Стратегия брендирования НИУ БелГУ в международной онлайн-среде

Анализ внутренней среды

Модель As is
ЦА: Узбекистан, 17-21
РА+РОССОТРУДНИЧЕСТВО
КОККУРЕНТЫ,
СЛАБАЯ УПРАВЛЯЕМОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫМИ ПРОЦЕССАМИ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОП
САЙТ
ЦЭОУ
УМС ПК
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
БЮРОКРАТИЧЕСКИЕ
студент
абитуриент
осведомленность
интерес
принятие решения
сделка

Проблематизация
Проблемы в организационной структуре
Несистемность брендирования и продвижения

Цель, задачи
Цель – продвижение НИУ «БелГУ» на международном рынке образовательных услуг. Задачи :
Разработка эффективной коммуникационной онлайн-стратегии (модернизация сайта, адаптация социальных сетей, создание бренда студенческого и научного комьюнити);
Организация упаковки образовательной программы и ее комплексного продвижения.

Миссия
Белгородский государственный национальный исследовательский университет призван решать исследовательские задачи международного и общенационального масштаба, а также на основе синтеза образовательной, научной, социальной и культурной функций университета готовить профессионалов, которые будут обеспечивать конкурентоспособность России и Белгородской области в глобальном социально-экономическом пространстве, сохранять и развивать духовно-нравственное наследие своей большой и малой Родины.
Требует адаптации под иностранный контингент

FINISH
Модель To be
РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ С ПРИЗЫВОМ К ДЕЙСТВИЮ
ЯЗЫКОВЫЕ
БЕСПЕРЕБОЙНЫЙ И ПОПУЛЯРНЫЙ МЕССЕНДЖЕР
Твой вопрос приемной комиссии (почта, телефон)
Социальные сети (ссылки)
Расскажи о себе (портрет абитуриента)
СОБРАЛИ БД абитуриентов
E-mail рассылка
(анонс мероприятий
и ОП)
ПК+УМС
ЦМОП
ЦЭОУ
ЦМОП
СПЕЦИАЛИСТ ПО СОПРОВОЖДЕНИЮ ИНОСТРАННЫХ ГРАЖДАН
ОНЛАЙН ПОМОЩЬ В ПОДГОТОВКЕ ДОКУМЕНТОВ
ПЕРЕДАЧА ИНФО О СТУДЕНТЕ В ИНСТИТУТ / ФАКУЛЬТЕТ
СДЕЛКА И СОПРОВОЖДЕНИЕ
START
интерес
принятие решения
сделка
осведомленность

Внутреннее брендирование
ЕСТЬ :
Центр международных образовательных программ (ЦМОП) – новое структурное подразделение, созданное для проектирования международных образовательных программ и продвижение их в международной онлайн-среде.
Проведение стратегических сессий, семинаров, вебинаров, повышение квалификации.
Подготовка и сертификация профессорско-преподавательского состава для реализации англоязычных ОП.
Повышенная ставка оплаты труда за реализацию англоязычных ОП.
НУЖНО :
Отлаженная коммуникация всех структурных подразделений университета, причастных к продвижению ОП в международной онлайн-среде.
Единство стиля и айдентика.
Стимулирование профессорско-преподавательского состава и сотрудников к продвижению бренда университета в международной онлайн-среде.

Внешнее брендирование

Риски
Политические
Технические
Финансовые
Ценовые
Временной
Управленческие
Социологический
Репутационные

Ресурсы
Тесное взаимодействие с рядом ВУЗов Узбекистана;
Наличие договоров с рекрутинговыми агентствами;
Посол НИУ «БелГУ» в Узбекистане;
Развитая студенческая инфраструктура (общежитие, поликлиника, спортивный; комплекс, конно-спортивная школа, ботанический сад и др.);
Международный студенческий офис, центр межкультурных коммуникаций, молодёжный культурный центр;
Сервисные службы (МФЦ);
Стипендиальная программа;
Автоматизированная информационная система «Пегас»;
Мультикультурная среда Более 3200 иностранных студентов из 90 стран мира;
337 ОП по направлениям подготовки бакалавриата, специалитета, магистратуры, аспирантуры;
Диссертационный совет по различным направлениям;
Оздоровительный комплекс «Нежеголь».