Реклама

Цель урока - дать учащимся представление о рекламе, доказать ее необходимость в современной жизни.
Задачи урока:
Образовательная – познакомить учащихся с понятиями «реклама», «рекламная стратегия». Рассмотреть виды рекламы и требования, предъявляемые к ней.
Развивающая – уметь анализировать рекламу, выделять ее положительные и отрицательные стороны. Уметь применять полученные знания в процессе создания собственной рекламы.
Воспитательная: формирование экономической культуры учащихся.

Реклама – это обращение к потребителю с целью привлечения его внимания к товарам или услугам фирмы и увеличению спроса на них.

Классификация рекламы
Как рекламировать?
Кому адресована реклама?
Что рекламировать?
С какой целью рекламировать?

Практическое задание: характеристика рекламы
1 команда
2 команда
План анализа рекламы:
1. Объект рекламы (что рекламируется);
2. Цель рекламы;
3. Кому адресована реклама.

Практическое задание: характеристика рекламы
3 команда
4 команда
План анализа рекламы:
1. Объект рекламы (что рекламируется);
2. Цель рекламы;
3. Кому адресована реклама.

Рекламные стратегии
Слоганы (рекламные лозунги).
Phillips - изменим жизнь к лучшему»!
Rexona - никогда не подведет!
Макфа. Настоящие макароны!
Ваша киска купила бы Вискас!
Апелляция к разуму.
Апелляция к эмоциям:
клятвенные заверения;
эффект стадности;
популярность.

Иные рекламные методы
Стиль рекламы:
юмористический;
романтический;
абсурдный и парадоксальный.
Рекламная кампания фирмы «Пепси» на Филиппинах: «Тому, кто найдет под крышкой бутылки номер 349 будет выплачен 1 млн. песо (37 тысяч долларов)». Но по ошибке компьютера таких крышек оказалось пятьсот тысяч. В компании было решено выплатить каждому владельцу крышки с номером 349 по 500 песо (18,50 долларов).
Задание: Рассчитайте убыток фирма «Пепси» в результате своей рекламной кампании
(в песо).
Розыгрыши призов.
Рекламный образ.
Упаковка товара (информация, цвет, оформление).

Правила рекламы
правдивость («Пепси Лайт» - ноль калорий!»);
корректность по отношению к другим фирмам, товарам;
реклама должна вызывать интерес у потребителя, ощущение того, что он узнал что-то новое);
высказываться кратко и просто.

Значение рекламы
информирует о новинках, событиях, ценах;
стимулирует конкуренцию;
доходы от рекламы оплачивают показ телефильмов, спортивных мероприятий, также с печатными изданиями;
стимулирует потребительский спрос, что важно для экономики страны в целом.

Игра
«Рекламная кампания»
Задание: В течение пяти минут каждая команда должна продумать рекламу для вымышленной турфирмы, а затем продемонстрировать её.
Можно использовать различные рекламные стратегии и виды рекламы (инсценировка, плакат, слоган)

Домашнее задание
Привести по одному примеру для каждой рекламной стратегии.
Составить презентацию одного из изученных видов рекламы.

Список использованных источников информации
Заиченко Н.А. Экономика. Книга для учителя. – С.-П.: СМИО Пресс, 2000.
Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой – М.: Финансы и статистика, 1995.
Прикладная экономика. Учебное пособие: Пер. с англ. /Межрегион. обществен. орг. “Достижения молодых - Junior Achievement Russia “- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Артель-сервис, 2003.
«Telead.ru» - архив рекламных ТВ-роликов// URL: www.telead.ru/

Рекламные стратегии
Аппеляция к эмоциям:
популярность
Апелляция к разуму