Тема:

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Бренд – это совокупность представлений, ассоциаций, образов, идей и обещаний, которые складываются в умах людей о конкретном продукте или компании
(из книг по маркетингу).
По Драгославу Ораеву - руководителю проекта Brandmanagement.ru «бренд- это букет восприятий в сознании потребителей».

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Образовательный бренд (бренд образовательного учреждения) – это сильный образ, напоминающий не только про данный вид услуг, но и про организацию, предоставляющую их.

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Брендинг – процесс построения и развития бренда, или имиджа, образовательного учреждения.

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Имиджевый символ – зрительный символ бренда: логотип, название, эмблема.

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Аудит бренда – это регулярный мониторинг положения бренда на рынке, отношения к нему потребителей, поведения конкурентов и прочих аспектов жизни бренда.

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Нейминг (разработка имени) – создание имиджевого, брендового названия (логотип, имиджевый символ).

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Ребрендинг (перепозиционирование) – полное или частичное изменение идентичности бренда, его обновление и адаптация к изменившимся условиям.

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Сегментирование рынка – разделение рынка на четкие группы потребителей, которые предъявляют разные требования к товару или услуге и по-разному реагируют на маркетинговые усилия учреждения.

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Маркетинг – деятельность, способствующая получению прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей.

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Медиапланирование – комплекс мероприятий, связанных с налаживанием, актуализацией и реализацией связей с медиаструктурами: рекламными компаниями, СМИ.

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Политика продвижения – комплекс мер, направленных на продвижение услуги, включающий в себя рекламу, связи с общественностью, обновление позиционирования.

Литература
1)В.В.Ощепкова «О Британии кратко», Москва «Иностранный язык» «Оникс», 2001г.
2)Е.И. Кисунько Английский язык. Все устные темы для подготовки к выпускному экзамену и ЕГЭ.
3)Большая Энциклопедия Кирилла и Мефодия 2007 (3 СD-ROM).
4 Перевод с английского языка под редакцией члена-корреспондента АН СССР В.И.Сифорова. "Электроника: прошлое, настоящее, будущее" "Мир"; М.; 1980 с.296
5. "Труды Института радиоинженеров - ТИРИ" (Proceedings of the IRE) "ИЛ"; М.; 1962, две части с.1517
6. БСЭ (третье издание) ("СЭ"; М.; т.3 (с.259-260), т.9 (с.432), т.18 (с.27), т.22 (с.178), т.24 (с.532-533), т.25 (с.377)).
7. Л.Лейтис. "К 100-летию термина "телевидение" (РАДИО"; №8/2000 (c.13)).
8. Георгий Члиянц (UY5XE). "История создания телевидения" ("РАДИОхобби"; №5/2000 (c.2-3)).
9.Ресурсы сети Интернет.
Глоссарий
Рекламная кампания – ряд последовательных взаимодополняющих мероприятий, объединенных общей целью и ограниченных во времени.

Разработка имиджа образовательного учреждения.
Сформулируйте все «за» и «против» данного процесса в образовании.
Задание №1

Определите основные характеристики ОУ, которое может претендовать на статус брендового образовательного учреждения.
Задание №2

2. ОУ, которая может себе позволить конкурсный отбор учащихся.
3. ОУ, которая может себе позволить конкурсный отбор преподаватель-ского состава.
4. ОУ, предоставляю-щее устойчиво высокий уровень образователь-ных услуг.
1. ОУ со стабильно положительным имиджем.

Постройте последовательность действий по созданию бренда образовательного учреждения.
Задание №3

Атрибуты потребительского выбора.
Позиционирование услуг на рынке.
Имиджевые символы (название, логотип, эмблема).

личные визитки
сотрудников ОУ;
специальные
дневники с
названием и
логотипом ОУ;
корпоративная
одежда для
сотрудников;
оснащенность
оргтехникой;
Задание №4:
придумайте имиджевые символы ОУ.
форменная одежда
с эмблемой и
логотипом для
учеников;

Задание №5:
придумайте
атрибуты
потребительского
выбора

близость к дому
Атрибуты потребительского выбора:
1
2
3
4
удобство и оснащен-ность учебных помещений
ориентированность на определенную аудиторию (дети с музыкальными, математическими способностями)
уровень квалификации педагогов и
особенности учебного плана

Название-направление деятельности
Название-описание (позиционирование ОУ на рынке образовательных услуг)
Названия, связанные в материнской компанией
Названия-акронимы (аббревиатуры)
Школа при МИФИ
«Знайка»
МОУ МЦО
«Звездочка»
Гимназия при СПбГУ
«Петершуле»
Школа при Русском музее
«Земля и вселенная»
Задание № 6

Задание №7
Дети обеспеченных или
среднеобеспеченных родителей
ОУ в обычном спальном районе,
со средним или ниже среднего
уровнем обеспеченности,
Задание:
Определите, какие
атрибуты являются
показателем деятельности
ОУ