ПРОГРАММА ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОСВЕЩЕНИЯ 2007

15 ЛЕТ РЫНКА БЕЗ ПРОСВЕЩЕНИЯ
Безадресность
Бессистемность
Отсутствие системы обратной связи
Невысокая квалификация СМИ
Неготовность системы высшего и среднего образования
Агрессивная реклама вместо просвещения
Отстраненность государства
Использование финансового образования в рекламных и маркетинговых целях
И В 1992 И В 1998 «УРОКИ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ» ГРАЖДАНАМ РФ СТОИЛИ ДОРОГО: ПОТЕРЯ НАКОПЛЕНИЙ И СОБСТВЕННОСТИ
Почему программы финансового образования оказались малоэффективны?
ЛЮДИ ВЫНУЖДЕНЫ БЫЛИ УЧИТЬСЯ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ НА СВОИХ ОШИБКАХ
ФИНАНСОВОЕ ОБРАЗОВАНИЕ ДОЛЖНО БЫТЬ СИСТЕМНЫМ

НОВЫЙ ВЫЗОВ: ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ
Потребительский кредитный бум подрывает стереотип ведения домашних финансов. Возрастают риски невозврата кредитов и разорения домохозяйств.
Общее недоверие к финансовым институтам
«Целина» финансового рынка: 43% граждан РФ не имеют современного финансового опыта.
Массовый финансовый ликбез
Единые стандарты банков, ПИФов и инвестиционных компаний в работе с массовой клиентурой
Отсутствие навыков и возможностей долгосрочного планирования семейного бюджета
Отсутствие традиции финансовой ответственности
ЧТО ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННОГО ВАМ ПРИХОДИЛОСЬ ДЕЛАТЬ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ГОД - ДВА?
ЧТО НЕОБХОДИМО

ВЛИЯНИЕ ФИНАНСОВОГО ОПЫТА
Финансовый опыт подталкивает к выниманию денег из «чулков».
Финансовый опыт наиболее сильно стимулирует:
покупку акций
стремление открыть свой бизнес
стремление приобрести пай ПИФа
стремление к покупке золота
интерес к коммерческим банкам
Представьте, что у Вас есть крупная сумма денег, которую Вы можете не тратить на повседневные нужды в течение нескольких лет. КАКОЙ ВАРИАНТ ВЫ БЫ ПРЕДПОЧЛИ? Ответы в зависимости от опыта финансовых операций.

КТО ЗАИНТЕРЕСОВАН В ФИНАНСОВОМ ПРОСВЕЩЕНИИ?
ГОСУДАРСТВО
ПАЕВЫЕ ФОНДЫ
ИНВЕСТИЦИОННЫЕ КОМПАНИИ
САМИ ИНВЕСТОРЫ
ФОНДОВАЯ БИРЖА
СИСТЕМА ПРОСВЕЩЕНИЯ ДОЛЖНА ИДТИ ОТ ПРОБЛЕМ ДОМОХОЗЯЙСТВ – К ФИНАНСОВЫМ ИНСТРУМЕНТАМ
МИНОБРАЗОВАНИЯ? ФСФР? МИНФИН? Функция финансового просвещения ни за кем не закреплена.
Федеральная целевая программа
ЭМИТЕНТЫ
БАНКИ
Общие стандарты и координация программ
Главная проблема: разрыв коммуникации по линии «финансовая элита – население»

ПРОСВЕЩЕНИЕ И КОММУНИКАЦИЯ
РЕКЛАМА И СМИ ИМЕЮТ УЗКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ИНВЕСТОРОВ. ГЛАВНЫЙ КАНАЛ ПРОСВЕЩЕНИЯ: СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ОБЩЕНИЯ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПЕРВОГО ЭШЕЛОНА: КРУГ ОБЩЕНИЯ ТЕХ, У КОГО ЕСТЬ ОПЫТ В ФИНАНСОВОЙ СФЕРЕ.
ПРИНИМАЯ РЕШЕНИЕ О ТОМ, КАКИЕ АКЦИИ ПОКУПАТЬ, К ЧЬЕМУ МНЕНИЮ ВЫ БЫ СКОРЕЕ ВСЕГО ПРИСЛУШАЛИСЬ?
СМИ имеют низкий уровень воздействия – 4,8%
Подавляющее большинство (83,8%) доверяют личным источникам из круга общения. Решающий фактор – общение с теми, кто имеет опыт работы в финансовой сфере, с теми, кто уже приобрел акции. Эффект «социального заражения».

