Средсвта-методы рекламы Coca-Cola - Миронова

*ФРАНЧАЙЗИНГ – СМЕШАННАЯ ФОРМА КРУПНОГО И МЕЛКОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА, ПРИ КОТОРОЙ КРУПНЫЕ КОРПОРАЦИИ (ФРАНЧАЙЗЕРЫ) ЗАКЛЮЧАЮТ ДОГОВОР С МЕЛКИМИ ФИРМАМИ НА ПРАВО ДЕЙСТВОВАТЬ ОТ ИМЕНИ ФРАНЧАЙЗЕРА.
ОСНОВНАЯ ПРОДУКЦИЯ КОМПАНИИ — БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ. КОМПАНИЯ ПРОДАЁТ КОНЦЕНТРАТЫ, СИРОПЫ И НАПИТКИ БОЛЕЕ ЧЕМ В 200 СТРАНАХ. ОСНОВНОЙ РЕГИОН ДЕЯТЕЛЬНОСТИ THE COCA-COLA COMPANY — США, НА НЕГО В 2015 ГОДУ ПРИШЛОСЬ $20 МЛРД ИЗ $44 МЛРД ВЫРУЧКИ. В ДРУГИХ СТРАНАХ COCA-COLA В ОСНОВНОМ ПРЕДСТАВЛЕНА РЕГИОНАЛЬНЫМИ БУТИЛИРУЮЩИМИ КОМПАНИЯМИ, ДЕЙСТВУЮЩИМИ НА ПРАВАХ ФРАНЧАЙЗИНГА* И ПОКУПАЮЩИМИ У THE COCA-COLA COMPANY КОНЦЕНТРАТЫ. В 2015 ГОДУ ПРОДАЖИ КОНЦЕНТРАТОВ И СИРОПОВ ПОД МАРКОЙ «COCA-COLA» (И ЕЁ ВАРИАЦИЙ) СОСТАВИЛИ ПРИМЕРНО 37 % В ОБЩЕМ ОБЪЁМЕ ВЫРУЧКИ.
КОМПАНИИ ПРИНАДЛЕЖИТ 5 ИЗ 6 САМЫХ ПРОДАВАЕМЫХ МИРОВЫХ БРЕНДОВ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ — COCA-COLA, DIET COKE, FANTA, SCHWEPPES И SPRITE.
ОСНОВНЫМ СЫРЬЁМ ДЛЯ КОМПАНИИ ЯВЛЯЮТСЯ ПИЩЕВЫЕ И НЕПИЩЕВЫЕ ПОДСЛАСТИТЕЛИ. ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ПИЩЕВЫЕ ПОДСЛАСТИТЕЛИ В США — ЭТО ФРУКТОЗНЫЙ КУКУРУЗНЫЙ СИРОП, ВНЕ США — САХАРОЗА.

SUCCESS IS GOING FROM FAILURE TO FAILURE WITHOUT LOSS OF ENTHUSIASM – УСПЕХ- ЭТО ДВИЖЕНИЕ ОТ НЕУДАЧИ К НЕУДАЧЕ БЕЗ ПОТЕРИ ЭНТУЗИАЗМА. - WINSTON CHURCHILL
КОМПАНИИ COCA-COLA УЖЕ БОЛЕЕ СТА ЛЕТ И ПРАКТИЧЕСКИ С САМОГО НАЧАЛА ЭТА КОМПАНИЯ ИСПОЛЬЗОВАЛА РЕКЛАМНЫЕ ТРЮКИ, КОТОРЫЕ ДО СИХ ПОР ИСПОЛЬЗУЮТСЯ В СОВРЕМЕННОМ МАРКЕТИНГЕ.

1. ПРИДУМАЙ ЛЕГЕНДУ, ЗАИНТЕРЕСУЙ
НЕСКОЛЬКО ЛЕТ ХОДИЛА КРАСИВАЯ ЛЕГЕНДА О ТАЙНЕ СОСТАВА НАПИТКА, СЕКРЕТ ПРИГОТОВЛЕНИЯ КОТОРОГО ЗНАЛ ТОЛЬКО ИЗОБРЕТАТЕЛЬ. НЕКОТОРАЯ ДОЛЯ МИСТИКИ СПОСОБСТВОВАЛА ПРОДАЖЕ ЭТОГО НАПИТКА.

2. ПРОДУМАННАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПОНАЧАЛУ РЕКЛАМА
COCA-COLA БЫЛА НАЦЕЛЕНА НА ЖЕНЩИН И УЖЕ ТОГДА БЫЛИ ЛОЗУНГИ, ТИПА, "ОСВЕЖИСЬ". ПОТОМ УЖЕ ПОСТЕПЕННО ЗАВОЕВЫВАЛА И МУЖСКУЮ АУДИТОРИЮ.

3. ДОЛОЙ МОРАЛЬ, ГЛАВНОЕ ПРИБЫЛЬ!
КАКАЯ РАЗНИЦА, ЛЮДИ КАКОЙ ВЕРЫ ИЛИ ПАРТИИ ПЬЮТ НАПИТОК? ПОЭТОМУ КОМПАНИЯ МНОГО ЛЕТ ПОСТАВЛЯЛА COCA-COLA ФАШИСТАМ И ДАЖЕ ВЫПУСКАЛА БРЕЛКИ СО СВАСТИКОЙ.

ВПЛОТЬ ДО НАЧАЛА ВОЙНЫ НАПИТОК COCA-COLA - ЭТО БЫЛ ОДИН ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ В ТРЕТЬЕМ РЕЙХЕ. А КРОМЕ ТОГО, COCA-COLA БЫЛА ОДНИМ ИЗ ГЛАВНЫХ СПОНСОРОВ БЕРЛИНСКИХ ОЛИМПИЙСКИХ ИГР 1936 ГОДА.

В 1925 ГОДУ КОМПАНИЕЙ COCA-COLA БЫЛИ ВЫПУЩЕНЫ БРЕЛОКИ ДЛЯ КАРМАННЫХ ЧАСОВ В ВИДЕ СВАСТИКИ. В ТО ВРЕМЯ СВАСТИКА БЫЛА СИМВОЛОМ УДАЧИ —
“GOOD LUCK”.

ЧТО ЖЕ ТАКОЕ БРЕЛОК ДЛЯ КАРМАННЫХ ЧАСОВ? ТОЧНЕЕ, КАК ЕГО ИСПОЛЬЗОВАЛИ? ТАКОЙ БРЕЛОК ПРИСОЕДИНЯЛСЯ К КАРМАННЫМ ЧАСАМ ПРИ ПОМОЩИ СПЕЦИАЛЬНОГО РЕМЕШКА. ЧАСЫ КЛАЛИСЬ ВОВНУТРЬ КАРМАНА, А БРЕЛОК, НА РЕМЕШКЕ, БОЛТАЛСЯ СНАРУЖИ. ПОТЯНУВ ЗА, НЕГО ЧАСЫ ЛЕГКО ВЫНИМАЛИСЬ.

ДО ЭТОГО, В 1915 ГОДУ,
COCA-COLA ВЫПУСКАЛИСЬ БРЕЛОКИ, СО СВАСТИКОЙ, КРУГЛОЙ ФОРМЫ. НА ОБОИХ БРЕЛКАХ КРАСУЕТСЯ НАДПИСЬ: “DRINK COCA COLA IN BOTTLES 5 CENTS” — “ПЕЙТЕ COCA-COLA В БУТЫЛКАХ ЗА ПЯТЬ ЦЕНТОВ”.

4. СПОНСОР ОЛИМПИЙСКИЙ ИГР
ЛЕТОМ 1928 ГОДА АМЕРИКАНСКАЯ КОМАНДА ПРИВЕЗЛА 1000 ЯЩИКОВ
COCA-COLA НА ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ В АМСТЕРДАМ. ПОСЛЕ ЭТОГО ПРОДАЖИ НАПИТКА ВОЗРОСЛИ В НЕСКОЛЬКО РАЗ.
КОМПАНИЯ COCA-COLA ОДНА ИЗ ПЕРВЫХ СООБРАЗИЛА, ЧТО ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ БУДУТ ВСЕГДА, ПРИЕЗЖАЮТ МНОГО СТРАН, ЭТО ОЧЕНЬ ХОРОШАЯ РЕКЛАМА НАПИТКА, КОГДА ЛЮДИ УЗНАЮТ О НЕМ МИМОХОДОМ НА СОРЕВНОВАНИЯХ. С ТЕХ ПОР COCA-COLA И СПОРТ СТАЛИ НЕРАЗДЕЛЬНЫМИ ПОНЯТИЯМИ.

