Стратегии оптимизации затрат в брендинге (нейминг в системе брендинга) Румянцева Оксана, руководитель отдела нейминга компании La

Содержание

Слайд 2

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Структура российского рекламного рынка (данные на 2007 год)

2007

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009 Структура российского рекламного рынка (данные на 2007 год) 2007 год 2012
год

2012

Слайд 3

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Российский рекламный рынок:

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009 Российский рекламный рынок:

Слайд 4

Дилемма предпринимателя

Я вывожу новый товар/услугу/компанию на рынок:
Хочу добиться успеха и при этом

Дилемма предпринимателя Я вывожу новый товар/услугу/компанию на рынок: Хочу добиться успеха и
стремлюсь избежать неудач
Варианты достижения поставленной цели:
Привлекаю консультантов в том числе и по брендингу
Не привлекаю консультантов – надеюсь на свои силы

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Слайд 5

Этапы брендинга

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

*БА - брендинговое агентство

Этапы брендинга © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009 *БА - брендинговое агентство

Слайд 6

Нейминг (от англ. «to name») – специфическая область деятельности, связанная с созданием

Нейминг (от англ. «to name») – специфическая область деятельности, связанная с созданием
благозвучных, запоминающихся, оригинальных названий для товаров, услуг, организаций, др.

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Слайд 7

Неудачный нейминг

FORD EDSEL

BUICK LACROSSE

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Неудачный нейминг FORD EDSEL BUICK LACROSSE © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Слайд 8

Стратегии оптимизации затрат в проектах создания нового товара/услуги/компании

1. «Нет неймингу»;
2. Мимикрия -

Стратегии оптимизации затрат в проектах создания нового товара/услуги/компании 1. «Нет неймингу»; 2.
маскировка под известный бренд;
3. Разработка уникального имени для нового товара/услуги/компании.

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Слайд 9

1. «Нет неймингу»

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

1. «Нет неймингу» © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Слайд 10

2. Мимикрия

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

2. Мимикрия © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Слайд 11

3. Правильное имя

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

   

   

   

   

   

 

3. Правильное имя © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009
 

   

   

   

Слайд 12

Сколько стоит нейминг

Стоимость услуг крупных брендинговых агентств (по состоянию на декабрь 2008

Сколько стоит нейминг Стоимость услуг крупных брендинговых агентств (по состоянию на декабрь
г.)

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Источник Mildberry

Слайд 13

Сколько стоит нейминг в России

Средняя стоимость заказа на разработку названия составляет

Сколько стоит нейминг в России Средняя стоимость заказа на разработку названия составляет
100 – 150 тыс. рублей* и включает как разработку названий, так и презентацию их Клиенту.
* без расчета падения рынка услуг на 25-30%

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Слайд 14

Нейминг, ценообразование

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Нейминг, ценообразование © Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Слайд 15

Сколько «экономит» нейминг

1. «Нет неймингу» – затраты на премии сотрудникам организации,
Итого -80%

Сколько «экономит» нейминг 1. «Нет неймингу» – затраты на премии сотрудникам организации,
от цены;
2. Мимикрия – снижение затрат за счет экономии на маркетинговых исследованиях, разработке коммуникативной стратегии, уменьшения количества задействованных в проекте неймеров, количества кругов,
Итого -50% от цены.

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Имя файла: Стратегии-оптимизации-затрат-в-брендинге-(нейминг-в-системе-брендинга)-Румянцева-Оксана,-руководитель-отдела-нейминга-компании-La.pptx
Количество просмотров: 391
Количество скачиваний: 1