Стратегия продвижения в сети

О чем будем говорить:
А можно без стратегии?
Как разработать стратегию?
Что учитывать при планировании?
Как ставить задачи на этапах креатива и производства?
Как оценивать результаты?

А можно без стратегии?
Стратегия, как способ действий, становится необходимой в ситуации, когда для прямого достижения основной цели недостаточно наличных ресурсов.

А можно без стратегии?

Как разработать стратегию?
1. Формирование стратегии продвижения бренда:
постановка цели и задачи
анализ конкурентного окружения в сети
выбор стратегии взаимодействия с аудиторией
выбор каналов продвижения и форматов коммуникации
2. Разработка коммуникационной и креативной идеи рекламной кампании
3. Разработка маркетингового плана

Как разработать стратегию?
Цели ? SWOT ? Задачи
Тренды и конкуренты
Взаимодействие ? каналы ? форматы
План

Как разработать стратегию?
Взаимодействие:
Трансляция
Интеракция
Вовлечение

Как разработать стратегию?
Взаимодействие - Трансляция
Аудитория получает информацию, но не может на нее повлиять. Это обычные медийные активности: корпоративные сайты, новости на сайтах, баннеры, брендированный контент и так далее.
В этом случае интернет рассматривается, как правило, как дополнительный несамостоятельный канал коммуникации. Мы, в основном, информируем аудиторию об активностях бренда и поддерживаем оффлайновые мероприятия.

Как разработать стратегию?
Взаимодействие - Интеракция
Аудитория получает наши сообщения и может быть вовлечена в процесс ее получения и дальнейшей трансляции. Мы разрабатываем интерактивные инструменты, которые учитывают особенности интернета как среды: игры, сервисы, интерактивные рекламные материалы, промо-сайты. Пользователи могут по-разному взаимодействовать с одним и тем же сообщением.

Детям об армии
http://deti.mil.by

Детям об армии
http://deti.mil.by

Детям об армии
http://deti.mil.by

Как разработать стратегию?
Взаимодействие – Вовлечение
Мы рассматриваем аудиторию как направляющий фактор процесса коммуникации. Мы создаем тематические проекты и сообщества, работаем с социальными сетями, используем инструменты вирусной рекламы и партизанского маркетинга, чтобы создавать значимые события для аудитории. Активная обратная связь является не просто желательной: это составляющая стратегии взаимодействия.

«Пей Фанта — будь бамбуча!» http://bamboocha.redgraphic.com/

Как разработать стратегию?
Примеры стратегий на основе взаимодействия с аудиторией:
Консервативная (стратегия трансляции)
Продвижение с помощью методов интерактивной рекламы (стратегия интеракции)
Продвижение с помощью специальных проектов (стратегии интеракции и вовлечения)
Стратегия, основанная на инновационных подходах (стратегия вовлечения)

Как разработать стратегию?
Выбор каналов:
Сайт бренда
Новостные интернет-ресурсы, рассылки
«Медийный инвентарь» (рекламные площадки и сервисы)
Социальные сети
Блоги
Онлайн-энциклопедии
Видеохостинги
+ Поисковые системы

Что учитывать при планировании?
Чем будем измерять?
Как будем координировать работу?
Насколько у нас хватить задора-бюджета и как мы будем заканчивать активности = закрывать проекты?

Как ставить задачи на этапах креатива и производства?
Не координируйте то, в чем вы не эксперт.
Чем меньше сторон в процессе, тем меньше хаоса.
Борьба заканчивается на этапе тендера – дальше партнерство, даже между конкурентами.
Договаривайтеся в начале, что будете проверять в конце.
------------------------------------------------------------------------------------------
Не покупайте дорогие инструменты: дизайнер – не фотошоп.

Как оценивать результат?
Задача кампании: увеличить продажи на 10%.
Результаты кампании: увеличился уровень знаний о торговой марке на 25%.
Вы не можете придумать критерии успешности кампании после того, как она проведена:))

Самое главное
Стратегия помогает жить. Делать выбор. Подтверждать или опровергать правильность шагов. Она делает вас умнее. И быстрее. И эффективнее.
Или умнее и быстрее и эффективнее ваших конкурентов – если их стратегия правильнее.