Promodo Вилявин Роман: «Анализ эффективности интернет-рекламы. Что скрывается за цифрами?»

Слайд из 15
Зачем мы привлекаем посетителей?
Пищевая цепочка онлайн-рекламы:
Пользователь ищет товар
Нажимает на ссылку в результатах поисковой выдачи
Переходит на сайт и производит его беглую оценку (до 8 сек)
Производит вдумчивую оценку сайта
Начинает процесс покупки/регистрации/…
Доходит до конца процесса

Слайд из 15
Анализ поведения пользователей
Google Analytics

Слайд из 15
Отчеты GA: Посетители
Группа отчетов «Посетители»
Географическое местоположение
Язык (установленный в ОС по умолчанию)
Разрешение экрана, браузеры, ОС, скорость соединения…
Набор отчетов, полезных для разработчиков и дизайнеров
«Тенденции пользователей», «Лояльность пользователей»
Обобщенные данные о посещаемости – взгляд на аудиторию:
Средние показатели просмотров & пребывания на сайте
Лояльность пользователей (% посетивших 1, 2, 3… раз)
Время с предыдущего посещения (1, 2, 3… дней назад)
Продолжительность посещения (0-10, 11-30 сек…)

Слайд из 15
Отчеты GA: Посетители
Отчет «Лояльность посетителей»

Слайд из 15
Отчеты GA: Источники Трафика
Группа отчетов «Источники трафика»
Прямой трафик – из адресной строки, закладок, ICQ, TheBat…
Оценка интереса к сайту как бренду (наряду с брендовыми поисками)
Сайты-источники переходов – какие сайты дают трафик, какого качества, поведение этих пользователей на сайте
Поисковые системы – с каких поисковых систем, по каким ключевым словам, как себя ведут на сайте, достигают ли целей?
AdWords – интеграция с Google AdWords, по каким ключевым словам приходят, поведение, конверсия
Кампании – отслеживание собственных кампаний (email,
баннерных, офлайн)

Слайд из 15
GA: Комбинирование отчетов
Сколько посетителей Google приходят на главную?

Слайд из 15
GA: Группа отчетов «Содержание»
Узнайте свой сайт лучше:
Популярные страницы сайта
Страницы входа на сайт
Страницы выходы с сайта
…

Слайд из 15
GA: Цели
Отслеживание целей
45% проходят 1 шаг
75% уходят на шаге 2
--------------------------------------
87% не могут купить онлайн

Слайд из 15
GA: Ecommerce tracking
Отслеживание транзакций электронной торговли
На какую сумму купили посетители из Google за две недели?
Сколько продаж принесло размещение баннера?
Как конвертируется трафик AdWords?
…

Слайд из 15
GA: Число дней до покупки
Узнайте своего покупателя ближе!

Слайд из 15
GA: Пользовательские сегменты
Use Case: эффективность рекламной кампании

Слайд из 15
GA: Пользовательские сегменты
Use Case: эффективность рекламной кампании
80% посетителей проводят на сайте менее 10 секунд!

Слайд из 15
GA: Пользовательские отчеты
Создаем собственные отчеты

Слайд из 15
Спасибо за внимание!
Вилявин Роман, компания «Promodo»
[phone] (Харьков) [phone] (Москва)
[e-mail]
www.promodo.ru
Задавайте вопросы
Вооружаем бизнес