СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ

РОССИЙСКИЙ МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК 2000-2005 ГГ.

ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА,
2000-2005 ГГ., $ МЛН.

РОССИЯ И МИРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA - ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST, * - АКАР

РОССИЯ И ЕВРОПЕЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA - ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST, * - АКАР

ИНТЕРНЕТ
1%
ИНТЕРНЕТ
1%
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИАРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ
ПО СЕГМЕНТАМ В 2000-2005 ГГ., %
2000
ТВ
29%
РАДИО
6%
ПРЕССА
48%
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
18%
2005
ТВ
47%
РАДИО
6%
ПРЕССА
28%
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
18%

РАЗВИТИЕ СЕГМЕНТА
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НОСИТ
ВЗРЫВНОЙ ХАРАКТЕР

ИНТЕРНЕТ – САМЫЙ ДИНАМИЧНО РАЗВИВАЮЩИЙСЯ СЕГМЕНТ МИРОВОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА
+22.4%
$ 13,9 МЛРД.
$ 17,0 МЛРД.
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА
ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA - ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST, * - АКАР

ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ОБЩЕМ ОБЪЕМЕ МИРОВОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА В 2000, 2005, 2007 ГГ.
2005
5.0%
2007
ПРОГНОЗ
2000
4.3%
2.2%
ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA

ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
В ОТДЕЛЬНЫХ СТРАНАХ В 2005 Г.
ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA

ИНТЕРНЕТ ОПЕРЕЖАЕТ
ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ
В ВЕЛИКОБРИТАНИИ, ШВЕЦИИ, ЮЖНОЙ КОРЕЕ, НОРВЕГИИ ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ – РЕКЛАМЫ БОЛЬШЕ ДОЛИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО
В США, КАНАДЕ, АВСТРАЛИИ, ДАНИИ ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ – РЕКЛАМЫ БОЛЬШЕ ДОЛИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

В РОССИИ И В МИРЕ СЕГМЕНТЫ
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ РАЗВИВАЮТСЯ ОДИНАКОВО ДИНАМИЧНО

ИНТЕРНЕТ - САМЫЙ БЫСТРОРАСТУЩИЙ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЬ В РОССИИ:
РОСТ ОБЪЕМОВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ СОСТАВЛЯЕТ 80-100% В ГОД
В ТЕЧЕНИЕ ПЯТИ ПОСЛЕДНИХ ЛЕТ
РОСТ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА - НЕ МЕНЕЕ 30% В ГОД
ИНТЕРНЕТ ИМЕЕТ САМУЮ КАЧЕСТВЕННУЮ АУДИТОРИЮ ПО СРАВНЕНИЮ
С ТРАДИЦИОННЫМИ МЕДИА
ИНТЕРНЕТ - САМЫЙ БЫСТРОРАСТУЩИЙ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЬ В РОССИИ:
РОСТ ОБЪЕМОВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ СОСТАВЛЯЕТ 80-100% В ГОД
В ТЕЧЕНИЕ ПЯТИ ПОСЛЕДНИХ ЛЕТ
РОСТ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА - НЕ МЕНЕЕ 30% В ГОД
ИНТЕРНЕТ ИМЕЕТ САМУЮ КАЧЕСТВЕННУЮ АУДИТОРИЮ ПО СРАВНЕНИЮ
С ТРАДИЦИОННЫМИ МЕДИА
СПЕЦИФИКА СЕГМЕНТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
В РОССИИ

ДИНАМИКА ОБЪЕМОВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
В РОССИИ В 2001-2006 ГГ., $ МЛН.
С 2001 ПО 2006 Г. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ ВЫРОС В 4 РАЗА,
А СЕГМЕНТ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ – В 20 РАЗ
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
прогноз

ЧИСЛЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ПО СТРАНАМ, МЛН.ЧЕЛ.
ИСТОЧНИК: ФОМ
0
10
20
30
40
50
ГЕРМАНИЯ
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
БРАЗИЛИЯ
ИТАЛИЯ
ФРАНЦИЯ
РОССИЯ
ИСПАНИЯ
АВСТРАЛИЯ
ШВЕЦИЯ
ГОНГ-КОНГ
2005
2006 ПРОГНОЗ

РОСТ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА:
MONTHLY REACH %, ВОЗРАСТ 16+
ИСТОЧНИКИ: MARKETING INDEX, NATIONAL READERSHIP SURVEY (TNS GALLUP MEDIA)
ОБЩЕЕ ЧИСЛО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В РОССИИ ~ 20 МЛН.

