Слайд 2Różnice z reklamą komercyjną
Cel
Środki
Grupy docelowe
Budżet
Odbiór społeczny
Klimat w reklamach
![Różnice z reklamą komercyjną Cel Środki Grupy docelowe Budżet Odbiór społeczny Klimat w reklamach](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/903650/slide-1.jpg)
Слайд 3Definicja (Maison&Maliszewski)
Proces komunikacji perswazyjnej, którego głównym celem jest wywołanie społecznie pożądanych postaw
![Definicja (Maison&Maliszewski) Proces komunikacji perswazyjnej, którego głównym celem jest wywołanie społecznie pożądanych postaw lub zachowań.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/903650/slide-2.jpg)
lub zachowań.
Слайд 5Język strat versus język zysku
Koncepcja Kahnemana i Tversky’ego: subiektywna negatywna wartość straty
![Język strat versus język zysku Koncepcja Kahnemana i Tversky’ego: subiektywna negatywna wartość](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/903650/slide-4.jpg)
jest dla ludzi większa niż matematycznie analogiczna pozytywna wartość zysku.
Слайд 7https://www.youtube.com/watch?v=MKvKXGMDc5E
https://www.youtube.com/watch?v=tcmG8HfF0MA
![https://www.youtube.com/watch?v=MKvKXGMDc5E https://www.youtube.com/watch?v=tcmG8HfF0MA](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/903650/slide-6.jpg)
Слайд 8Emocje w reklamie społecznej
Lęk – w reklamach, w których namawia się odbiorcę
![Emocje w reklamie społecznej Lęk – w reklamach, w których namawia się](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/903650/slide-7.jpg)
do podjęcia jakichś działań dla własnego dobra
Współczucie – w reklamach, w których namawia się odbiorcę do pomocy tym, którzy jej potrzebują.
Слайд 9Lęk
Przykład 1: https://www.youtube.com/watch?v=NeaZRVazs6w&list=PL4o8XbzRzpcwKeQJUOX0U7iL8vW1Kx5Rd&index=4
Przykład 2: https://www.youtube.com/watch?v=Ju5ruLW8eIc&index=12&list=PLBek84wLNx9M4m4FQ6QfWXS_gDQKUtz6m
Przykład 3: https://www.youtube.com/watch?v=ZPLxe0Qohz4&list=PLSSOHgOHo9WhSOatd-mR_eQgynFrs8X08
Przykład 4: https://www.youtube.com/watch?v=zMnvGmcig8U
Przykład 5:
![Lęk Przykład 1: https://www.youtube.com/watch?v=NeaZRVazs6w&list=PL4o8XbzRzpcwKeQJUOX0U7iL8vW1Kx5Rd&index=4 Przykład 2: https://www.youtube.com/watch?v=Ju5ruLW8eIc&index=12&list=PLBek84wLNx9M4m4FQ6QfWXS_gDQKUtz6m Przykład 3: https://www.youtube.com/watch?v=ZPLxe0Qohz4&list=PLSSOHgOHo9WhSOatd-mR_eQgynFrs8X08 Przykład 4: https://www.youtube.com/watch?v=zMnvGmcig8U Przykład 5: https://www.youtube.com/watch?v=BCHqtnu5Wy0](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/903650/slide-8.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=BCHqtnu5Wy0
Слайд 10Lęk
Komunikat powinien:
wzbudzić silny lęk
pokazać sposób, w jaki mona usunąć przyczynę tego lęku
sposób
![Lęk Komunikat powinien: wzbudzić silny lęk pokazać sposób, w jaki mona usunąć](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/903650/slide-9.jpg)
ten musi być odebrany jako skuteczny
odbiorca musi uznać, że jest w stanie podjąć zalecanie działanie
Слайд 11Współczucie
https://www.youtube.com/watch?v=FVFAYxrtQR0&list=PLBek84wLNx9M4m4FQ6QfWXS_gDQKUtz6m&index=11
https://www.youtube.com/watch?v=vy2APN0p0Wc
https://www.youtube.com/watch?v=1quiKLMy0ng
https://www.youtube.com/watch?v=uc13TApQUkc
https://www.youtube.com/watch?v=urVG9xMToH0
https://www.youtube.com/watch?v=KS5DRqEIaFU
![Współczucie https://www.youtube.com/watch?v=FVFAYxrtQR0&list=PLBek84wLNx9M4m4FQ6QfWXS_gDQKUtz6m&index=11 https://www.youtube.com/watch?v=vy2APN0p0Wc https://www.youtube.com/watch?v=1quiKLMy0ng https://www.youtube.com/watch?v=uc13TApQUkc https://www.youtube.com/watch?v=urVG9xMToH0 https://www.youtube.com/watch?v=KS5DRqEIaFU](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/903650/slide-10.jpg)
Слайд 12Współczucie
Koszt udzielenia pomocy nie może być zbyt duży dla odbiorcy
Koszt nieudzielenia pomocy
![Współczucie Koszt udzielenia pomocy nie może być zbyt duży dla odbiorcy Koszt](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/903650/slide-11.jpg)
powinien być duży
Слайд 13Inne emocje ☺
https://www.youtube.com/watch?v=uXPqaYiUmWE
https://www.youtube.com/watch?v=G3aAMWv131I
https://www.youtube.com/watch?v=T0o0H5ux8q4
https://www.youtube.com/watch?v=DFmIoo9ESSc
https://www.youtube.com/watch?v=1yP9uRe265M
![Inne emocje ☺ https://www.youtube.com/watch?v=uXPqaYiUmWE https://www.youtube.com/watch?v=G3aAMWv131I https://www.youtube.com/watch?v=T0o0H5ux8q4 https://www.youtube.com/watch?v=DFmIoo9ESSc https://www.youtube.com/watch?v=1yP9uRe265M](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/903650/slide-12.jpg)