COCA-COLA - ПОСТОЯННЫЙ ОФИЦИАЛЬНЫЙ СПОНСОР ОЛИМПИЙСКИХ ИГР, МИРОВОГО ЧЕМПИОНАТА ПО ХОККЕЮ, КУБКА ФИФА ПО ФУТБОЛУ, МИРОВЫХ ТЕННИСНЫХ ТУРНИРОВ И ДРУГИХ СПОРТИВНЫХ СОРЕВНОВАНИЙ. С 1992 ГОДА КОМПАНИЯ
«COCA-COLA» ВЫСТУПАЕТ В ЧИСЛЕ ОРГАНИЗАТОРОВ И "СПОНСОРОВ" ЭСТАФЕТЫ ОЛИМПИЙСКОГО ОГНЯ.
Почему спонсоров взято в кавычки? Потому что это не благотворительность, Кока-кола отжимает на Олимпиадах миллиардные прибыли.

5. БУДЬ ВСЕГДА В ТРЕНДЕ!
С НАЧАЛА 40 ГОДОВ В АМЕРИКЕ СТАЛИ ПОПУЛЯРНЫ ФОТО И РИСУНКИ В СТИЛЕ ПИН-АП, ЗАДОРНЫХ КРАСИВЫХ ДЕВУШЕК, УЛЫБАЮЩИХСЯ С ПЛАКАТОВ. КОМПАНИЯ COCA-COLA ЗАМЕТИЛА НЕВИННОЕ УВЛЕЧЕНИЕ ФОТОЧКАМИ В СТИЛЕ ПИН-АП У МУЖСКОГО НАСЕЛЕНИЯ И ВЗЯЛА ЗА ОСНОВУ ДАННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ НАПИТКА. ДАННЫЕ РИСУНКИ С КРАСОТКАМИ ПРИВЛЕКАЛИ МУЖСКУЮ АУДИТОРИЮ.
Пинáп, пин-áп — изображение красивой, часто полуобнажённой, девушки в определённом стиле.

ЧАСТЬ РИСУНКОВ ХУДОЖНИКИ РИСОВАЛИ НА ЗАКАЗ, А ЧАСТЬ ВОРОВАЛИ ГОТОВЫМИ, ПРИРИСОВАВ ТОЛЬКО ЭМБЛЕМУ COCA-COLA, НАПИТОК ИЛИ РАЗУКРАШИВАЛИ ГОТОВЫЕ РИСУНКИ В СТИЛЕ COCA-COLA.

Компания также следит за модой.

6. ЗВЁЗДЫ ЭКРАНА – ХОРОШАЯ РЕКЛАМА
COCA-COLA ОДНА ИЗ ПЕРВЫХ КОМПАНИЙ СТАЛА ПРИГЛАШАТЬ ЗВЕЗД КИНЕМАТОГРАФА, ИЗВЕСТНЫХ ЛЮДЕЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ СВОЕГО ПРОДУКТА. КОМПАНИЯ ПОНЯЛА, ЧТО ЕСЛИ ТОВАРОМ ПОЛЬЗУЕТСЯ ЗВЕЗДА, А АРТИСТЫ КИНО БЫЛИ ПРАКТИЧЕСКИ НЕБОЖИТЕЛЯМИ, ТО КУПИВ НАПИТОК ИЛИ ТОВАР ИМИ РЕКЛАМИРУЕМЫЙ, МОЖНО СТАТЬ БЛИЖЕ К ЗВЕЗДАМ.
Coca-Cola продавалась на розлив.
Coca-Cola рекламировали звезды, например, Мерлин Монро

