Рекламный текст модульного типа

Цель урока – изучить особенности текста модульного типа.
Задачи:
рассмотреть принципы организации материала в рекламном тексте модульного типа;
ознакомиться с видами модульного размещения и его особенностями.

Признаки текста модульного типа
речевой материал организован в двумерном пространстве;
плоскость модуля имеет заранее заданные границы;
границы придают модулю форму геометрической фигуры (как правило это прямоугольник);
размеры модуля не произвольны, а зависят от конкретной коммуникативной задачи и определяются конкретной коммуникативной ситуацией;
модуль, с одной стороны, автономен, с другой – всегда является элементом системы: газетная полоса, печатное издание.

Что такое модульная реклама?
Модульная реклама - это вид рекламы в печатных изданиях; сообщение, занимающее определенную стандартную площадь - модуль.

Что такое модуль?
Модуль – это единица площади на газетной полосе или журнальной странице, которая покупается рекламодателем для размещения в нем рекламного материала (обычно это прямоугольник стандартной ширины и высоты).
Разворот – это две смежные страницы, идущие рядом. Разворотом считаются только полосы, которые видно одновременно при открытии газеты.
Полоса — это запечатанная площадь газетной страницы.

Размеры модулей
Площадь размещенного объявления может быть разной:
целый разворот, полоса, 1/2 полосы, 1/4, 1/8, 1/16 и т.д.
От размера модуля зависит стоимость рекламы.

Какое размещение лучше выбрать ?
Модульное размещение ½ полосы один раз
ИЛИ
Модульное размещение 1/8 полосы четыре раза

Какое размещение лучше выбрать ?

Виды модульной рекламы
традиционная
редакционная
купонная

Традиционная модульная реклама
Традиционная модульная реклама - это «объявление, имеющее ярко выраженный рекламный текст, реквизиты рекламодателя»
(Назайкин А.Н.)
Текст
Реквизиты
Иллюстрации.
Как правило, традиционное объявление заключено в рамку, но может быть и без нее.
Обычно представляет собой правильный вертикальный или горизонтальный прямоугольник. Реже вписывается в овал, круг.

Редакционная модульная реклама
Редакционное рекламное объявление – это сообщение рекламодателя, имитирующее газетные или журнальные публикации.
Адверториал - это разновидность рекламы, когда в печатном издании рекламный текст выходит под видом обычной статьи.
Атрефиле – это маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет не заголовка, ни подписи.

Купонная модульная реклама
Купонным называется объявление, включающее в себя специальный отрывной или отрезной купон.

Задание для закрепления
Ваша цель: встроить рекламу предложенного товара в контекст того или иного периодического издания, использовать те же приемы речевого воздействия, те же речевые тактики в различных видах размещения.
1.Распределитесь на группы по 3 человека.
2.Дайте название следующим товарам:
1 группа - чай в пакетиках,
2 группа - мобильный телефон,
3 группа - вечерние платья,
4 группа - губная помада,
5 группа - горные велосипеды.
3.Рекламу товара, которому вы дали название, необходимо разместить:
а) в глянцевом журнале (традиционный текст линейного типа);
б) на газетной полосе «Панорама ТВ» (модульный текст).
4. Создайте соответствующие тексты, учитывая композиционные особенности.

Рефлексия «Методика 3-2-1»
- 3 самых важных момента, которые я узнал на уроке;
- 2 знания (умения), которые я буду применять на практике;
- 1 вопрос или комментарий, который возник во время урока.