Предложение по ТВ проекту«ФУТБОЛ ТА БІЗНЕС»

Программы о футболе на телерынке Украины

Учитывая, что на рынке нет программы о «смычке» бизнеса и футбола оправдано создание такой передачи, непосредственно на бизнес канале UBC.
Так как запуск программы требует времени , средств и тематических наработок, предлагается промежуточный или подготовительный вариант передачи – это создание постоянной рубрики: «Футбол та бізнес».
Рубрика «Футбол та бізнес».
Жанр: Интервью (прямое или в записи, в студии или на выезде)
День выхода: понедельник (отстройка от других каналов по дню недели)
Время выхода: 22:00
Повторы: среда- 15:30, пятница – 19:00
Хронометраж: 15-20 мин.
Гости: чиновники, инвесторы, футбольные функционеры, директора ФК и др.
В начале может выходить еженедельная рубрика, в дальнейшем - 2 в неделю.
Исходные

Перспектива – создание авторской программы
В дальнейшем, после того как наработаны контакты и рубрика зарекомендует себя, возможна трансформация рубрики в полноценную авторскую программу
«Футбол та бізнес»
Целевая аудитория: бизнесмены, любители футбола, государственные структуры, общественные футбольные организации, болельщики
Программа: «Футбол та бізнес».
Цель: Популяризация здорового образа жизни среди деловых людей и популяризация футбола, в преддверии Чемпионата Европы 2012.
Жанр: Авторская программа.
День выхода: понедельник
Время выхода: 22:00
Повторы: среда- 15:30, пятница – 19:00
Хронометраж: 30 мин.

Структура программы на перспективу
Заставка
Вступительное слово ведущего
Перебивка «Футбольнi бiзнес новини»
Блок новостей
Перебивка «Бiзнес - Лига»
Блок: репортаж с матча, интевью с бизнес-персоной, активным болельщиком или играющим в любительский футбол, турнирная ситуация в бизнес-лиге.
Перебивка « До ЕВРО 2012»
Блок с информацией о подготовке в Чемпионату , информация о тендерах, финансировании и готовности объектов, интерью с чиновниками.
Перебивка «Fan & Fanny».
Блок: рассказ о фан-движении клубов, интервью с лидерами. Интервью с семьями профессиональных футболистов и бизнесменов, играющих в футбол.
Титры – Прощание ведущего - Финальные титры.

Темы программ
Бизнес и государство
Бизнес-Лига – Играют все!
Бизнес и фаны
Бизнес и культура ( культура «боления» и подготовка развлекательных программ для Евро-2012)
Бизнес и чиновники
Бизнес и инвестиции
Бизнес-пример ( ТМ Оболонь – пример успешного продвижения бизнеса футбольного и продуктового)
Футбольные бизнес-туры
Бизнес-карьера после футбола

Продакшн и работа со спонсорами
Сопродюсер

Преимущества спонсорства
Цель спонсорства – как узнаваемость, так и запоминание марки
1. Спонсорство – это единственное средство коммуникации,
позволяющее решать обе эти задачи.
2. В отличие от прямой рекламы, т.е. размещения в рекламных
блоках, отсутствие конкурентов и рекламы других брендов.
3. Максимальное внимание аудитории к ТВ-продукту, а
соответственно повышенный контакт зрителя с брендом.
4. Повышенная лояльность восприятия зрителем бренда при
просмотре интересной информации самого межпрограммного
продукта, в отличии негативного восприятия при включении
рекламных блоков.
5. Отсутствие «переключения» зрителем на другой телеканал, что
происходит при включении рекламного блока.
Спонсорство – это такая деятельность в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций, которая заменяет рекламу.

Спонсорский пакет

Концепт одежды программы
Идея заставки показать взаимосвязь и пересечение двух понятий таких как ФУТБОЛ и
БИЗНЕС.
Показать, что и там и там действуют те же законы игры и игроки в своем амплуа.
Например, есть свои президенты, стратегии и тактики, профессиональные
исполнители, поля для реализации своих задач, команды-конкуренты, победы и
поражения, награды и достижения.
Визуализация построена на аналогии и переложении футбольных понятий на
бизнес образы.
Стратегия и тактика: это схемы на полях по расположению футболистов или статистика по % владению мячом на поле и др. параметры пересекается с % продаж в бизнесе.
Поражения и награды: это красная карточка арбитра и банковская карточка.
Поля и команды конкуренты: футбольные поля и биржи.
Достижения: аналогия медали и монеты и др.
Другие образы: Турнирная таблица- тайминг, высшая лига – рейтинг компаний…
Заставка открывающая до 15 сек.
Заставка закрывающая до 15 сек.
Перебивка №1 – 5 сек.
Перебивка №2 – 5 сек.