7. ПОДКУПИ И ВЛАСТВУЙ
В КОНЦЕ 90-Х COCA-COLA COMPANY ЗАКЛЮЧАЛА С АМЕРИКАНСКИМИ ШКОЛАМИ ТАК НАЗЫВАЕМЫЙ «ДОГОВОР ПО ГАЗИРОВКЕ». ЗАКЛЮЧИВ СДЕЛКУ С COCA-COLA, ШКОЛА ЛИШАЛАСЬ ПРАВА ПРОДАВАТЬ ДРУГИЕ НАПИТКИ. ШКОЛА НЕ МОГЛА ПРОДАВАТЬ НИЧЕГО БЕЗ ОДОБРЕНИЯ КОМПАНИИ, КОТОРАЯ НАСТАИВАЛА НА ТОМ, ЧТОБЫ В АВТОМАТЫ ПОСТУПАЛИ ЕЁ, И ТОЛЬКО ЕЁ НАПИТКИ. ЗА ЭТУ ПРИВИЛЕГИЮ COCA-COLA ПЛАТИЛА ШКОЛЕ 3 ТЫС. $ В ГОД — ПРИМЕРНО ДОЛЛАР НА УЧЕНИКА. НА ПРОТЯЖЕНИИ ВОСЬМИ ШКОЛЬНЫХ ЧАСОВ ДЕТИ НЕ ИМЕЛИ ДРУГОГО ИСТОЧНИКА ДЛЯ УТОЛЕНИЯ ЖАЖДЫ, КРОМЕ ПРИВЕТЛИВО МИГАЮЩИХ АВТОМАТОВ COCA-COLA.
ПРЕДСТАВЛЯЕТЕ, В ТЕЧЕНИИ НЕСКОЛЬКИХ ЛЕТ БЕДНЫЕ ДЕТИ БЫЛИ ВЫНУЖДЕНЫ ПИТЬ СЛАДКУЮ ГАЗИРОВКУ, А ПОТОМ В АМЕРИКЕ УДИВЛЯЮТСЯ, ОТКУДА У НИХ СТОЛЬКО ТОЛСТЫХ ЛЮДЕЙ.

8. COCA-COLA ПЛАТИТ ЗА РЕКЛАМУ В КИНО
С 2001 ПО 2009 ГОД COCA-COLA ПОДПИСАЛА 85 КОНТРАКТОВ ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТА В КИНО. ЧАЩЕ ЕЁ ПРОДУКТОВ НА ЭКРАНАХ ФИГУРИРОВАЛИ ТОЛЬКО APPLE И FORD. COCA-COLA ПОЯВЛЯЕТСЯ И В ФИЛЬМАХ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ДЕТЕЙ: «ГАРРИ ПОТТЕР», МУЛЬТФИЛЬМЫ «МАДАГАСКАР», «СКУБИ-ДУ», «ЭЛЬФ», «ЗАЧАРОВАННАЯ».
Детей в Америке приручают с пеленок к Coca-Cola, внедряя в сознание, что это полезный напиток.

Реклама «Coca Cola Harry Potter and the Chamber of Secrets Commercial (2002)»

9. ПРИСПОСОБЛЕНИЕ К РЕАЛЬНОСТИ, ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Маршал Жуков любил Coca-Cola, как ни странно, такой факт был в его биографии, хотя этот напиток в советский союз не завозился. Coca-Cola специально для него разработала прозрачный напиток.
В 2018 году в Великобритании ввели налог на сахар, за те продукты, которые содержат сахара больше 5 гр. на 100 мл , платится дополнительный сбор. Здоровый образ жизни вносит коррективы и сборы за сладкие продукты Великобритания направляет на развитие физической культуры у детей.
Так Coca-Cola уже специально для Великобритании выпустила менее сладкие напитки и изобрела новые, запустила разработку продуктов: холодный чай Fuzetea, холодный кофе Honest Coffee и молочные напитки бренда AdeZ.
Бесцветная версия Кока-Колы была разлита в прозрачные стеклянные бутылки с белой крышкой, на которой в центре была изображена красная звезда. Первая партия бесцветной кока-колы составила 50 ящиков.

РЕКЛАМУ РОЖДЕСТВА, СЕМЬИ ЭКСПЛУАТИРУЕТ НЕСКОЛЬКО ЛЕТ. ДА И УЖЕ СЛОЖНО ПРЕДСТАВИТЬ СЕБЕ РЕКЛАМУ БЕЗ ЭТОГО ВЕСЕЛОГО ПОЕЗДА С ОГОНЬКАМИ.
10. COCA-COLA ВСЯЧЕСКИ ПОЗИЦИОНИРУЕТ СЕБЯ С СЕМЕЙНЫМИ ЦЕННОСТЯМИ

КОМПАНИЯ ВСЯЧЕСКИ ИСПОЛЬЗУЕТ В РЕКЛАМЕ ОТНОШЕНИЯ, СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ, ЛЮБОВЬ.
Также подчеркивает, что рецепт напитка неизменен более 130 лет, хотя на самом деле все таки были изменения. Ведь поначалу напиток содержал наркотик.

COCA-COLA ИСПОЛЬЗУЕТ СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ РЕКЛАМЫ И НЕ ЖАЛЕЕТ ДЕНЕГ НА ЕЁ СОЗДАНИЕ.

COCA-COLA LOGO EVOLUTION