ЧИСЛО ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В РОССИИ В 2000-2010 ГГ., МЛН. ЧЕЛ.
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
ПРОГНОЗ

ВЫСОКООБЕСПЕЧЕННЫХ РОССИЯН В АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА
В 2 РАЗА БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПО РОССИИ В ЦЕЛОМ
51% АУДИТОРИИ ИМЕЮТ ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ
СОЦИАЛЬНО И ЭКОНОМИЧЕСКИ АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ
ДНЕВНАЯ «ОФИСНАЯ»: ДЛЯ ЭТОЙ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ –
ФАКТИЧЕСКИ ЕДИНСТВЕННОЕ МЕДИА
ПРОДВИНУТАЯ, ЧАСТО С НИЗКИМ ИЛИ ОТСУТСТВУЮЩИМ
ТЕЛЕСМОТРЕНИЕМ
ВЫСОКООБЕСПЕЧЕННЫХ РОССИЯН В АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА
В 2 РАЗА БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПО РОССИИ В ЦЕЛОМ
51% АУДИТОРИИ ИМЕЮТ ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ
СОЦИАЛЬНО И ЭКОНОМИЧЕСКИ АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ
ДНЕВНАЯ «ОФИСНАЯ»: ДЛЯ ЭТОЙ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ –
ФАКТИЧЕСКИ ЕДИНСТВЕННОЕ МЕДИА
ПРОДВИНУТАЯ, ЧАСТО С НИЗКИМ ИЛИ ОТСУТСТВУЮЩИМ
ТЕЛЕСМОТРЕНИЕМ
КАЧЕСТВО ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ

ПЕРСПЕКТИВЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ

ПРОГНОЗ РОСТА МЕДИАРЕКЛАМНОГО
РЫНКА РОССИИ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ.
ПРОГНОЗ РОСТА МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ.

ПРОГНОЗ РОСТА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА ПО СЕГМЕНТАМ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ.

ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
В РОССИИ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ.
ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ.
0
5
10
15
2005 факт
2006
2007
2008
2009
2010
ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
4,9%

ИНТЕРНЕТ
4,9%
ИНТЕРНЕТ
1,2%
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИАРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ
ПО СЕГМЕНТАМ В 2005-2010 ГГ., %
2005 ФАКТ
ТВ
46,5%
РАДИО
6,0%
ГАЗЕТЫ
5,8%
ЖУРНАЛЫ
11,6%
РЕКЛАМНЫЕ
ИЗДАНИЯ
10,4%
НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА
18,2%
ИНТЕРНЕТ
1,2%
ДРУГИЕ
0,4%
2010 ПРОГНОЗ
ТВ
56,6%
РАДИО
5,2%
ГАЗЕТЫ
4,2%
ЖУРНАЛЫ
10,0%
РЕКЛАМНЫЕ
ИЗДАНИЯ
4,5%
НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА
13,3%
ИНТЕРНЕТ
4,9%
ДРУГИЕ
1,4%

РАЗВИТИЕ СЕГМЕНТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ
ПОИСК НОВЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ МЕДИА И В МИРЕ, И В РОССИИ
ПРИВОДИТ В ИНТЕРНЕТ
ЗАПУСК СИСТЕМЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ В ИНТЕРНЕТЕ
КОМПАНИЕЙ TNS GALLUP MEDIA ПОВЫШАЕТ ПРОЗРАЧНОСТЬ РЫНКА
ПРИМЕНЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДАЖ В ИНТЕРНЕТЕ

ИНТЕРНЕТ - ВАЖНЕЙШЕЕ НАПРАВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ

ТЕЛЕВИДЕНИЕ
РАДИО
ПРЕССА
ИНТЕРНЕТ
НОВЫЕ МЕДИА
ПРОДАЖА РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МЕДИА –
ОСНОВНОЙ БИЗНЕС ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ
ПРОДАЖИ

ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ОПЫТ
РАБОТА С РАЗЛИЧНЫМИ МЕДИА
КОНСОЛИДИРОВАННЫЕ ПРОДАЖИ РЕКЛАМНЫХ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ НЕСКОЛЬКИХ НОСИТЕЛЕЙ
ТЕХНОЛОГИИ ПРОДАЖ
ПРИМЕНЕНИЕ НОВОЙ СИСТЕМЫ ПРОДАЖ РЕКЛАМНЫХ МЕСТ,
ПОЗВОЛЯЮЩЕЙ ОПТИМИЗИРОВАТЬ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В СЕТИ
УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
С ОПТИМАЛЬНОЙ ЧАСТОТОЙ ПРИ СОХРАНЕНИИ БЮДЖЕТА
УПРАВЛЕНИЕ БИЗНЕСОМ С УДАЛЕННЫХ РАБОЧИХ МЕСТ
ГРУППА КОМПАНИЙ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ

