Современный взгляд на брендинг

О понятиях…
Ценность величина непостоянная, определяется динамическим порогом.
Динамический
порог ценности уровень потребительских качеств всех основных товаров/услуг в категории, который присущ каждому товару/услуге и поэтому рассматривается потребителями как «нулевая» точка отсчета для оценки потребительских качеств любой торговой марки.
Торговая марка
Практическая польза
Эмоциональная польза
+
Ценность марки
Представленность
Реклама
+
Знание марки

Что такое бренд?
Сила бренда суммарный показатель уровня знания марки и уровня ее ценности. Т.к. знание и ценность торговой марки показатели динамические, показатель силы бренда никогда не находится в состоянии покоя, он постоянно меняется.
Правило Врунгеля Всякий бренд – это известная марка, но не всякая известная марка – это бренд!
Знание торговой марки + Ценность торговой марки = БРЕНД
Факторы влияния на силу бренда:

Отказ от традиционных подходов
Участники рынка поставщики, конкуренты, потребители, государство, сотрудники компании (5 сил М.Портера).
Условия использования традиционных методов оценки силы бренда:
Если согласиться с тем, что сила бренда величина динамическая и определяется поведением всех участников рынка, говорить о будущей стоимости бренда приведенной к настоящему времени можно лишь для статичных рынков. Такими рынками, как правило, являются государственные монополии.
Устойчивость коридор изменения цены стоимости брендированного товара или услуги без потери
бренда прибыли владельца бренда.
P
D
P
D
D0
P0

Стоимость бренда
Что я могу получить от бренда за период времени t: ПРИБЫЛЬ(t) + ПРИБЫЛЬ(t) х %увеличения цены при неизменном спросе. Следовательно, за год:
P
D
соль
СТОИМОСТЬ БРЕНДА =
Годовой объем прибыли х (1 + Устойчивость бренда)