Психология массовых коммуникаций

Раздел 1. Психологические последствия массовых коммуникаций
Психологические эффекты – последствия влияния МК на психику человека:
∙ реципиента (получателя):
- поведенческие эффекты;
- эмоциональные эффекты – воздействие на иррациональную сферу психики;
- когнитивные (рациональные) эффекты – воздействие на рациональную сферу психики;
∙ коммуникатора (отправителя) – профессиональная деформация личности.
Раздел 1. Психологические последствия массовых коммуникаций

1.1. Поведенческие эффекты МК
Поведенческие эффекты МК -
– это изменение поведения реципиента массовой коммуникации.
Бихевиоризм -
- направление психологии, основным предметом которого является поведение человека.
Иван Павлов
Джон Уотсон
Раздел 1. Психологические последствия массовых коммуникаций

1.1. Поведенческие эффекты МК
Основные принципы:
1) поведение = реакции (R) в ответ на стимулы (S);
2) принцип «черного ящика»;
S R
3) формирования реакций – научение (Н);
Дж. Уотсон. Респондентное Н.
врожденные R.
наложение и повторение S
приобретенные R.
Б. Скиннер. Оперантное Н.
R ? P (подкрепление)
А. Бандура. Имитационное Н.
Имитация поведения другого
Раздел 1. Психологические последствия массовых коммуникаций

1.1. Поведенческие эффекты МК
Разновидности поведенческих эффектов МК:
Имитация поведения –
- прямое копирование поведения;
Генерализация поведения -
– формирование реакций.
Кто подвержен поведенческим эффектам?
Обобщение Х. Пейка и Г. Комстока (1994):
чем беднее поведенческий репертуар, тем выше вероятность копирования поведения персонажа СМК;
чем выше для человека психологическое значение воспринятой информации, тем выше вероятность поведенческих эффектов.
Раздел 1. Психологические последствия массовых коммуникаций

1.1. Поведенческие эффекты МК
Кто копирует поведение другого?
- дети 5 – 8 лет;
- люди, склонные к поведению модели;
- люди, находящиеся в соответствующем психологическом (например, возбужденном) состоянии.
Раздел 1. Психологические последствия массовых коммуникаций

1.1. Поведенческие эффекты МК
Чье поведение копируют?
поведение того, кто сам является положительным подкреплением;
поведение того, кто получает положительные подкрепления;
поведение того, кто положительно подкрепляет копирующих.
Раздел 1. Психологические последствия массовых коммуникаций