Слайд 2Интернет – это
«медиа наоборот»
Слайд 3Контакт с брэндом
контролируют потребители
Слайд 4«Просто реклама»
никому не нужна
Слайд 5Круто, когда люди
ХОТЯТ
вашу рекламу?
Слайд 6Проект “Москва-Владивосток” (РЖД):
Статья в “Ведомостях”
Статья в “Большом городе”
Радиосюжет на “Эхо Москвы”
Сюжет по
СТС
30 публикаций в онлайн-СМИ
Более 200 обсуждений в блогах
Слайд 7потребители cамостоятельно продвигают брэнд
Слайд 8Проект “Нарисуй музыку!” (Philips):
Более 300 публикаций в блогах
30 публикаций в оффлайн и
онлайн СМИ
2 сюжета по ТВ
30 000 “вирусных” посещений
Слайд 9Нужно дать инструменты:
Контент
Формат
Слайд 10Сложности:
Таргетирование
ROI
Трудное прогнозирование результата
Слайд 11Решение:
Таргетирование – креатив/посев
ROI – приведение к баннерной модели (CPC/CPV)
Трудное прогнозирование результата –
GoViral
Слайд 12Ключевые выводы:
В основном, имиджевые кампании
Pre-launch активности
“The content is king”
Слайд 13Проект “Сад зацелованнх фруктов”
600 000 человек посетили проект за 3 месяца
Более 15
оффлайн коммьюнити
по всей России