Социальная реклама

Содержание

Слайд 2

Определение социальной рекламы

Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к

Определение социальной рекламы Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания
самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.
Предназначение ее – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.
Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества.

Слайд 3

5 принципов ценностной социальной рекламы

1. Не должна содержать ссылок на бренд ее

5 принципов ценностной социальной рекламы 1. Не должна содержать ссылок на бренд
создателей или спонсоров
2. Не должна включать депрессивные или негативные компоненты, так
как призвана пробуждать хорошие чувства
3. Должна быть понятной для 75% рецепиентов
4. Должна выходить (по возможности) как триединый продукт, например, в виде видео, аудиороликов и объектов наружной рекламы, в зависимости от тематики и задач
5. Размещение ее должно происходить преимущественно на безвозмездной основе

Слайд 4

3 принципа информационной социальной кампании

1. Должна быть высокого технического и творческого качества
2.

3 принципа информационной социальной кампании 1. Должна быть высокого технического и творческого
Должна быть комплексной, включать в себя разные виды коммуникаций
3. Размещение ее в эфире и рекламном пространстве должно быть долговременным
Эффективная социальная реклама:
Позитивна (не против, а за)
Имеет человеческое лицо (в центре – человек)
Опирается на социально-одобряемые нормы и ценности
Предлагает выход из проблемы или предложение выбора
Ориентирована на долгосрочные цели
* позитивна (не “против”, а “за”, в том числе за отсутствие чего-либо — антинаркотическая, антивоенная, антидискриминационная и т.п.);

Слайд 5

5 ошибок социальной рекламы

Показ атрибутов проблемы
Использование отрицательных частиц «не», «нет»
Использование приоритетных темных

5 ошибок социальной рекламы Показ атрибутов проблемы Использование отрицательных частиц «не», «нет»
или черных цветов
Слишком креативная реклама, «яркий инсайт»
Избыток пафоса или назидательности в мэсседже рекламы

Слайд 6

1. Показ атрибутов проблемы

1. Показ атрибутов проблемы

Слайд 7

Показ атрибутов проблемы

Показ атрибутов проблемы

Слайд 8

Показ атрибутов проблемы

Показ атрибутов проблемы

Слайд 9

2. Использование отрицательных частиц «не», «нет»

2. Использование отрицательных частиц «не», «нет»

Слайд 11

Использование отрицательных частиц «не», «нет»

Использование отрицательных частиц «не», «нет»

Слайд 12

3. Использование приоритетных темных или черных цветов

3. Использование приоритетных темных или черных цветов

Слайд 17

4. Слишком креативная реклама, «яркий инсайт»

4. Слишком креативная реклама, «яркий инсайт»

Слайд 20

5. Избыток пафоса или назидательности в мэсседже рекламы

5. Избыток пафоса или назидательности в мэсседже рекламы

Слайд 26

http://socreklama.ru/

http://socreklama.ru/

Слайд 27

Шаги по созданию рекламной кампании:
Создайте идею
Определите цель – для чего создается

Шаги по созданию рекламной кампании: Создайте идею Определите цель – для чего
рекламная кампания
Определите аудиторию – для кого создается рекламная кампания
Какое важное сообщение запомнит зритель после просмотра рекламной кампании
Какие изменения должны произойти после выхода рекламной кампании
Тестируйте продукт до его выхода в эфир!
www.socreklama.ru

Слайд 28

http://soclaboratory.ru/

http://soclaboratory.ru/

Слайд 29

www.soclaboratory.ru

www.soclaboratory.ru

Слайд 30

http://www.esarussia.ru/

http://www.esarussia.ru/

Слайд 31

www.esarussia.ru

www.esarussia.ru
Имя файла: Социальная-реклама.pptx
Количество просмотров: 21
Количество скачиваний: 0