Стратегия продвижения социальной миссии Domestos

ГЛОБАЛЬНАЯ МИССИЯ DOMESTOS
Предоставить доступ к улучшенным санитарным условиям для
25 000 000 ЧЕЛОВЕК
МИССИЯ DOMESTOS В РОССИИ
Улучшить санитарное состояние в санузлах
ПО ВСЕЙ РОССИИ
МИССИЯ DOMESTOS – БОРЬБА ЗА ЧИСТОТУ И ГИГИЕНУ
5000 школ в России требуют капитального ремонта
В 3400 школах санитарные узлы есть только на улице
Около 45% детей стараются терпеть до дома и посещают школьные санузлы только иногда*
25% родителей не знают, что делать при несоблюдении в школе санитарных норм по содержанию санузлов*
Исследование Domestos, 2019 г., 64 субъекта РФ, 2000 респондентов
DOMESTOS – СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННЫЙ БРЕНД, КОТОРЫЙ ПОМОГАЕТ ШКОЛЬНИКАМ ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К УЛУЧШЕННЫМ САНИТАРНЫМ УСЛОВИЯМ

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ШКОЛЬНАЯ ПРОГРАММА DOMESTOS СЕЙЧАС?
ДЕЙСТВИЯ
КОММУНИКАЦИЯ
Ремонт школ
Обеспечение школ продукцией Domestos для поддержания чистоты
Актуализация проблемы на разных уровнях
Пополнение образовательных материалов на сайте программы
Проведение уроков чистоты
ОБШИРНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА
СМИ (онлайн, радио, ТВ), блогеры, спец. проекты на образовательных порталах
Несколько инфоповодов в течение года

ПРИМЕРЫ РЕМОНТНЫХ РАБОТ, ПРОВЕДЕННЫХ КОМАНДОЙ DOMESTOS В 2019 ГОДУ В ОРЕНБУРГСКОЙ ОБЛАСТИ
стало
Unilever – социально ответственная компания
Подробнее о программе, помогающей улучшить санитарные условия в школах по всему миру можно узнать здесь
https://www.domestos.com/ru/nasha-missiya/our-projects/uluchsheniye-gigieni.html
https://www.promonado.ru/domestos-schools/

БЛОГЕРЫ
Тутта Ларсен
Телеведущая, основатель проекта Tutta.tv
441k подписчиков
Татьяна Буцкая
Врач-педиатр, идеолог Совета Матерей
1,7m подписчиков
Широкий пул блогеров релевантной направленности
+
TV + DIGITAL КРУГЛЫЙ ГОД
PR
БАНЕРЫ И СОЦСЕТИ
ОНЛАЙН ВИДЕО
PR-КАМПАНИЯ DOMESTOS В 2019 ГОДУ

ЗАДАНИЕ
Предложите комплекс офлайн/онлайн маркетинговых коммуникаций, которые помогут школьной программе Domestos достичь охвата 50 млн человек и улучшить тем или иным образом гигиенические условия в 500 школах России
до конца 2021 года
В рамках работы над заданием необходимо:
Определить ЦА школьной программы, провести ее анализ и выявить каналы взаимодействия с ней
Проанализировать best practice в работе с этой ЦА у других социально-ответственных брендов
Предложить пути вовлечения в данный проект потребителей и компаний-партнеров в целях масштабирования программы и создания общественного движения