В Кавминводы за кислородом!

Вступление
Вступление
Кавказские минеральные воды издревле славятся своим лечебным свойством. Это место, как никакое другое в Ставропольском крае, да и в России способствует оздоровлению организма и поддержанию духа.
Многие люди приезжают сюда, чтобы насладиться красотой заповедной природы, прикоснуться к истории, побывать в лермонтовских уголках. Но, на мой взгляд, главное достоинство Кавказских Минеральных Вод – это чистейших, богатый жизненно-важными элементами, наполненный кавказским гостеприимством воздух.
Его нельзя ни купить, ни продать. Им можно только наслаждаться, вновь и вновь возвращаясь в самый привлекательный регион нашего края, жемчужину Ставрополья – КМВ.

Цели и задачи проекта
Цели и задачи проекта
Цель – формирование позитивного имиджа КМВ как самого привлекательного региона Ставропольского края.
Сплочение молодёжи.
Борьба с табакокурением
И употребление алкоголя
у студенческой молодёжи
Задачи – привлечение максимального количества СМИ к ярким, креативным, молодёжным акциям.
Привлечение максимального количества участников и зрителей.

Технические данные
Технические данные
География проекта:
Непосредственное участие – города КМВ (Есентуки, Железноводск, Пятигорск, Кисловодск),
Информационное освещение - Россия
Количество привлечённых участников:
1500-3000 человек.

Целевые аудитории
Целевые аудитории
Первичная:
Жители Ставропольского края
СМИ и их аудитория
Вторичная:
Студенческая молодёжь проживающая или обучающаяся в городах КМВ
Третичная:
Широкие слои населения.

Предварительная работа
Предварительная работа
Исследования в двух автономных фокус-группах, состоящих из 10 человек, равного количества юношей и девушек, в возрасте от 18 до 25 лет показали:
Самой яркой ассоциацией к понятиями: «дышать», «кислород», «воздух», «воздушный» является мыльный пузырь или пузыри на голубом или синем фоне.
В лексическом ассоциативном ряду связанном с представленными картинками мыльных пузырей, самыми популярными стали глаголы:
«Дуть», «дышать»; наречие «легче» и существительное «лёгкость»

Символ и девиз проекта
Символ и девиз проекта
Исследования выявили, что самым удачным символом для проекта « » является мыльный пузырь, а девизом:
В Кавминводы за кислородом!
КМВ! Там, где дышится легко!
« »

Каналы коммуникаций
Каналы коммуникаций
Для того, чтобы связать проект и девиз всем участники будут выданы майки с символикой и ключевым сообщением.
Во время прохождения проекта на территории городов КМВ предполагается разместить несколько баннеров с изображением символики, сообщения проекта «В Кавминводы за кислородом!», а также небольшим пояснительным текстом: «Кавказские минеральные воды – лучший регион Ставропольского края. Кавказские минеральные воды – там, где дышится легко!»
На всей сувенирной продукции проекта, а также на воздушном шаре предполагается нанести атрибутику проекта.
Также предполагается выпустить телефонные наклейки для гостей КМВ с атрибутикой проекта.

Освещение в СМИ
Освещение в СМИ
Информационная поддержка включает в себя:
Анонсирование начала проекта, анонсирование акций, репортажи с мест проведения акций.
Предполагается привлечь следующие СМИ.
Местное телевидение, радио, печатные издания молодёжного формата.
Федеральые СМИ, имеющие передачи молодёжного формата.
Организовать пресс-туры для журналистов федеральных СМИ.
Для информационного обмена участников и привлечения внимания молодёжи предполагается на сайте vkontakte.ru создать и активно продвигать группу «В Кавминводы за кислородом!», где каждый сможет обсудить прошедшие и предстоящие акции

Тактика
Тактика
Проект «В Кавминводы за кислородом!» - это несколько ярких, независимых друг от друга молодёжных акций. В течение их реализации, участники раздают молодёжи на улицах приглашения на заключительную открытую вечеринку « », которая пройдёт в форме вечеринки «Ноль градусов» в трёх городах КМВ одновременно.
Результатом всего мероприятия является запуск «воздушного поцелуя» через четыре города, вручения частички воздуха КМВ в виде прозрачных воздушных шаров с символикой проекта.
Дыши !

План мероприятий
План мероприятий
- Акция: «Проверь воздух на прочность».
Соревнования по конструированию и запуску воздушных змеев во всех городах – участниках .
- Акция: Сигареты на мыло!
Обмен сигарет прохожих на баночку мыльных пузырей.
Вторая часть акции –
- шоу мыльных пузырей.
- Запуск воздушного шара
- Вечеринка « » на открытом воздухе в форме «Ноль градусов»
Безалкогольная интерактивная вечеринка, с участием всех получивших флаеры во время акций. Проходит одновременно в городах КМВ.
- В рамках вечеринки передача другим площадкам воздушный поцелуй.
Дыши !
- Акция: Забери воздух с собой!
Раздача всем участникам проекта прозрачных воздушных шаров с эмблемой проекта.

Бюджет
Бюджет
Инф. Поддержка проекта:
Баннеры – 10 шт*2200 = 22 000
Пресс-туры – 3*10000 = 30 000
Сувенирная продукция:
Майки – 1000шт*50 = 50 000
Воздушные шары –3 000шт*5 = 15 000
Мыльные пузыри – 2 000шт*25 = 50 000
Работа аниматоров 5 часов*1 000 = 5 000
Итого: 172 000 руб.

Оценка эффективности
Оценка эффективности
Эффективность проекта оценивается:
По количеству участников;
Популярности группы на сайте vkontakte.ru, количеству обсуждений на сайте;
Количеству материалов в СМИ;
Суммарной аудиторией СМИ.