Кто подписался на Роснефть
Основные социально-профессиональные группы в составе инвесторов. EXIT POLL
«Группа влияния» в развитии фондового рынка – это «интеллигенция», люди интеллектуального труда: преподаватели, научные работники, работники творческих профессий, инженеры, студенты, медики. Они способны вести за собой общественное мнение, создавать стереотипы, «моду финансового поведения».
Кампания по подписке на Роснефть привлекла многочисленные группы людей с относительно невысокими доходами.
«Социальная Группа»
«Бизнес
Группа»
ПЕСТРОТА СОЦИАЛЬНОЙ ГРУППЫ НОВЫХ ИНВЕСТОРОВ

НОВЫЕ ПРИНЦИПЫ ПРОСВЕЩЕНИЯ
На первом месте – интересы и проблемы домохозяйств
Адресность для различных групп населения
Системность
Развитие коммуникаций, каналов «обратной связи» с населением
Использование сети ВУЗов для региональной экспансии
Экспертиза финансовой рекламы
«Культовые проекты» в поддержку идеи массового инвестирования
НЕОБХОДИМ ПОВОРОТ В МАССОВОЙ КУЛЬТУРЕ В ПОДДЕРЖКУ ИДЕИ ИНВЕСТИРОВАНИЯ: «РАСКРУТКА» НОВЫХ ГЕРОЕВ И НОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ0

КИНО
И ФОНДОВЫЙ РЫНОК
УНИКАЛЬНОСТЬ 2006 ГОДА
ВЫЗОВЫ
Появление на фондовом рынке НАРОДНОГО ИНВЕСТОРА. Формируется массовое сословие инвесторов из самых разных
социальных групп.
Необходимы инструменты массового продвижения фондового рынка.
Переход к идее инвестирования должен быть поддержан
«культовыми проектами», создающими новую моду.
Низкий опыт финансовой грамотности потенциальных инвесторов.
ФОНДОВЫЙ РЫНОК
НЕ ЛЕГИТИМИЗИРОВАН
В МАССОВОЙ КУЛЬТУРЕ.
Отсутствие в массовой культуре
позитивных героев и образцов поведения
в сфере инвестиций.
Стереотипы поведения и культурный установки массового инвестора пока
не устоялись.
НАРОДНЫЙ ИНВЕСТОР пока не стал героем информационных кампаний
и культурных проектов.
Неадекватность инструментов рекламы
и СМИ ожиданиям и запросам потенциальных инвесторов

АРГУМЕНТЫ
В ПОЛЬЗУ КИНО
Самый массовый инструмент продвижения имиджа
Фронтальный охват всех социальных групп
Визуально – эмоциональное воздействие на аудиторию
«Пустая ниша»: до сих пор не было крупных кино-проектов, посвященных фондовому рынку. Первым проектам обеспечен широкий резонанс
Кино будет интегрировано в образовательные, рекламные, коммуникативные проекты
Кино способно создавать «моду», героев фондового рынка, создавать позитивные образцы поведения
Создание и выход фильма – долгосрочный информационный повод.
Кино – инструмент продвижения в регионы
Кино способно долго удерживать интерес и внимание к теме
ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Возможность адаптировать кино в федеральные и региональные теле- проекты
Кино способно доносить сложные идеи, в том числе идею риска и ответственности за решения.
Создание кино: социально одобряемая культурная миссия

