Реклама. Информация для потребителя

Содержание

Слайд 2

Источники информации

Контролируемые производителями и продавцами
Реклама (СМИ, Интернет)
Вывески
Этикетки
Информация на упаковке
Гарантийные талоны
Инструкции

Источники информации Контролируемые производителями и продавцами Реклама (СМИ, Интернет) Вывески Этикетки Информация
по эксплуатации

Иные источники информации
Окружающие люди
(Родители, друзья, консультанты службы защиты прав потребителей)
шопинг
Независимые специализированные источники

заинтересованы

достоверна

Слайд 3

Реклама - двигатель торговли

Reclamo- лат. КРИЧАТЬ
Целенаправленное воздействие на потребителя с целью создания

Реклама - двигатель торговли Reclamo- лат. КРИЧАТЬ Целенаправленное воздействие на потребителя с
популярности товара и ускорения его продвижения
на рынке

Слайд 4

ВИДЫ РЕКЛАМЫ

ВИДЫ РЕКЛАМЫ

Слайд 5

Виды рекламы

НАРУЖНАЯ

световая

вывески

щиты

неоновая

ПРЯМАЯ

Почтовая рассылка

листовки

каталоги

Виды рекламы НАРУЖНАЯ световая вывески щиты неоновая ПРЯМАЯ Почтовая рассылка листовки каталоги

Слайд 6

Виды рекламы

Газетно – журнальная
Радио, телевидение, бегущая строка
Транспортная + остановки
Реклама в сети Интернет
Сувенирная

Логотипы

Виды рекламы Газетно – журнальная Радио, телевидение, бегущая строка Транспортная + остановки
фирм

Торговая марка

ручках

блокнотах

футболках

флажках

Слайд 7

Популярны

Лозунги – звучные фразы
Обращения к разуму покупателя (акцент на пользу товара –

Популярны Лозунги – звучные фразы Обращения к разуму покупателя (акцент на пользу
косметика, медикаменты, здоровая пища)
Обращение к эмоциям (психологическое воздействие)
1. клятвенное заверение звезд
2. эффект «стадности» - все любят, все
пользуются, а ты?
3. покупка популярных товаров – если
купите, то приобретете или
достигнете чего - либо

Слайд 8

СОВЕТЫ

Щедрые рекламные обещания – это лотерея (на 1000 – выигрывает 1)
Не

СОВЕТЫ Щедрые рекламные обещания – это лотерея (на 1000 – выигрывает 1)
поддавайтесь первому импульсу
СМИ – только название, адрес и телефон. Свяжитесь с фирмой пусть подтвердят рекламные обещания
Чем заманчивее, тем осторожнее
Реклама частая, не значит, что фирма надежная
Сомнительно – пришлем товар по почте с предоплатой(проверить регистрацию фирмы)
Сомнительно – когда вместо
адреса, указан А/Я

Слайд 9

ИНТЕРНЕТ- РЕКЛАМА

Сайт – визитка (название, символика, общие сведения, сфера деятельности)
Сайт –

ИНТЕРНЕТ- РЕКЛАМА Сайт – визитка (название, символика, общие сведения, сфера деятельности) Сайт
буклет (больше информации, чем в сайте - визитки)
Сайт – витрина (еще подробнее, + каталоги, прайс – листы, советы, информация о производителе)
Электронный – магазин (похож на сайт – витрину, но работает в режиме
реального времени)

Слайд 10


«ЧАСТО УБЕЖДЕНИЕМ МОЖНО СДЕЛАТЬ БОЛЬШЕ, ЧЕМ НАСИЛИЕМ»
ЭЗОП

«ЧАСТО УБЕЖДЕНИЕМ МОЖНО СДЕЛАТЬ БОЛЬШЕ, ЧЕМ НАСИЛИЕМ» ЭЗОП

Слайд 11

В РЕКЛАМЕ НЕЛЬЗЯ!!!

