Reklama społeczna

Różnice z reklamą komercyjną
Cel
Środki
Grupy docelowe
Budżet
Odbiór społeczny
Klimat w reklamach

Definicja (Maison&Maliszewski)
Proces komunikacji perswazyjnej, którego głównym celem jest wywołanie społecznie pożądanych postaw lub zachowań.

Język strat versus język zysku
Koncepcja Kahnemana i Tversky’ego: subiektywna negatywna wartość straty jest dla ludzi większa niż matematycznie analogiczna pozytywna wartość zysku.

https://www.youtube.com/watch?v=MKvKXGMDc5E
https://www.youtube.com/watch?v=tcmG8HfF0MA

Emocje w reklamie społecznej
Lęk – w reklamach, w których namawia się odbiorcę do podjęcia jakichś działań dla własnego dobra
Współczucie – w reklamach, w których namawia się odbiorcę do pomocy tym, którzy jej potrzebują.

Lęk
Przykład 1: https://www.youtube.com/watch?v=NeaZRVazs6w&list=PL4o8XbzRzpcwKeQJUOX0U7iL8vW1Kx5Rd&index=4
Przykład 2: https://www.youtube.com/watch?v=Ju5ruLW8eIc&index=12&list=PLBek84wLNx9M4m4FQ6QfWXS_gDQKUtz6m
Przykład 3: https://www.youtube.com/watch?v=ZPLxe0Qohz4&list=PLSSOHgOHo9WhSOatd-mR_eQgynFrs8X08
Przykład 4: https://www.youtube.com/watch?v=zMnvGmcig8U
Przykład 5: https://www.youtube.com/watch?v=BCHqtnu5Wy0

Lęk
Komunikat powinien:
wzbudzić silny lęk
pokazać sposób, w jaki mona usunąć przyczynę tego lęku
sposób ten musi być odebrany jako skuteczny
odbiorca musi uznać, że jest w stanie podjąć zalecanie działanie

Współczucie
https://www.youtube.com/watch?v=FVFAYxrtQR0&list=PLBek84wLNx9M4m4FQ6QfWXS_gDQKUtz6m&index=11
https://www.youtube.com/watch?v=vy2APN0p0Wc
https://www.youtube.com/watch?v=1quiKLMy0ng
https://www.youtube.com/watch?v=uc13TApQUkc
https://www.youtube.com/watch?v=urVG9xMToH0
https://www.youtube.com/watch?v=KS5DRqEIaFU

Współczucie
Koszt udzielenia pomocy nie może być zbyt duży dla odbiorcy
Koszt nieudzielenia pomocy powinien być duży

Inne emocje ☺
https://www.youtube.com/watch?v=uXPqaYiUmWE
https://www.youtube.com/watch?v=G3aAMWv131I
https://www.youtube.com/watch?v=T0o0H5ux8q4
https://www.youtube.com/watch?v=DFmIoo9ESSc
https://www.youtube.com/watch?v=1yP9uRe265M

Osoby w reklamach społecznych