УНИКАЛЬНАЯ ПРОГРАММНАЯ РАЗРАБОТКА IT-ДИРЕКЦИИ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ –
АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ СИСТЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ – ОСУЩЕСТВЛЯЕТ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ЦИКЛ ПРОДАЖИ РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РАЗЛИЧНЫХ
МЕДИА, ОБЪЕДИНЯЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ ПРОЦЕССА ПРОДАЖ В ЕДИНОМ
ПРОГРАММНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
СИСТЕМА ПОЗВОЛЯЕТ АВТОМАТИЗИРОВАТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ:
ОТ ЗАКАЗА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ АГЕНТСТВАМИ ДО ПОЛУЧЕНИЯ ФИНАНСОВЫХ
ОТЧЕТОВ МЕДИА
СИСТЕМА ОБЕСПЕЧИВАЕТ МАКСИМАЛЬНУЮ ПРОЗРАЧНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВСЕХ
УЧАСТНИКОВ, ПОВЫШАЕТ ОПЕРАТИВНОСТЬ
УНИКАЛЬНАЯ ПРОГРАММНАЯ РАЗРАБОТКА IT-ДИРЕКЦИИ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ –
АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ СИСТЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ – ОСУЩЕСТВЛЯЕТ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ЦИКЛ ПРОДАЖИ РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РАЗЛИЧНЫХ
МЕДИА, ОБЪЕДИНЯЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ ПРОЦЕССА ПРОДАЖ В ЕДИНОМ
ПРОГРАММНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
СИСТЕМА ПОЗВОЛЯЕТ АВТОМАТИЗИРОВАТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ:
ОТ ЗАКАЗА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ АГЕНТСТВАМИ ДО ПОЛУЧЕНИЯ ФИНАНСОВЫХ
ОТЧЕТОВ МЕДИА
СИСТЕМА ОБЕСПЕЧИВАЕТ МАКСИМАЛЬНУЮ ПРОЗРАЧНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВСЕХ
УЧАСТНИКОВ, ПОВЫШАЕТ ОПЕРАТИВНОСТЬ
УПРАВЛЕНИЕ БИЗНЕСОМ
С УДАЛЕННЫХ РАБОЧИХ МЕСТ

УПРАВЛЕНИЕ БИЗНЕСОМ
С УДАЛЕННЫХ РАБОЧИХ МЕСТ
ТЕРМИНАЛЫ В 5 СТРАНАХ, 105 ГОРОДАХ, 173 АГЕНТСТВАХ
СИСТЕМА СТАЛА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАНДАРТОМ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА РОССИИ

ОТСУТСТВИЕ СОЦИАЛЬНО-
ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК
КОНТАКТОВ
ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
20% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ИНТЕРНЕТА ГЕНЕРИРУЮТ
80% КОНТАКТОВ
СИСТЕМА ПРОДАЖ
ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ
TNS GALLUP MEDIA
СИСТЕМА ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА
TNS WEB-INDEX

С НАЧАЛА 2006 Г. НА ВЕДУЩИХ ПОРТАЛАХ ВВОДИТСЯ СОВЕРШЕННО НОВАЯ
ДЛЯ ИНТЕРНЕТА МОДЕЛЬ: РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ПЛАТИТ ТОЛЬКО
ЗА ЭФФЕКТИВНЫЕ КОНТАКТЫ – ОХВАТ УКАЗАННОЙ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ (REACH) С ЗАДАННЫМ ВЕРХНИМ УРОВНЕМ ЧАСТОТЫ (FREQUENCY)
В ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ПЕРИОД ВРЕМЕНИ
СИСТЕМА ПРОДАЖ В ИНТЕРНЕТЕ
С НАЧАЛА 2006 Г. НА ВЕДУЩИХ ПОРТАЛАХ ВВОДИТСЯ СОВЕРШЕННО НОВАЯ
ДЛЯ ИНТЕРНЕТА МОДЕЛЬ: РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ПЛАТИТ ТОЛЬКО
ЗА ЭФФЕКТИВНЫЕ КОНТАКТЫ – ОХВАТ УКАЗАННОЙ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ (REACH) С ЗАДАННЫМ ВЕРХНИМ УРОВНЕМ ЧАСТОТЫ (FREQUENCY)
В ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ПЕРИОД ВРЕМЕНИ
FLIGHT 1
FLIGHT 3
FLIGHT 2
РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ
АКТИВНАЯ
АУДИТОРИЯ
С ВЫСОКИМ
ДОХОДОМ

С 2006 Г. ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ СЕЛЛЕР ДВУХ ЛИДИРУЮЩИХ ПО ОБЪЕМУ АУДИТОРИИ РОССИЙСКИХ ПОРТАЛОВ
ТАКЖЕ ЗАКЛЮЧЕНЫ СЕЛЛЕРСКИЕ КОНТРАКТЫ С ВЕДУЩИМИ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫМИ САЙТАМИ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА