Спонсорство – деньги на ветер или увеличение продаж

Благотворительность и спонсорство
благотворительность- добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.( №135-ФЗ «о благотворительной деятельности и благотворительных организациях»)
спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности. (№38-ФЗ «О рекламе»)

Вы - спонсор
Титульный спонсор - титульный спонсор покрывает своим денежным взносом сто процентов стоимости данного проекта.
Генеральный спонсор - оплачивает 50% стоимости мероприятия.
Официальный спонсор - 25% стоимости проекта.
Спонсор-участник - обычно вносят менее 10% от стоимости мероприятия.
Информационный спонсор- Обычно ими выступают различные СМИ: телеканалы, радиостанции, журналы, газеты, интернет-ресурсы.
Бартерные спонсоры - вносят не денежные средства, а некую продукцию или услуги.

Плюсы спонсорства
Перенос ассоциаций – спонсор ассоциируется с объектом спонсирования;
Дополнительный информационный повод:
1.если название спонсора используется в названии мероприятия или отдельных информационных носителей;
2. презентации, пресс-конференции, интервью и т.д.
Охват специфических аудиторий, которые трудны для других маркетинговых технологий
Укрепление отношений с государственными институтами власти
Участие спонсируемых во внутренних мероприятиях спонсора

Условия эффективного спонсорства
Правильный выбор объекта спонсирования
Совпадение Целевых аудиторий
Логическое соответствие объекта спонсирования и спонсора
Правильное размещение элементов наружной рекламы
Продолжительность спонсорства
Закрепление связи между спонсируемым объектом и спонсором

Цена эффекта
Что нужно спонсору?
Рост объемов продаж и увеличение прибыли !
Как оценить?
Проведение маркетинговых исследований , опросов ЦА до и после проведения мероприятия.
Оценка медиа-плана мероприятия.
Что можно оценить?
Изменение отношения к брэнду, его узнаваемость, рост лояльности ЦА, степень желания совершить покупку и др.

Предварительная оценка медиа-плана спонсируемого объекта:
Какова ЦА, насколько она пересекается с ЦА Вашей компании
Какое впечатление мероприятие произведет на ЦА Вашей компании
Заслуживают ли доверия устроители мероприятия, не пострадает ли репутация Вашей компании
Какие СМИ будут освещать мероприятие. Насколько их ЦА пересекается с Вашей.
Сколько у мероприятия спонсоров вообще и как на их фоне Вы можете выделиться
Насколько сопоставимы затраты на информирование 1000 человек ЦА с традиционной рекламной компанией
Уровень известности объекта спонсорства