Проекты, о которых говорят

Интернет – это
«медиа наоборот»

Контакт с брэндом
контролируют потребители

«Просто реклама»
никому не нужна

Круто, когда люди
ХОТЯТ
вашу рекламу?

Проект “Москва-Владивосток” (РЖД):
Статья в “Ведомостях”
Статья в “Большом городе”
Радиосюжет на “Эхо Москвы”
Сюжет по СТС
30 публикаций в онлайн-СМИ
Более 200 обсуждений в блогах

потребители cамостоятельно продвигают брэнд

Проект “Нарисуй музыку!” (Philips):
Более 300 публикаций в блогах
30 публикаций в оффлайн и онлайн СМИ
2 сюжета по ТВ
30 000 “вирусных” посещений

Нужно дать инструменты:
Контент
Формат

Сложности:
Таргетирование
ROI
Трудное прогнозирование результата

Решение:
Таргетирование – креатив/посев
ROI – приведение к баннерной модели (CPC/CPV)
Трудное прогнозирование результата – GoViral

Ключевые выводы:
В основном, имиджевые кампании
Pre-launch активности
“The content is king”

Проект “Сад зацелованнх фруктов”
600 000 человек посетили проект за 3 месяца
Более 15 оффлайн коммьюнити
по всей России

Роман Мандрик
[e-mail]
КСАН