Стратегии оптимизации затрат в брендинге (нейминг в системе брендинга) Румянцева Оксана, руководитель отдела нейминга компании La

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009
Структура российского рекламного рынка
(данные на 2007 год)
2007 год
2012

© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009
Российский рекламный рынок:

Дилемма предпринимателя
Я вывожу новый товар/услугу/компанию на рынок:
Хочу добиться успеха и при этом стремлюсь избежать неудач
Варианты достижения поставленной цели:
Привлекаю консультантов в том числе и по брендингу
Не привлекаю консультантов – надеюсь на свои силы
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Этапы брендинга
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009
*БА - брендинговое агентство

Нейминг (от англ. «to name») – специфическая область деятельности, связанная с созданием благозвучных, запоминающихся, оригинальных названий для товаров, услуг, организаций, др.
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Неудачный нейминг
FORD EDSEL
BUICK LACROSSE
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Стратегии оптимизации затрат в проектах создания нового товара/услуги/компании
1. «Нет неймингу»;
2. Мимикрия - маскировка под известный бренд;
3. Разработка уникального имени для нового товара/услуги/компании.
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

1. «Нет неймингу»
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

2. Мимикрия
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

3. Правильное имя
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Сколько стоит нейминг
Стоимость услуг крупных брендинговых агентств (по состоянию на декабрь 2008 г.)
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009
Источник Mildberry

Сколько стоит нейминг в России
Средняя стоимость заказа на разработку названия составляет 100 – 150 тыс. рублей* и включает как разработку названий, так и презентацию их Клиенту.
* без расчета падения рынка услуг на 25-30%
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Нейминг, ценообразование
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009

Сколько «экономит» нейминг
1. «Нет неймингу» – затраты на премии сотрудникам организации,
Итого -80% от цены;
2. Мимикрия – снижение затрат за счет экономии на маркетинговых исследованиях, разработке коммуникативной стратегии, уменьшения количества задействованных в проекте неймеров, количества кругов,
Итого -50% от цены.
© Брендинговое агентство «LaCarta», 2009