Культурная легитимация отрасли, превращение фондового рынка в общественно-признанную и престижную сферу.
Прорыв коммуникационного разрыва между финансовой элитой и народными инвесторами.
Массовое финансовое просвещение и пропаганда фондового рынка.
Создание общего культурного поля для инвестиционного сословия России.
Инструменты прямой рекламы и медийного продвижения во многом исчерпали себя
«Синдром Лени Голубкова»: низкое доверие к СМИ в вопросах организации домашних сбережений.
НЕОБХОДИМО ПРОВИЖЕНИЕ И ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ ВСЕГО ФОНДОВОГО РЫНКА, ПРОДВИЖЕНИЕ ИНВЕСТИРОВАНИЯ КАК ОБРАЗА ЖИЗНИ, ПРОДВИЖЕНИЕ ГЕРОЕВ ФОНДОВОГО РЫНКА.
Ресурс доверия к кино значительно выше, чем к рекламе.
ОГРАНИЧЕНИЯ ДЛЯ РЕКЛАМЫ В СМИ:
МИССИЯ КИНО: МОДА, ГЕРОИ, ОБРАЗЦЫ

Включаются в программы учебных центров, интегрируются в программы ВУЗов, используются при расширении филиальной сети инвестиционных компаний.
Учебные фильмы о работе на фондовом рынке
Инвесторы, регулярно торгующие на ММВБ
«Истории успеха»: кино-этюды, истории о достижениях на фондовом рынке «простых инвесторов» и грандов.
Документальные фильмы с элементами исторической реконструкции о бирже, об инвестиционных компаниях, об эмитентах.
Адресные группы кино:
«Обратная связь». Фильмы об эмитентах, адресованные реальным и потенциальным инвесторам.
Массовые инвесторы крупнейших эмитентов (Газпром, Роснефть и т.д.).
Образовательные проекты
Имиджевые проекты
«Простыми словами». Рассказы об интересных историях, решениях на фондовом рынке словами узнаваемых героев, простых людей.
Художественные фильмы.
Телесериалы.
Клиенты инвестиционных компаний и ПИФов
Потенциальная клиентская база фондового рынка
«Группы влияния», задающие моду поведения: люди творческих профессий, бизнес-группа, молодежь, интеллектуалы
Жители перспективных регионов.
ДИАПАЗОН ПРОЕКТОВ
И АДРЕСНЫЕ ГРУППЫ
Художественное кино

ИНВЕСТИЦИОННОЕ ПРОСВЕЩЕНИЕ: КНИГИ + КИНО
ВЫХОД КАЖДОЙ ИЗ КНИГ СТАНОВИТСЯ ИНФОРПОВОДОМ: ПРЕЗЕНТАЦИИ В СМИ, В РЕГИОНАХ.
СЕРИЯ КНИГ «ГРАЖДАНИН ИНВЕСТОР»
ПАРТНЕРСТВО:
КАЛЕНДАРЬ ИНВЕСТОРА 2007
ПАМЯТКА РОССИЙСКОГО ИНВЕСТОРА
КАК СТАТЬ АКЦИОНЕРОМ
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО ФОНДОВОМУ РЫНКУ
РОССИЙСКИЕ ЭМИТЕНТЫ
ПУТЬ НА БИРЖУ
ЗАДАЧНИК ПО ИНВЕСТИРОВАНИЮ
ГЕРОИ ФОНДОВОГО РЫНКА
АЗБУКА ЗАКОНА: ЗАЩИТА ИНВЕСТОРОВ
и т.д. Всего 12 брошюр (ежемесячное издание)
Популяризация фондового рынка, финансовый ликбез
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:
ЗАДАЧИ:
Создание высокого стандарта массового финансового образования
Противодействие некачественной рекламе
Продвижение культуры инвестирования
Расширение поля выбора инвестиционных возможностей
ФСФР
Инвестиционные компании
Министерство образования и науки
КИНОЖУРНАЛ: 12 ФИЛЬМОВ
ХРОНОМЕТРАЖ 7 - 10 МИНУТ
СТИЛИЗАЦИЯ ПОД ВЫПУСК НОВОСТЕЙ
РЕПОРТАЖИ, СИНХРОНЫ, ДИКТОРСКИЙ ТЕКСТ
ТЕМАТИЧЕСКАЯ ПРИВЯЗКА ФИЛЬМОВ К КНИГАМ И ГЛАВНЫМ СОБЫТИЯМ ГОДА
УДОБНЫЙ ФОРМАТ ДЛЯ ТВ