Радиостанция Business FM.Предложение по BTL стратегии.

Цели и задачи:
Цель. Анонсирование на рынке и привлечение
внимания ЦА (слушателей) к новой радиостанции.
Формирование пула потенциальных рекламодателей.
Задачи.
формирование имиджа и статуса радиостанции используя нестандартные коммуникационные решения и миксы в BTL стратегии продвижения
проведение информационно-анонсирующих мероприятий презентационных событий запуска (пресс-конференции и презентации)
создание цепочки информационных поводов в BTL продвижении для PR
разработка формата ежегодной премии в новой ниши позиционирования
создание условий для product placement в рамках BTL стратегии и привлечение клиентов- рекламодателей

Мотивация выбора
креативной идеи.
успешный прогрессивный!
использование классических форм подачи информации в нестандартном арт решении
ненавязчивое «тонкое» (стильное) использование BTL коммуникаций
успешный универсальный (всё успевающий,
информированный в разных областях)!
создание условий получения информации в текущем рабочем процессе одновременно с информацией из другой области
«покажу себя»
возможность личного собственного PR персоналий
вовлечённость, заинтересованность
событийная цепочка с финалом (призовые условия)
Успех-власть
Повышу свой статус,
меня будут считать
(покажу себя) более
успешным
Признание
Ощущаю интеллектуальное,
культурное и материальное
превосходство

Lifestyle and BTL (promo)
Weekday’s
08:00
09:00
10:00
13:00
19:00
14:00
01:00
Morning
Стикеры в лифтах,
Световые пано
в жилых комплексах
Поездка
на работу
Аксессуар в машине
Work
Выставка
в бизнес-центрах
Dinner time
Бизнес-ланч от
Бизнес FM
Time of rest
Подарок за покупку,
«вижл» в ТЦ,
Киносеанс от Бизнес FM
Спонсорство
Фотовыставки (соб.)
Cross promotion

Креативная идея.
Использовать каналы BTL коммуникаций для проведения promo параллельно с жизненным циклом ЦА
(комплексно и активно в период запуска)
Использование цепочки визуальных образов (чёрно –
белых фотографий) с эффектом «дежавю» (я это видел)
Построение BTL стратегии по нарастающей с узнаваемым BTL инструментом (от анонсирующего промо до ежегодного календаря по итогам выставки или премии)
Вовлечение в исполнение стратегии имён и брендов из других сфер (известные фотографы, автомобильные марки и др.) в сочетании с известными бизнес брендами (площадки для съёмок)

Коммуникационная BTL стратегия.
февраль – март
( за 2 недели до презентации и пресс-конференции)
Информационно –
анонсирующие
промо
Динамичная фотовыставка
в холлах крупнейших
Бизнес - центров и отелей
март
Презентация
в традициях
светских приёмов
на бизнес площадке
С использованием
Арт (выставка)
элементов
апрель - май
Запуск
post PR
подготовка
к премии
Информационная
поддержка
проектов с ЦА
Промо
выставка
PR
премии
Премия
*
Выпуск
календаря
июнь –
сентябрь
октябрь
*
декабрь
PROMO программа

Жилые комплексы.
стикер на кнопочной панели в лифте
стикер на зеркале световые панели в холе (1,2мх1,8м.)
Период размещения: март-май
Адресная программа: по договорённостям с ЖК (стикеры)

Автомобили.
Cross promotion с автодилерами :
MUSA MOTORS (CHRYSLER, DODGE,JAGUAR,JEEP,LAND ROVER, RENAULT, VOLVO)
АвтоСпецЦентр (AUDI, SKODA,NISSAN)
Программный период: апрель-май; октябрь-декабрь
при покупке нового автомобиля брендированный
телефонный держатель
оклейка тест - драйвовских машин (в эфир только БИЗНЕС FM )
обслуживающимся авто - брендированные ароматизаторы
настроенная кнопка №1 – радио БИЗНЕСС FM
совместная программа Бизнес Ланч от БИЗНЕС FM
( с тест драйвом - доставкой, в качестве приза)
совместная информационная программа (cross promotion)

Бизнес центры и отели.
Световые пано в холах
Динамичная фотовыставка
(преимущественно отели – лоби бары)
В холлах бизнес центров и отелей выставляются по одной
фоторепродукции (ч/б) отснятые заранее с «вижл» (вид на
окружающий мир глазами бизнесменов мира: вид из окон
офисов через призму офисного интерьера, вид из окна автомобиля и т.д.).
На информационной стойке около фоторепродукции находится информация:
радийная частота – крупно (ассоциация с ценой)
информация о презентации (выставки) с билетом
Каждый вечер супервайзер меняет картину на следующую (динамичность).
Первый вижл может быть пустым с информацией о завтрашнем открытии
выставки.
Данный ход привлечёт внимание СМИ (рассылка пресс-релизов),
а использование снимков знаменитых мировых фотографов
придаст данному ходу статусность и значимость.

