Слайд 2В основе стратегии прорывного позиционирования
Возможность создания уникального качества продукта.
Соотношение между сформированным дизайном
![В основе стратегии прорывного позиционирования Возможность создания уникального качества продукта. Соотношение между](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-1.jpg)
(стилем) продукта и вовлеченными в его производство технологическими решениями и инновациями.
Слайд 3Карта позиционирования по Кейгану Дж. И Вогелю Г.
![Карта позиционирования по Кейгану Дж. И Вогелю Г.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-2.jpg)
Слайд 4Продукты «генерики»
Характеризующиеся минимальным уровнем стиля и технологических преимуществ, отличаются только низкой себестоимостью.
![Продукты «генерики» Характеризующиеся минимальным уровнем стиля и технологических преимуществ, отличаются только низкой себестоимостью.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-3.jpg)
Слайд 5«Высоко–технологичные» продукты
Продукты, в которых важнейшей характеристикой является их наукоемкая составляющая
![«Высоко–технологичные» продукты Продукты, в которых важнейшей характеристикой является их наукоемкая составляющая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-4.jpg)
Слайд 6Продукты «кич»
Сфокусированы на высоком уровне стиля и дизайна;
Имеют притягательную форму при
![Продукты «кич» Сфокусированы на высоком уровне стиля и дизайна; Имеют притягательную форму](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-5.jpg)
фактическом отсутствии технологического наполнения.
Слайд 7Прорывные продукты
Обеспечивают максимальное сочетание технологических новшеств и стиля;
Формируют особую «ценность» продукта, как
![Прорывные продукты Обеспечивают максимальное сочетание технологических новшеств и стиля; Формируют особую «ценность»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-6.jpg)
своеобразное новое свойство, формирующее третье измерение на матрице позиционирования;
Высокие прибыли этих продуктов основаны на том, что затраты на создание «ценного» продукта растут медленнее, чем увеличивается допустимая и осознанная потребителем цена
Слайд 8Недооценка прорывного продукта приводит падению спроса на него
![Недооценка прорывного продукта приводит падению спроса на него](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-7.jpg)
Слайд 11Примеры прорывных продуктов
Мировой бренд тракторов «Четра».
«Четра» объединила четыре бывших советских тракторных завода,
![Примеры прорывных продуктов Мировой бренд тракторов «Четра». «Четра» объединила четыре бывших советских](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-10.jpg)
имеет штаб–квартиру в Челябинске
Слайд 12Примеры прорывных продуктов
Сеть ресторанов «Две палочки»
![Примеры прорывных продуктов Сеть ресторанов «Две палочки»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-11.jpg)
Слайд 13Примеры прорывных подходов
Высшая школа экономики;
Образовательные программы по подготовке психоаналитиков для хомячков или
![Примеры прорывных подходов Высшая школа экономики; Образовательные программы по подготовке психоаналитиков для хомячков или рыбок…](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-12.jpg)
рыбок…
Слайд 14Примеры прорывных стратегий
Марсианский космодром во французском городе Арес;
Строительство космодрома в пуэрториканском городке
![Примеры прорывных стратегий Марсианский космодром во французском городе Арес; Строительство космодрома в пуэрториканском городке Ладжас](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-13.jpg)
Ладжас
Слайд 15SET-разрыв
Конъюнктурный разрыв за счет качественных изменений социальных, экономических или технологических факторов (S
![SET-разрыв Конъюнктурный разрыв за счет качественных изменений социальных, экономических или технологических факторов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-14.jpg)
– social, E – economic, и T – technological)
Переход от SET–факторов к нужной форме дизайна и функциональным свойствам продукта;
Формирование реальной или воспринимаемой ценности прорывного продукта (компании, реализующей данную стратегию)
Слайд 16Джонатан Кейган и Грейг Вогель выделяют семь атрибутов «ценности» SET-разрыва
Эмоции;
Эстетика;
Идентификация продукта (product
![Джонатан Кейган и Грейг Вогель выделяют семь атрибутов «ценности» SET-разрыва Эмоции; Эстетика;](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-15.jpg)
identity);
Влияние на общество и окружающую среду;
Эргономика;
Технологии;
Качество.
Слайд 17Эмоции включают:
Дух приключения: продукт вызывает возбуждение и заставляет интересоваться собой;
Независимость: продукт дает
![Эмоции включают: Дух приключения: продукт вызывает возбуждение и заставляет интересоваться собой; Независимость:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-16.jpg)
чувство свободы от обстоятельств и отсутствия ограничений;
Безопасность: продукт вызывает уверенность и стабильность;
Чувственность: продукт предполагает приятное или даже раскошное времяпрепровождение;
Уверенность: продукт поддерживает уверенность потребителя в собственных силах, стимулируя его к последующему потреблению продукта;
Власть: продукт вызывает чувство контроля над обстоятельствами.
Слайд 18Эстетика предполагает:
Визуальное: форма, цвет и материал продукта должны быть привязанными к целевому
![Эстетика предполагает: Визуальное: форма, цвет и материал продукта должны быть привязанными к](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-17.jpg)
рынку;
Слуховое: шум, издаваемый продуктом должен быть приятен для слуха;
Осязание: тактильные ощущения от касания продукта должны быть приятным;
Запах: продукт должен иметь соответствующий ожиданиям запах;
Вкус: если есть, то должен быть приятным.
Слайд 19Правильная идентификация предполагает:
Своевременность: продукт был выведен в нужное время;
Уместность: продукт был
![Правильная идентификация предполагает: Своевременность: продукт был выведен в нужное время; Уместность: продукт](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-18.jpg)
выведен в нужном месте;
Индивидуальность: гарантия свободы от конкурентных предложений рыночной ниши.
Слайд 20Атрибут влияния
Влияние на общество;
Влияние на окружающую среду.
![Атрибут влияния Влияние на общество; Влияние на окружающую среду.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-19.jpg)
Слайд 21Атрибут эргономики
Комфорт: продукт должен создавать атмосферу уюта;
Защищенность: потребитель должен чувствовать себя вне
![Атрибут эргономики Комфорт: продукт должен создавать атмосферу уюта; Защищенность: потребитель должен чувствовать](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/482317/slide-20.jpg)
опасности;
Легкость в применении: продукт должен быть прост в применении.