Сегменты аудитории Viagra

Сегмент 1:
МАЧО
Мачо – это либо молодые мужчины 25-34, либо мужчины старше 55-ти лет, часто жители «областных центров» со средним доходом.
Секс – важнейшая составляющая их жизни, но это НЕ способ получить удовольствие, это способ уйти от проблем, забыть о негативе
Мачо зациклены на собственном удовольствии, они не готовы обсуждать с партнершей желания и нежелания в постели.
Не стремятся к стабильным отношениям, и даже наоборот, стараются менять партнерш как можно чаще.
В целом считают, что мужчина доминирует в отношениях, его желания гораздо важнее желаний женщины. Женщина, в их восприятии, – в первую очередь домохозяйка.
Мачо занимаются сексом либо довольно часто, либо наоборот – редко.
Представители сегмента чаще сталкиваются с эректильной дисфункцией, чем в среднем, и проблемы в постели существенно нарушают их уверенность в себе.
Доля потребителей категории внутри сегмента такая же, как и в среднем. Представители сегмента отдают предпочтение лекарственным средствам перед БАДами и демонстрируют высокую лояльность Виагре.
Так же, как и другим сегментам, мачо нравятся эффективные препараты, которые действуют быстро, но безопасно и не вызывают привыкания.
Мачо меньше времени проводят в интернете по сравнению с другими сегментами, однако это все еще один из основных каналов информации. Особенно им интересны видеосервисы, блогеры, чаты и каналы в мессенджерах. Помимо интернета, мачо прислушиваются к традиционным медиа. Мнение партнерши для них не так важно.
Секс - важный элемент взаимодействия с женщинами. Секс - это обратная связь того как я проявляюсь в качестве самца (есть секс - я самец, нет секса - вопрос).

Сегмент 2:
ГЕДОНИСТЫ
Гедонисты – это, как правило, мужчины возрасте 35-45 лет. Среди гедонистов больше разведенных, чем в среднем.
Секс для гедонистов важнее, чем прочие сферы жизни, самое большое удовольствие, то ради чего, они заводят отношения.
Тем не менее они не зациклены только на собственном удовольствии, гедонисты готовы обсуждать происходящее в постели с партнершей.
Не стремятся к стабильным отношениям. Секс с незнакомкой для них приемлем, но большое количество партнеров – не самоцель.
Склонны считать, что мужчина в отношениях важнее, чем женщина, но не отказывают женщине в желаниях, в праве на работу.
Гедонисты чаще занимаются сексом и имеют большее число партнерш, чем в среднем, партнерши часто моложе их.
С проблемами в постели, напротив, сталкиваются реже, чем представители других сегментов. Однако, если проблемы все-таки появляются, воспринимают их болезненно, ощущают себя неполноценными, теряют уверенность в себе.
Представители сегмента склоняются скорее к лекарственным средствам, чем БАДам. Среди лекарственных средств склоняются к дженерикам Силденафила.
Гедонистам нравятся эффективные и быстродействующие препараты, которые позволяют получить и доставить удовольствие. При этом гедонистам важна цена препарата, они не готовы переплачивать.
Гедонисты в вопросах секса предпочитают ориентироваться на информацию в интернете, собственный опыт и опыт партнерши. Ключевые источники информации для них – социальные сети, мессенджеры и видеосервисы. Гедонисты чаще других проводят время за просмотром видео для взрослых, использованием сервисов онлайн-знакомств и азартными играми.
Для меня секс — одно из наиболее любимых и приятных занятий в жизни… ...это и вызов, и отдых, и игра, и самореализация. Я не могу жить без него, и даже несколько дней без секса даются с трудом. В моей жизни секс также играет роль определенного индикатора качества жизни. Секс есть (и он хороший) — значит и в жизни все хорошо. Секса нет — значит, нужно активно действовать, чтобы он появился.

Сегмент 3:
ПАРТНЕРЫ
Секс для меня это возможность выразить свою любовь и заботу партнеру, показать степень своих чувств, доставить удовольствие ей в первую очередь и возможность для меня увидеть удовлетворение, счастье и признательность в ее глазах.
Партнеры – это женатые мужчины в возрасте 45 лет и старше
Для партнеров самое важное в жизни – это отношения. Секс они воспринимают прежде всего способ поддержания гармонии в отношениях.
Цель секса – укрепить эмоциональную близость с партнершей. Для Партнеров удовольствие женщины важнее, чем собственное.
Секс с незнакомками, больше одной партнерши неприемлемы для них.
Партнеры видят мужчину и женщину равными в отношениях, но при этом склонны считать, что материальное благополучие семьи – ответственность мужчины.
Партнеры не скрывают факт использования категории от жен, часто решение о начале использования категории принимается совместно.
Встречаемость проблем в сексуальной жизни у Партнеров на уровне среднего. При этом проблемы в постели не влияют на самооценку и восприятие жизни.
Доля потребителей категории среди сегмента на уровне среднего, но при этом лекарственным средствам Партнеры предпочитают БАДы.
Партнерам нравятся марки, которые дают им уверенность в том, что они сделали правильный выбор. Помимо этого Партнерам важно найти препарат, который гарантирует удовольствие их партнерше, и который можно использовать для профилактики проблем.
Ключевые источники информации для партнеров – интернет и ТВ. Помимо соцсетей и видеосервисов, интересных всем сегментам в целом, партнеры активно читают новостные ресурсы. В вопросах секса партнеры доверяют своей партнерше.