Стратегическая диагностика. Анализ внешнего окружения

Факторы внешнего окружения компании

Факторы, учитывающиеся при проведении PEST анализа
Факторы «P» (Political) – это факторы политико-правового окружения.
Факторы «E» (Economic) – это факторы экономического окружения:
изменение уровней инфляции и безработицы в бизнес-среде,
изменение курсов валют, стоимости капитала, фондовых рынков,
общую динамику развития экономики (рост \ спад).
Факторы «S» (Social) – это факторы социального окружения, включающие в себя такие аспекты, как демографическая ситуация (рождаемость, уровень образования), особенности менталитета, культурные особенности, вкусы, предпочтения.
Факторы «T» (Technological) – это факторы технологического окружения, в процессе анализа которых компания должна оценить влияние отраслевых технологий (инновации в технологиях, оборудовании, материалах), Интернета, информационных технологий.

Факторы, учитывающиеся при проведении PEST анализа

Анализ ближнего окружения
Одним из инструментов анализа степени влияния субъектов рынка на бизнес компании является модель Портера «5 сил» или ее расширенная версия «9 сил».

Сила потребителей: Имеют ли потребители достаточный выбор, насколько эластичен спрос на товар?
Сила аналогичного продукта: Существуют ли или могут ли быть выпущены близкородственные товары, которые при прочих равных условиях предпочтут потребители?
Сила поставщиков: Достаточно ли продукции на рынке? Существует ли какой-либо сегмент добавленной стоимости, который позволит конкурировать с другими поставщиками?
Сила существующих производителей: Каково положение компаний, которые в данный момент борются за рынок? Какие методы конкуренции они используют?
Сила новых участников: Каковы вероятность того, что на рынке появятся новые игроки? Как они будут действовать?
Сила других заинтересованных лиц: включает дополнительные четыре фактора, предложенные Э. Мэтьюзом, а именно: государство, глобализация, экология и технологии.
Анализ ближнего окружения