Принципы вирусного маркетинга в Интернет Саминский Алексей СПИК 2007 г.

Продвижение информации

Спикеры. Требования.
Объективность
Подтвержденная знакомством
Подтвержденная статусом
Профессиональный
Общественный
Компетентность
Личный опыт
Профессиональное владение предметом
Профессиональное информирование
«Слышимость»
Личное знакомство
Профессиональный контакт
СМИ

Спикеры. Примеры.
Профессиональные эксперты
Врачи
Педагоги
Ремонтники
Журналисты специализированных СМИ
Профессиональные вещатели
Журналисты общественных изданий
Писатели
Непрофессиональные
Личные знакомые
Интернет комьюнити
Известные люди в «чужой сфере»

Спикеры. Мотивы передачи информации.
Профессиональные эксперты
+ Улучшение качества выполнения профессиональных обязанностей.
- Юридические, финансовые и репутационные риски
Профессиональные вещатели
+ Выполнение профессиональных обязанностей
- Репутационные риски
Непрофессиональные
+ Самоутверждение, желание выделиться, самовыразиться, удивить
- Риск личной обиды

Спикеры. Совместимость рекламы и PR.
Профессиональные эксперты
Совместимо
Профессиональные вещатели
Несовместимо для новостных СМИ
Совместимо для аналитических СМИ
Непрофессиональные
Несовместимо при выводе продукции
Совместимо при расширении сбыта

Специфика Интернет
Поводом для распространения часто является не сама информация, а сопутствующие элементы.
Контент может отрываться от источника.

Задумано

Распространилось

Удачный пример.

Принцип неразрывности.
Передаваемое сообщение не должно отрываться от повода для распространения

Типичная задача интернет маркетинга.
Инициировать распространение информации о сетевом ресурсе с целью привлечения посетителей(потребителей).

Категория: «user»
Самовыразиться
Самопрезентации (тесты,дневники)
Возмущение
Восхищение/Удивление
Хобби (фото, аудио, видео)
«пузомерялки»
Выразить внимание к собеседнику
Советы
«Полезности» (справочники, рекомендации)
Шутки, игры

Категория: «корреспондент»
Не рассматривается, будучи темой следующего доклада

Категория: «профи»
Снизить личную нагрузку путем отсылки к готовой информации (RTFM).
Подтвердить передаваемую информацию
Продемонстрировать компетентность, принадлежность к кругу профессионалов.

Особенности интернет.
Красота и технологичность не повод для распространения
Распространяемый материал не должен «отвязываться» от источника.

Нераспространяемая информация
Сайт «Пиво Невское»

Распространяемая, но «отвязавшаяся» информация
Фотография Юли Зуевой и Алексея Барболина (tangomania.ru)
Встречается на массе сайтов, в .ч. И как элемент оформления.

Чем можно привязать.
Технология
YourTube
PicasaWeb
Google Calendar
Регулярность обновления
Масяня (mult.ru), обновления мультов
Курс доллара на RBC.ru в 1998 г.

Требование к технологии
Предельная легкость в распространении информации.
Затруднительность в отделении контента.

Пример распространяемой и привязанной, но бесцельной информации.
Тесты в Livejournal

Пример распространяемая и привязанная, целевая информация.

Базовые принципы.
Должен иметься повод для передачи дальше (вектор)
Целевая информация должна быть неотделима от вектора (передать проще, чем отделить)