Слайд 2Глоссарий:
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых
является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Слайд 3Определения рекламной деятельности:
международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные
рынки с учетом их особенностей;
внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;
внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.
Слайд 4Особенности международных рекламных кампаний
Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за
пределами страны рекламодателя.
Слайд 5Три метода управления международными рекламными кампаниями:
Централизованный;
Децентрализованный;
Смешанный.
Слайд 6Централизованный метод
Под централизованным понимается управление, при котором стратегические, тактические и творческие решения принимаются в
рекламном агентстве, которому утверждающий эти решения рекламодатель отводит роль центра управления рекламной кампанией. Филиалы этого агентства или местные рекламные организации в странах или регионах, где проводится кампания, лишь реализуют его решения.
Слайд 7Децентрализованный метод
При децентрализованном управлении решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах
и регионах.
Слайд 8Смешанный метод
Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются
с центром, называется смешанным.
Слайд 9В настоящее время на мировом рынке рекламы наблюдается тенденция ухода от централизованного
управления с целью избежать неэффективных авторитарных решений.
Слайд 10Причины преобладания заказов иностранных производителей в бюджетах российских рекламных агентств
Психологические - большинство
российских компаний до сих пор воспринимают затраты на рекламу как досадную необходимость и относят к разряду текущих расходов
Слайд 11Причины преобладания заказов иностранных производителей в бюджетах российских рекламных агентств
Отечественные фирмы стремятся,
как можно меньше потратить на рекламу и ожидают получить быстрый эффект.
Слайд 12Причины преобладания заказов иностранных производителей в бюджетах российских рекламных агентств
У большинства российских
производителей не достаточно средств на рекламу.
Слайд 13 Появлению и интенсивному развитию международной рекламы, наряду с истинно «рекламными» причинами, способствовали
причины глобального экономического характера
Слайд 14Важнейшие причины:
увеличение объемов производства и глобализация рынков сбыта, что позволяет международным
компаниям стандартизировать рекламные стратегии;
снижение затрат на упаковку и маркировку продукции, вызванное стандартными подходами к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на разных языках;