Средства для стирки UMI

Тенденции рынка
Информация в СМИ:
В докладе Минэкономразвития сообщается о росте цен на непродовольственные товары на 11,2% в годовом исчислении.
В течение текущего года в СМИ периодически появляется информация о низком качестве средств для стирки. Ниже пример одного из сообщений.
"Роспотребнадзор" проанализирует возможность ограничить содержание фосфатов в моющих средствах на территории России. "В нашей стране происходит медленная, ползучая, невидимая катастрофа, за счет того что в шампуне, мыле порошках применяются фосфаты. Из-за этого вода у нас становится мертвой. Эту проблему замалчивают те, за спинами которых находятся получающие колоссальную прибыль производители этих моющих средств", - отметил в рамках совещания с «Роспотребнадзор» губернатор Белгородской области Евгений Савченко.
Так же в течение года звучали обращения от Общества Защиты Прав Потребителей о ненадлежащем качестве средств для стирки детских вещей, где индекс токсичности превышает допустимые нормы.
Исследования об отношении потребителей к обществу и окружающей среде
61% потребителей в России готовы платить больше за продукцию компаний, ответственно относящихся к обществу и окружающей среде, показало глобальное исследование социальной ответственности международного аг-ва N. В прошлом году году таких было 38%
При этом рынок эко средств растет на протяжении последних 3-х лет на 30% ежегодно.

Информация о сети
Сеть Х является абсолютным лидером розничного рынка в России по таким показателям, как объем продаж, количество магазинов, торговая площадь, географический охват, темпы роста, рентабельность, рыночная капитализация и другие. сеть Х насчитывает 11649 магазинов: 9373 магазинов у дома, 215 гипермаркет, 135 супермаркетов и 1926 магазинов дрогери.

Информация о сети
Количество магазинов выросло, средний чек не растет.
Мы можем помочь вырасти в среднем чеке и выручке за счет экологичных средств ухода за вещами.
Увеличить категорию на 25%.

Анализ полки. Текущая ситуация в ГМ сети X.

Предложение по листингу
18% - ретро премия
12% - бюджет на проведение маркетинговых мероприятий, согласован с сетью
7 SKU для стирки + 3 SKU кондиционеров ГМ, СМ, Дрогери.

Ожидаемый результат
Рост удовлетворенности потребителя
Рост среднего чека
Рост категории средств для стирки белья