Стратегический план: ожидания и реальность

Мотивы разработки стратегического плана
Политические – достижение политических целей лидеров городского сообщества.
Экономические – получение дополнительных ресурсов для финансирования городского хозяйства.
Управленческие – использование программных подходов для управления городом

«Идеальный» стратегический план
Обязательное наличие всех трех мотивов.
Принятие решений – требует наличия политической воли.
Реализация решений – требует объединения усилий различных городских сообществ, ресурсы становятся объединяющим мотивом.
Достижение результатов – требует грамотного управления.

Стратегический план как элемент маркетинга города
Маркетинг города – это улучшение качественных показателей города, повышение качества жизни населения, улучшение условий труда и развития экономики, разработка концепции и претворение её в жизнь в соответствии с интересами всех социальных групп жителей

Шесть правил маркетинга города
Формирование стратегии развития в области или городе означает понимание и оценку местных сильных сторон, слабостей и возможностей.
Постарайтесь рассматривать слабости как потенциальные возможности. Они часто являются сферами для инвестирования.
Обращайтесь к аудитории, которая готова вас слушать.
Будьте гибкими и прислушивайтесь к тому, что рынок и покупатели говорят вам.
Используйте те средства связи которые, скорее всего, дойдут до вашей аудитории.
Передайте ответственность за осуществление стратегии маркетинга, необходимые полномочия и деньги одной-единственной организации, но позаботьтесь о том, чтобы эта организация систематически отчитывалась о своей деятельности.

Важно...
Маркетинг городского развития информирует, а не убеждает.

«Продажа» города
«Продавая» город, не продавайте его как таковой, продавайте инвестору выгоду от того, что его бизнес будет в Вашем городе.

Целевые группы
Внешняя - инвесторы, туристы, покупатели.
Внутренняя - горожане.

Стратегический план - это НЕ ...
… документ прямого действия;
… смета расходов;
… фантастический роман.

Стратегический план - это ...
… механизм согласования интересов различных групп в целях экономического развития города.

Реализация стратегического плана
Программный подход
Элемент программы - проект
Проект - это последовательность каких-либо действий, объединенных внутренней логикой, увязанных по ресурсам, срокам и исполнителям, и направленных на решение конкретных задач. Реализация проекта заключается в осуществлении этих действий и достижении основных результатов проекта, которые являются одной из основных его характеристик. Кроме этого проект характеризуется наличием самостоятельной системы управления и бюджетом.

Основные условия успеха
Наличие качественной программы.
Государственная поддержка реализации программы.
Наличие необходимых ресурсов для реализации программы.
Поддержка программы городским сообществом.
Эффективный МЕНЕДЖМЕНТ Программы

Баланс
Комплексность программы/ наличие институциональной базы
Идеология (желание)/ Рынок (возможности)

Реализация программы развития города - ...
… функция несвойственная муниципалитету.