Презентация История рекламы

1. Основные этапы развития рекламы

2.1. Истоки рекламной коммуникации
Протореклама – это дописьменные средства пропаганды, то, что люди всегда «имели при себе»
Протореклама – это комплекс культурных предпосылок, обладающий некоторыми функциями рекламной коммуникации

Татуировка на теле человека может быть названа проторекламой, содержащей информацию о ее носителе

1.2. История развития рекламы и СМИ в античном обществе
Период Античности характеризовался следующими особенностями, характеризующими рекламную деятельность:
Одни межличностные контакты уже не могли удовлетворить потребность общества в информации.
Соседские связи уже не обеспечивали минимума осведомленности, необходимого для координации деятельности.
Локальные поселения сменяет городская культура, а совокупность всех процессов, свойственных городу, формирует культуру урбанизма.

Греческий полис – город-государство

1.3. Развитие рекламы в западноевропейской средневековой культуре
Для эпохи раннего Средневековья V-X вв. характерна конфессиональная протореклама.
Очередной виток проторекламы особенно ярко заявляет о себе в процессе распространения христианских религиозных представлений, в деятельности пастырей, проповедников, миссионеров

Существенной частью отправления культа в раннем Средневековье являлись религиозные процессии

Герольд

А.Дюрер

Вывески

Афиши

Рукописный каталог

1.4. Рекламно-информационная деятельность в эпоху Нового времени
XVI – XVII вв.
Заря Нового времени ознаменовалась техническим переворотом в сфере массовых коммуникаций – это новый скачок в развитии рекламы – появление книгопечатания

Иоганн Гуттенберг (1397(1400)-1468)

Основные рекламные жанры эпохи Нового времени
Примеры основных рекламных жанров Нового времени:
1. Печатный «летучий листок»
2. Каталог, проспект и прейскурант (прайс-лист)
3. Титульные листы книг
4. Индульгенции
5. Печатные афиши
6. Типографские эмблемы и экслибрисы
7. Информационные бюро
8. Газетная реклама
9. Рекламные кампании

Альд Мануций

Теофраст Ренодо (1585-1643)

«Отцом английской рекламы»
считают Джона Хоутона (по профессии аптекарь), который в 1677 г. издал свой памфлет «Великая английская надежда», где уповал на лидерство своей страны в предпринимательстве и торговле

1.5. Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке
С 1657 г. в Англии начинают функционировать информационные агентства, деятельность которых заключалась в выпуске 2-3 периодических изданий для различных групп населения, наборы брошюр-памфлетов (не всегда сатирических), выпуск оперативных «летучих листков» и разнообразной рекламной продукции: вкладышей, открыток, ресторанных меню, театральных программ, пригласительных билетов, этикеток

Журнал за пенни

Рекламные новации Англии:
- цветные иллюстрации в журналах;
- рубричная реклама;
- появление иллюстрированных журналов;
- издание художественных книг в виде брошюр, которые содержат рекламу;
- издание больших романов в брошюрах, которые выходят ежемесячно (например: Ч. Диккенс «Дэвид Копперфилд»);
- «люди-сэндвичи»;
- конные рекламные процессии;
- разукрашивание тротуаров;
- витрины – использование стеклянных конструкций

1.6. Развитие североамериканской рекламы в XIX – ХХ вв.

Уолни Палмер

Джордж Баттен

2. История РR

2.1. PR в XIX в.
Впервые термин «public relations» был употреблен в США в 1807 г. американским президентом Т. Джефферсоном.

Смысл, вкладываемый в понятие «public relations»
Т. Джефферсон использовал словосочетание «public relations», подразумевая под PR «наращивание усилий политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе»

А. Кендалл
первый в официальной истории PR пресс-секретарь президента

Первое в мире PR-агентство – «Паблисити-бюро»

2.2. PR в 1917 г. – конце 1930-х гг.
Во время Первой Мировой войны PR-специалисты, которые раньше обслуживали бизнес-структуры, переходят на работу в сфере государственной пропаганды. В США создается Комитет общественной информации, задачей которого становится работа с общественным мнением

Э. Бернейз

В 1920-е гг.
в США появляется большое количество PR-агентств. Одновременно с этим в крупных компаниях создаются внутренние PR-отделы

А. Пейдж, вице-президент по PR телефонной компании AT&T

Ф.Рузвельт регулярно выступал в специальной радиопередаче «Беседа у камина»

жена президента, Э. Рузвельт, включилась в PR-кампанию

2.3. R в 1940–60-е гг.
Во время Второй мировой войны PR-специалисты снова начинают работать на систему государственной пропаганды. В США создается Военный рекламный совет, затем Армейское агентство новостей

Во время Второй мировой войны
PR-специалисты снова начинают работать на систему государственной пропаганды. В США создается Военный рекламный совет, затем Армейское агентство новостей

Плакаты времен Второй мировой войны

В 1953 г. была основана Комиссия по PR в Международной торговой палате. В 1955 г. – Международная ассоциация PR в Лондоне – IPRA.
В 1961 г. IPRA принимает Кодекс профессионального поведения и этики PR.
В 1959 г. возникает Европейская конфедерация по PR (CERP)

2.4. PR в 1970–80-е гг.
Наступление эпохи информационного общества

Социально-экономические, политические, экологические перемены вызывают разнообразные конфликты – отсюда постоянный устойчивый спрос на PR-технологии в бизнесе, политике, социальной сфере

Наступление эпохи потребления