Презентация на тему Комплексный экономический анализ в системе маркетинга

Анализ в широком смысле

Сущность анализа
Анализ (от греч. – analisis) буквально означает расчленение, разложение изучаемого объекта на части, элементы, на внутренние присущие этому объекту составляющие (мысленные или реальные).
Анализ выступает в диалектическом, противоречивом единстве с понятием «синтез» (от греч. – sinthesis) – соединение ранее расчлененных элементов изучаемого объекта в единое целое

ПРЕДМЕТ И ОБЪЕКТ
ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
Предмет - хозяйственная деятельность организации (предприятия), хозяйственные процессы, которые осуществляются в организации, результаты деятельности.
Объект - организация в целом, отдельные подразделения, виды продукции, работ

Задачи экономического анализа
исследование экономических процессов в их взаимосвязи, складывающихся под воздействием объективных экономических законов и факторов субъективного порядка;
научное обоснование различных планов (текущих, бизнес-планов инвестиционных проектов),
объективная оценка выполнения планов;
оценка эффективности использования ресурсов;
исследование факторов, количественное измерение их влияния на результативные показатели;
выявление резервов повышения эффективности деятельности;
раскрытие тенденций и пропорций развития объекта исследования, с определением неиспользованных возможностей и сил, возникающих угроз и имеющихся слабостей;
разработка управленческих решений.

Задачи экономического анализа

Задачи экономического анализа

ПРИНЦИПЫ КОМПЛЕКСНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

Финансовый и управленческий (комплексный) анализ в структуре экономического анализа деятельности организации

Роль экономического анализа в управлении

Роль экономического анализа в управлении

Субъекты финансового и управленческого анализа
Субъекты внешнего финансового анализа :
непосредственно заинтересованные (собственники, инвесторы, поставщики, покупатели, банки, налоговые, статистические и другие государственные органы) и опосредованно заинтересованные (аудиторские, консультационные и юридические фирмы, биржи, СМИ, ассоциации, профсоюзы и другие общественные организации)
Субъекты управленческого анализа :
руководство предприятия и привлекаемые им аудиторы и консультанты

Информационная база финансового и управленческого анализа
Источники информации для внешнего финансового анализа : публичная финансовая (бухгалтерская) отчетность и прочая публичная информация (в СМИ, интернете и т.п.)
Источники информации для управленческого анализа : техническая, нормативная, специальные исследования, опросы, наблюдения, плановая информация, бухгалтерский, статистический и управленческий учет (в.ч. оперативный учет), бухгалтерская, статистическая и управленческая отчетность, прочая внешняя и внутренняя информация

Виды управленческого анализа с точки зрения программы анализа
Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия в целом (т.е. всех сторон деятельности, рассматриваемой как система)
Тематический анализ отдельных показателей или групп показателей, отдельных сторон хозяйственной деятельности (маркетинг, снабжение, производство, сбыт и т.д.), отдельных производственных или финансовых отношений (инвестирование, кредитование и т.д.). Тематический анализ - составная часть комплексного анализа с учетом его целей и во взаимной связи с другими темами анализа. По признаку времени тематический анализ может быть ретроспективным, текущим, перспективным

Структура и содержание комплексного экономического анализа
Блок 1 : Анализ технико-организационного уровня, природных, социальных и макроэкономических условий хозяйственной деятельности
Блок 2 : Анализ состояния и использования основных средств
Блок 3 : Анализ состояния и использования материальных ресурсов
Блок 4 : Анализ состояния и использования трудовых ресурсов
Блок 5 : Анализ доходов, в т.ч. выручки от продаж
Блок 6 : Анализ расходов, в т.ч. себестоимости продаж

Структура и содержание комплексного экономического анализа (продолжение)
Блок 7 : Анализ величины и структуры активов (внеоборотных и оборотных) и источников их формирования
Блок 8 : Анализ показателей прибыли, в т.ч. прибыли от продаж и рентабельности продаж
Блок 9 : Анализ оборачиваемости активов и обязательств (деловой активности)
Блок 10 : Анализ рентабельности активов и собственного капитала
Блок 11 : Анализ финансовой устойчивости, ликвидности и платежеспособности

Блок 1 : Анализ технико-организационного уровня, социальных и макроэкономических условий хозяйственной деятельности
Анализ технико-организационного уровня : анализ качества продукции и используемой техники, прогрессивности технологических процессов, технической и энергетической вооруженности труда, длительности производственного цикла и ритмичности производства, уровня организации производства, труда и управления – задачи технико-экономического анализа
Анализ социальных условий трудового коллектива предприятия
Анализ макроэкономических условий : анализ рынков финансирования, рынков производственных ресурсов, рынков товаров, продукции, работ, услуг, потребителей

Маркетинг - рыночная деятельность
Цель- изучение потребностей рынка для максимального удовлетворения потребностей потребителей и обеспечение условий получения наибольшей прибыли.
Аналитическая функция маркетинга:
анализ рынка
анализ потребителей
анализ конкурентов
анализ внутренней среды(товарная, ценовая, рекламная, сбытовая политики)

Емкость рынка
Один из основных объектов исследований в маркетинге, показатель демонстрирует потенциально возможный объем сбыта производимой продукции (услуг). Емкость рынка определяется объемом реализуемых на нем конкретных видов продукции (услуг) обычно в течение года. На рост емкости рынка и его расширение влияет большое число разнообразных факторов, например, рост количества потребителей, миграция населения, увеличение покупательной способности населения и др.

Доля рынка
это выраженная в процентном отношении часть рынка, которую в данный момент занимает предприятие, определяемая отношением объема реализации продукции фирмы к общей емкости данного рынка.
(доля малых предприятий в общей емкости рынка может быть незаметной, поэтому расчеты показателей можно ограничивать по территориальному признаку)

Динамика рынка
Исследуется динамика показателей деятельности организации:
объем реализованной продукции (услуг) ;
выручка от реализации продукции (услуг);
прибыль от продаж;
количество потребителей (физических и юридических лиц);
количество сегментов, используемых предприятием;
цена на отдельные виды продукции, средневзвешенный уровень цен;
затраты на маркетинг;

Потребители (сегмент рынка) предприятия

Потребители (сегмент рынка) предприятия

Частота обращений

Основные показатели деятельности предприятий-конкурентов

Сильные и слабые стороны конкурентов

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

Характеристика товарных групп предприятия

Динамика производства и реализации
продукции предприятия

Динамика выпуска и реализации продукции предприятия по товарным группам

Структура продукции по товарным группам

Этапы жизненного цикла основных видов продукции предприятия

Ценовая политика
Установление, насколько цены отражают уровень издержек;
Какова вероятная реакция покупателей на изменение цен (эластичность спроса);
Используется ли политика стимулирующих цен;
Привлекательны ли цены предприятия в сравнении с ценами конкурентов;
Чем отличается политика ценообразования на данном предприятии от ценовой политики конкурентов;
Как действует предприятие при изменении цен конкурирующими фирмами;
Какова государственная политика в области ценообразования на аналогичные товары?

Структура цены

Сравнительная характеристика цен на продукцию предприятиий-конкурентов

Система скидок

РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ

ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ

ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ

ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