Бизнес центры
Период размещения пано: март-май
Адресная программа: выборка
1. «Москва-Сити» - «Башня 2000»1. «Москва-Сити» - «Башня 2000»Набережная Тараса Шевченко, 2. На Б. Грузинскойул.
Б. Грузинская, д. 61 3. На ВернадскогоБ. Грузинская, д. 61 3. На Вернадскогопр-т Вернадского, 4. Галс ТауэрТверская-Ямская,
5. Дворянский Дом (Мидланд Плаза)5. Дворянский Дом (Мидланд Плаза)Арбат, 6. Европа Билдинг5. Дворянский Дом (Мидланд Плаза)Арбат, 6. Европа БилдингБрянская, 7. На 2-й
Звенигородской, корпус 40Звенигородской, корпус 402-я Звенигородская, д. 13 корп. 40 8. На 2-й Звенигородской,
корпус 41корпус 412-я Звенигородская, д. 13 корп. 9. На 2-й Звенигородской, корпус 422-я
Звенигородская, д. 13 корп. 42 10. На 2-й Звенигородской, корпус 432-я
Звенигородская, д. 13 корп. 11. Кантри ПаркЗвенигородская, д. 13 корп. 11. Кантри Паркул. Панфилова, 12. Кулон Билдингул. 8
Марта, д. 14 13. НикитскийМарта, д. 14 13. НикитскийНикитский пер., 5, 14. СтроченовскийСтроченовский пер., 7
15. Тобтим15. ТобтимБ. Овчинниковский пер.6, 16. Черри Тауэр15. ТобтимБ. Овчинниковский пер.6, 16. Черри Тауэрул. Профсоюзная, д. 56 17. Элит
ХолдингХолдингПоварская, 10\1 18. 1-ый кмХолдингПоварская, 10\1 18. 1-ый км1 км Рублево-Успенского шоссе, 6 19. Hi Techул. Б.
Академическая, 5\4 20. АльянсАкадемическая, 5\4 20. Альянсул. Электрозаводская, д. 33 21. На Земляном Валуул.
Земляной Вал, 64 стр. 2 22. На ЛетниковскойЗемляной Вал, 64 стр. 2 22. На Летниковскойул. Летниковская, 11\10 23. На
ЛюсиновскойЛюсиновскойул. Люсиновская, д. 36 24. СеменовскийЛюсиновскойул. Люсиновская, д. 36 24. Семеновскийул. Малая Смемновская, д. 9 25.
На СторожевойНа Сторожевойул. Сторожевая, д. 4 26. ТиумКожевнический проезд, 4 стр. 1

Бизнес-ланч от БИЗНЕС FM.
Места проведения: элитные рестораны и клубы (выборка).
Период: бизнес ланч (от 300 руб/чел).
Инструменты: брендированный счёт-лист, CD, пластиковая карта, тейбл тенс.
получение информации
об акции
и частично о продукте
при ожидании заказа
тейбл
тенс
Информационно
имиджевый носитель
при расчёте
счёт
ВЫГОДА
CD
пластиковая
карта
материальный подарок
комфорт получения информации
% скидка

Информационные носители.
CD
Возможна более экономичная и модная упаковка –
бумажный конверт.
Ресторанный счёт
Брендированный самокопирующийся бланк. Счёт
только бизнес-ланча, обычно его забирают с собой.
Мини-фолдеры
Папки, предназначенные для чеков в ресторанах и
кафе.Возможно создавать брендированные папки на
период проведения акции.
Информационный тейбл-тенс на столы
Как правило используются под разные акции.
Выставляются на столы в период проведения
акций. Несут рекламную информацию, условия и
др. Плотная бумага, возможно использование
вырубки.
Реклама на динамических дисплеях

