Промокампания 12 Киевского Международного Фестиваля Рекламы

Ситуация
Из года в год в фестивалях рекламы участвуют одни и те же агентства –
лучшие на рынке.
Задача
Привлечь на 12 Киевский Международный Фестиваль Рекламы агентства,
ранее не принимавшие в нем участие и отказавшиеся от этого после
первых неудач.
Инсайт
Многие из рекламистов боятся проигрывать, а потому выдумывают
причины, способные оправдать их неучастие в фестивалях.
Идея
Показать, что все эти оправдания – всего лишь отмазки.
© ISD Group
Победить нельзя оправдаться

Основной канал – интернет:
сайт
тест для подбора персональных оправданий
интерактивное видео
продвижение в социальных сетях
контекстная реклама
Дополнительно:
реклама в прессе
наружная реклама
фирменный стиль
© ISD Group
Инструменты коммуникации
Победить нельзя оправдаться

http://www.youtube.com/watch?v=d9F_0KT4HhM
Видеопрезентация по продвижению
12 КМФР в интернете
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

© ISD Group
kiaf.com.ua
Победить нельзя оправдаться

На главной странице сайта 12 КМФР посетителю предоставляется выбор:
попробовать победить или готовить оправдания. Выбрав первое, он переходит
в раздел с официальной информацией фестиваля. Выбрав второе, видит
интерактивный тест. http://kiaf.com.ua/intro.php
© ISD Group
Сайт
Победить нельзя оправдаться

Ответив на несколько вопросов о статусе своего агентства, опыте работы,
наличии профессиональных наград, пользователь получает в качестве
результата теста один из 13 видеороликов, в котором взаправдашний адвокат*
формулирует ему персональную стратегию защиты.
http://kiaf.com.ua/intro.phphttp://kiaf.com.ua/intro.php, http://www.youtube.com/user/XIIkiaf
(*Ок, признаемся, на самом деле, это сотрудник Генеральной прокураторы Украины)
Интерактивный тест
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

Вопросы интерактивного теста были составлены таким образом, чтобы
известные представители рекламного сообщества увидели адресованные им
персональные ролики.
Обращение у Паше Клубникину
http://www.youtube.com/watch?v=4_oWcGyPlk8
Обращение к РА «Восход»
http://www.youtube.com/watch?v=dEo06oJ6zwE
Персоналка для Кокошко, Лапшина и Гуцуляка
http://www.youtube.com/watch?v=D0grTg25K7Y
Интерактивный тест
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

В ролике используются принципы Digital Distillation. Просто кликайте на
аннотации, когда они появятся на экране, и получите короткую версию ролика,
посвященную одной из основных рекламных специальностей
http://www.youtube.com/watch?v=7k6-Aiy064w
Интерактивное видео «Креативная импотенция»
Победить нельзя оправдаться

Мы создали и поддерживали профили КМФР в Twitter и на Facebook.
http://www.facebook.com/kiaf.com.ua
https://twitter.com/#!/kiaf_ua
Продвижение в социальных сетях
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

В течение 2 месяцев на Facebook КМФР с помощью придуманных
отмазок продвигало виртуальное агентство Whatever Agency. Это самое
популярное сообщество рекламистов в социальных сетях – сейчас более 5500
пользователей. http://www.facebook.com/WhateverAgency
Продвижение в социальных сетях
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

В контекстной рекламе на Facebook, как и в видеороликах, использовались
персоналии самых известных украинских рекламистов, чтобы привлечь
внимание их друзей и завистников. Ссылка в объявлении вела на
интерактивный тест на сайте КМФР.
Контекстная реклама
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

Кампанию заметили в агентствах, где работали ее герои, и профессиональных
изданиях.
Контекстная реклама
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

Героями принтов стали 4 характерных персонажа рекламной
индустрии. Каждый из них изрекает наиболее стереотипные
отмазки от участия в фестивалях.
Реклама в прессе
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

Реклама в прессе
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

Победить нельзя
© ISD Group

Наружная реклама
Победить нельзя оправдаться

Серые, как страх проигрыша и стыд обмана, ленты с перечислением
самых распространенных отмазок от участия в рекламных фестивалях
мы сделали основой визуальной коммуникации 12 КМФР.
Фирменный стиль
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

Все участники 12 КМФР могли уверенно сказать о себе: «Не ищу оправданий».
Самым скромным из них эту фразу подсказывает надпись на билетах.
Фирменный стиль
Победить нельзя оправдаться
© ISD Group

Самые распространенные оправдания мы перечислили на скрэтч-покрытии дипломов 12 КМФР и приложили памятную монетку. Победители 12 КМФР , когда-то подавившие желание придумать себе отмазки, теперь могут стереть их с бумаги.