Недобросовестно (вводит в заблуждени, используя эффекты других товаров)
Недостоверно (в которой

В РЕКЛАМЕ НЕЛЬЗЯ!!! Недобросовестно (вводит в заблуждени, используя эффекты других товаров) Недостоверно
есть несуществующие сведения о товаре)
Неэтично (нарушает гуманность и мораль)
Заведомо ложно (производитель заведомо вводит в заблуждение)
Скрыто (оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие,
смешивание спец. видеовставок,
двойной звукозаписи)

Слайд 12

Информация о товаре

Наименование стандартов
Перечень основных потребительских свойств (вес, объем, калорийность, противопоказания)
Цена и

Информация о товаре Наименование стандартов Перечень основных потребительских свойств (вес, объем, калорийность,
условия приобретения товара
Гарантийные обязательства
Правила и условия безопасного и эффективного использования
Срок службы (годности)
Адрес изготовителя и предприятия, где
производят ремонт и принимают
претензии

Слайд 13

Где все это находится?

Маркировка – текст + графические
и цветовые символы
Этикетка –

Где все это находится? Маркировка – текст + графические и цветовые символы
название, символ компании. Состав. Рекламные материалы, коды для хранения, инструкция по использованию
Вкладыш – детальная инструкция + меры предосторожности (внутри упаковки)

Слайд 14

Маркировка – 4 группы значков

Экологические – чистота, охрана окр. среды, вторичное сырье….
Значки

Маркировка – 4 группы значков Экологические – чистота, охрана окр. среды, вторичное
стандарта качества и безопасности использования (вызывает раздражение, токсично, инфекционная опасность)
Качественный состав (входящие в состав компоненты)
Правила пользования (стирка,
глажение, сушка, виды
порошков)

Слайд 15

ШТРИХ - КОД

Сканируют в кассах (чек покупателю и данные о продажах)
Страна -

ШТРИХ - КОД Сканируют в кассах (чек покупателю и данные о продажах)
изготовитель, где зарегистрирована фирма производитель первые 3 цифры
Следующие 5 цифр – код предприятия
Следующие 5 цифр – код товара и последняя - контроль
Признаком кода служат две длинные черты в начале кода и в конце.
Ровно 13 цифр

Слайд 16

Товарный знак

Обозначение отличающее товар от однородных
Владелец товарного знака пользуется им только сам

Товарный знак Обозначение отличающее товар от однородных Владелец товарного знака пользуется им
(закреплен юридически)
Регистрируется в государственном патентном ведомстве
Споры по использованию товарного знака рассматриваются в суде (подделка - суд)
Лицо использующее товарный знак незаконно, должно возместить убытки, а излишки идут в государственную казну
Нельзя использовать
государственную символику

Слайд 17

БРЕНД

Английского – «клеймо», требует комплексного подхода
Своя уникальная ниша (на рынке и в

БРЕНД Английского – «клеймо», требует комплексного подхода Своя уникальная ниша (на рынке
сознании людей)
Своя реклама (психологическая связь между потребителем и товаром)
Своя стоимость (оплачиваемая потребителем)

Слайд 18

ИНДЕКС Е – угроза организму или пищевые добавки

Е (Europe) + цифры (маленькая

ИНДЕКС Е – угроза организму или пищевые добавки Е (Europe) + цифры

е – обозначает токсичность)
В чистом виде не употребляют
Вносят в ограниченных количествах
Для сохранения или придания заданных свойств
красители

природные

растительные

животные

Синтетические (100 грамм на 1 тонну)
яркие цвета, увеличение сроков хранения

Слайд 19

Консерванты – подавляют рост микроорганизмов

МАХ - безопасность для потребителя
Удобство в применении
Широкий спектр

Консерванты – подавляют рост микроорганизмов МАХ - безопасность для потребителя Удобство в
применения
Не вызывает привыкания
Не взаимодействует с компонентами продукта
Не изменяет органолептические свойства продукта

Слайд 20

Ароматизаторы

– стабилизируют, восстанавливают, усиливают вкус и аромат

Натуральные
Извлеченные физическим способом из материалов растительного

Ароматизаторы – стабилизируют, восстанавливают, усиливают вкус и аромат Натуральные Извлеченные физическим способом
и животного происхождения

Идентичные натуральным
Полученные в лаборатории, но по своему химическому составу соответствуют природным

Искусственные
Содержат хотя бы одно искусственное вещество

Имя файла: Реклама.-Информация-для-потребителя.pptx
Количество просмотров: 37
Количество скачиваний: 1