Создание брендов и брендинг

СОДЕРЖАНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ
БРЕНДОВ И БРЕНДИНГА
1.1 Бренд, основные понятия, особенности
1.2 Этапы создания бренда
1.3 Основные методы брендинга
2 АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ БРЕНДИНГА В РЕСПУБЛИКЕ КАЗАХСТАН
2.1 История становления брендинга в РК
2.2 Проблемы брендинга в РК
2.3 Перспективы развития брендинга в РК

Брендинг (от англ. branding) - один из основных маркетинговых процессов, направленный на формирование у потребителей долгосрочного предпочтения по отношению к определенному товару (товарной группе) или услугам определенной компании.
Для этого создается уникальный образ товара, включающий узнаваемый товарный знак, фирменную упаковку, слоган, а также проведение различных акций, направленных на повышение его узнаваемости.
Для маркетологов брендинг – основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок.
Брендинг – «новый культурный язык современного общества, базирующего на рыночных отношениях».
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДОВ И БРЕНДИНГА
1.1 Бренд, основные понятия, особенности

Бренд — термин в маркетинге, символизирующий новый инновационный товар или услугу; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или товара.
Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.
Брендинг можно определить и как процесс создания и развития бренда.
Кроме того это понятие может подразумевать как разработку нового бренда, так и модификацию уже существующего.

1.2 Этапы создания бренда
Составление, описание целей и планирование проекта
Анализ текущей ситуации на рынке
Составление и корректировка технического задания на разработку элементов бренда
Поиск исполнителя и контроль выполнения работы
Продвижение бренда и мониторинг его эффективности

На первом этапе необходимо определить предназначение товара, т.е. к какой товарной группе он относится, для какого вида потребления предназначен, какую пользу или выгоду несет потребителю, а также выявить, как воспринимает потребитель сообщение о товаре и что он ожидает от бренда.
Второй этап — изучение всех конкурентных брендов в различных товарных группах (смежных, действующих, группах товаров-заменителей и товаров-прототипов).
Третий этап - Составление технического задания (ТЗ) на разработку бренда. Он самый емкий и один из самых ответственных этапов на пути разработки нового дизайна. Ведь именно от того, насколько грамотно, правильно, точно и четко вы составите техническое задание, будет зависеть конечный результат, который вы получите от исполнителя этого задания, сроки его выполнения и успех проекта.
Для разработки бренда вам, скорее всего, понадобится составлять несколько технических заданий, поскольку бренд включает в себя несколько элементов: вербальная составляющая (нейминг, слоган, легенда, рекламный текст) и визуальный образ (логотип, фирменный стиль, упаковка, рекламные материалы). Некоторые из элементов могут быть определены сразу (например, слоган фирмы будет совпадать со слоганом бренда), а некоторые необходимо будет разработать.
Четвертый этап - Поиск исполнителя и контроль выполнения работы
Пятый этап - Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.

1.3 ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ БРЕНДИНГА

2 АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ БРЕНДИНГА В КАЗАХСТАНЕ
2.1 ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ БРЕНДИНГА В РК
Новый этап в построении системы экономических отношений брендинга в Казахстане ознаменован эпохой «перестройки». С момента обретения независимости Казахстан приступил к формиро­ванию собственной системы интеллектуальной собственности, основываясь на международ­ном опыте и с учетом исторического интеллектуального наследия казахского народа.

2.2 Проблемы брендинга в РК
отсутствие единого государственного органа, регулирующего систему отношений брендинга в Казахстане и за его пределами;
не налажена система подготовки кадров, задействованных в области брендинга, дизайна, маркетинга, рекламы, менеджмента, а также высококвалифицированных экспертов, оценщиков, занимающихся вопросами охраны и оценки товарных знаков;
отсутствие казахстанских учебных пособий, программ, литературы по брендингу, учитывающей национальные особенности, культуру и менталитет страны;
отечественный брендинг характеризуется ограниченностью и территориальной неразвитостью;
представители МСБ не проявляют особого желания и интереса к брендингу и рекламе;
проблема реализации контрафактной продукции на территории Казахстана.

РЕЙТИНГ САМЫХ ДОРОГИХ БРЕНДОВ КАЗАХСТАНА

Cамый дорогой бренд в Казахстане - кондитерский «Рахат». Торговую марку сладостей эксперты оценили дороже компаний финансового сектора, ретейла и топливно-энергетического сектора - $96 млн. На втором месте молочные продукты «Айналайын» со стоимостью бренда $83 млн. Для сравнения, единственный бренд банка, попавший в первую десятку, - Kaspi bank - занимает девятую строчку рейтинга со стоимостью $46,2 млн.
Если взглянуть на архивы, то в 2012 «Рахат» занимал вторую строчку со стоимостью бренда $84,5 млн. Самой дорогой торговой маркой пять лет назад было пиво «Карагандинское». Этот бренд, по данным исследователей, подешевел почти вдвое – со $101 млн до $58 млн.
В рейтинге самых дорогих появились новые бренды из ретейла и e-commerce, что свидетельствует о развитии отрасли. Например, в числе новичков «Арзан» (стоимость бренда - $2,5 млн), производитель мясных продуктов «Ардагер» ($4 млн), интернет-магазин «Белый ветер» ($3,5 млн), Satu.kz ($2,9 млн). Банков в рейтинге брендов стало меньше, как, впрочем, и в целом на рынке.
Стоимость бренда определяется как возможная цена торговой марки с фокусом на инвестиционную привлекательность. Это сумма, которая может быть уплачена за бренд в данный момент, в текущих рыночных условиях, в случае продажи торговой марки, без учёта стоимости активов компании - владельца бренда.

2.3 ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДИНГА В РК
Казахстанские предприятия достигли определенного опыта в разработке позиционирования и оригинальной упаковки, в перспективе внедрение мерчендайзинга, работа над созданием каналов распределения и формирование отношений с ними. Брендинг на казахстанском потребительском рынке постепенно развивается. Последние годы ознаменовались укреплением позиций национальных марок потребительских товаров, которые успешно конкурируют с зарубежными брендами. Внедрение брендинга казахстанскими производителями позволит повысить эффективность маркетинговой деятельности, будет способствовать повышению конкурентоспособности отечественной продукции, как на внутреннем, так и на внешних рынках.
Одной из самых главных тенденций в брендинге является расширение влияния социальных сетей. Сейчас крупные брендовые организации все больше внимания акцентируют на продвижение в таких социальных сетях как: VK, Instagramm, Fasebook, Тwitter и другие.