Реклама – двигатель торговли

Реклама -
это обращение к потребителю с целью привлечь его внимание к товарам и услугам фирмы и поднять на них спрос.
Что рекламировать?
Конкретный товар и услугу;
Фирму;
Событие;
Идею.

Кому адресуется реклама?
Общенациональная;
Торговая;
Промышленная;
Институционная.
С какой целью производится реклама?
Информационная;
Убеждающая;
Напоминающая.

Размещение рекламы:
Телевидение и радио;
Газеты и журналы;
Бесплатная рассылка;
Наружная реклама;
Выставки-продажи;
Упаковка товаров.

PABLIC RELATIONS
(паблик рилейшнз) -
это связь с обществом, формирование и организация общественного мнения.
Инструменты «рекламщика»
Цвет;
Форма;
Звук;
Музыка;
Стиль;
Образ и т.д

-шутливый
Характер рекламы может быть:
-романтический
-абсурдный

Некоторые правила «рекламщика»:
Реклама должна вызывать интерес у потребителя и ощущение, что он узнал что-то новое;
Реклама должна быть правдивой – обманув всего лишь раз, можно потерять доверие навсегда;
Реклама должна быть корректной по отношению к другим фирмам.

Товарный знак
и его «родственники».

Фирменный стиль -
свой неповторимый и устойчивый зрительный образ в рыночном и рекламном потоке;
-зрительный образ фирмы.

Товарный знак (ТЗ) -
содержательно-ёмкая, лаконичная форма, в виде букв, слов, рисунков и пр.;
- знак фирмы.

Логотип (ЛТ) -
(англ. Loqotipe= греч. Loqos+tipos отпечаток) – специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращённого наименования фирмы или группы товаров данной фирмы;
- «фирменная» подпись предприятия.

Фирменный блок -
- товарный знак и логотип вместе, в который помимо них зачастую входят различные пояснения;
- ТЗ +ЛТ + пояснения.

Слоган -
(англ. Sloqan- лозунг, призыв, девиз) –
лозунг, кратко выражающий какой – либо взгляд, принцип или рекламу товара;
-рекламный лозунг или девиз предприятия.

Реклама включает:
- Создание фирменного блока
(ТЗ + ЛТ + пояснения);
- Слоган;
- Дизайн.

Дизайн -
(англ. Desiqn- проектировать, конструировать)- художественное конструирование предметов, интерьеров;
- проектирование художественного облика предметной среды.