Адреса бизнес кафе.
1. Аврора Бизнес ПаркСадовническая наб., д.77/1Бизнес-кафе
"Мегафудс" 3. Амбер ПлазаКраснопролетарская ул., 36Бизнес-
кафе "Мегафудс" 10. ГоголевскийГоголевский бульвар, д.11Бизнес-
кафе "Мегафудс" 14. На 2-й Звенигородской, корпус 41ул. 2-я
Звенигородская, д. 13 корп. 41бизнес-кафе 15. На 2-й
Звенигородской, корпус 43ул. 2-я Звенигородская, д. 13 корп.
43бизнес-кафе 17. Кантри Паркул. Панфилова, д. 19бизнес-
кафе 18. Капитал Тауэрул. 1-ая Брестская, д.29/22, стр.1Бизнес-
кафе "Мегафудс" 20. Меридиан Тауэрул. Смольная, 24Дбизнес-
кафе "Содексо" 21. Миллениум Хаусул. Трубная, 12Бизнес-кафе
«Миллениум Хаус» 24. Набережная Тауэр-1Краснопресненская
наб., 18\1бизнес-кафе "Содексо" 25. Набережная Тауэр-2
Краснопресненская наб., 18\2бизнес-кафе "Содексо" 27.
Новинский, 31Новинский, 31Новинский бульвар, д.31Бизнес-кафе "Мегафудс" 28.
Павелецкая ПлазаПавелецкая ПлазаПавелецкая пл., д.2Бизнес-кафе "Содексо" 30.
Риверсайд ТауэрКосмодамианская набережная, 52/3, 52/5Бизнес-кафе
«Содексо» 32. Садовая Плазаул.Долгоруковская, д.7Бизнес-кафе "Содексо"
34. Чайка Плаза-134. Чайка Плаза-1Зубарев пер., д.15/1Бизнес-кафе "Содексо" 35. Чайка
Плаза-5Плаза-5ул.Тверская, д.22/2Бизнес-кафе "Мегафудс" 36. Черри Тауэрул.
Профсоюзная, д. 56бизнес-кафе "Черри" 40. СамсунгБ.Гнездниковский пер.,
д.1, стр.2Бизнес-кафе "Мегафудс" 42. Красная Розаул.Тимура Фрунзе,
д.11Бизнес-кафе "Сити Менеджмент"

Реклама в бутиках и
салонах красоты.
Период: март-июнь, сентябрь-октябрь
(сезонное веерное по охвату) размещение
Места: магазины мужской одежды и обуви,
магазины спортивной одежды
Инструменты: брендированый пакет, стикер на зеркале в
примерочных (одежда и в салонах),
примерочный коврик (обувь)
примерочная в мужском бутике
Мужской салон красоты JP Barbers

Реклама в кинотеатре.
проведение акции в связке с БИЗНЕС ЛАНЧ
брендированые места на выбранный фильм и сеанс в подарок
массовый охват – реклама на спинках кресел

Презентация.
Место: мост Багратион (выставка для всех) и пресс-
конференция с бизнес приёмом в башне «Москва
Сити» 27 этаж.
Формат: выставка с интерактивной радио студией
(ведущий с приглашением гостей в студию) и
внешней видеотрансляцией.
Преимущества:
Статус площадки и её соответствие формату
Возможность проведения мероприятия с широким охватом ЦА
Несколько элементов мероприятия (пресс-конференция, закрытый гала-приём, массовое промо – выставка) в одном месте
Удобство подъезда с различных сторон

Промо элемент.
Динамичная фото выставка.
Съёмка персоналей бизнес life и экспозиции
в luxury местах (расширение географии площадок).
сross promotion рекламодателей
(тема фоторепортажей).
участие в съёмках бизнес персоналей (картина в подарок), материал для премии (возможно рассматривать не портретную съёмку, а
репортажную: их жизнь, атрибуты их жизни и др.)
Как стильный элемент привлекающий внимание – этот ход
возможно использовать во время промо на мероприятиях,
где оказывается информационная поддержка.

Предлагаемые мероприятия для информационной поддержки

Russian Polo Cup
Дата: конец июня –
начало июля 2007 года
Место: Николина гора, Москва
Летний турнир по конному поло - это не только важное
событие для российского конного спорта, но и светское
мероприятие самого высокого уровня. Ожидается около
1тыс. гостей, представителей деловой и творческой
элиты, людей, формирующих общественное мнение,
определяющих тенденции развития общества,
экономики, политики.
Форма участия:
Интерактивная студия (вещание с события + фотовыставка
Съёмка материалов для последующих
экспозиций
Имилжевое участие (выборка позиций
из спонсорского пакета)