Разработка рекламной кампании по продвижению авиакомпании Россия

Объект курсовой работы – авиакомпания «Россия».
Предмет – рекламная кампания гражданских авиаперевозок авиакомпании «Россия».
Цель курсовой работы– овладеть алгоритмом разработки и проведения рекламной кампании, а также разработать эффективную рекламную кампанию для авиакомпании «Россия».

Авиакомпания «Россия» - российский авиаперевозчик, входящий в группу «Аэрофлот». Компания базируется в Санкт-Петербурге и выполняет более 50% всех авиаперевозок из аэропорта Пулково, который является для нее узловым.
Описание компании

Целевая аудитория

Конкурентный анализ
В настоящей курсовой работе рассматривается 5 наиболее крупных авиакомпаний в России. По данным Росавиации за октябрь 2019 года, в эту пятерку крупнейших перевозчиков входят: Аэрофлот, Россия, S7 Airlines (Сибирь), Уральские авиалинии, Ютэир.
В работе основные конкуренты выявляются по количеству перевезённых пассажиров, пассажирообороту и проценту занятости кресел.

SWOT-анализ
SWOT-анализ показывает, что компания имеет значительные преимущества благодаря вхождению в группу «Аэрофлот» т.е. является конкурентоспособной. Однако, это не исключает недостатков. Несмотря на то, что показатели загруженности кресел и процент прироста в «России» больше, чем у материнской авиакомпании «Аэрофлот», этот показатель остается меньшим, чем у других конкурентов. По предположению автора, такая ситуация вызвана ослаблением рекламной кампании одновременно с активностью конкурентов и появлением от них выгодных предложений (например, скидки на билеты).

Позиционирование
На сегодняшний день авиакомпания «Россия» позиционирует себя как перевозчик среднего ценового сегмента, выполняющий регулярные, чартерные региональные и зарубежные перевозки. Специализируется на обслуживании пассажиров, чувствительных к цене перевозки, предлагая сеть маршрутов из регионов базирования с регулируемой частотой.

Цели рекламной кампании
вывод на рынок нового продукта;
увеличение объемов продаж;
изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение – других);
создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя.

Разработка концепции
В рекламной кампании перевозчик должен быть представлен уникальной компанией, сочетающей в себе высокие стандарты обслуживания, и, при этом, позволяющей жителям России преодолеть проблемы транспортной доступности.
Согласно выбранному позиционированию, разработан рекламной компании «Россия – твой путь к мечте».

Реклама в интернете
Для видеохостинга YouTube требуется разработка 15-ти секундного ролика.
Сценарий ролика для видеохостинга «YouTube»

Баннер для интернет-ресурсов

Макеты наружной рекламы

Макеты рекламы для печатных СМИ

Бюджет рекламной кампании