшение числа отчисляемых в течение первого года обучения (из-за проблем в учебе, возникших по причине несоответствия ожиданий, интересов и реальности).
Результат:

Информационный буклет