Touchpoll AD & B Monitor

Touchpoll AD&B Monitor
Разработка адекватных рекламных стратегий и тестирование их эффективности – неотъемлемый элемент оптимизации позиции бренда на рынке.
Для успешного решения этих задач компания Touchpoll предлагает
Touchpoll AD-Test
И
Touchpoll AD&B Monitor

Touchpoll AD-Test
Touchpoll AD&B Monitor
Разработка
и
тестирование рекламных концепций
Оценка коммуникативной эффективности рекламной кампании
Оценка эффективности рекламной кампании по охвату целевой аудитории
Touchpoll AD&B Monitor

Основная задача Touchpoll AD&B Monitor -
это оценка и последующая оптимизация рекламной кампании.
Насколько эффективно используется Ваш рекламный бюджет?

Запоминаемость рекламы
Восприятие рекламы
Контроль эффективности
Показатели бренда
Критерии оценки:
Touchpoll AD&B Monitor

Знание рекламы
Запоминаемость содержания
Восприятие основного сообщения
Интенсивность контактов с рекламой Канал рекламного воздействия
Запоминаемость рекламы :
Touchpoll AD&B Monitor

Общая эмоциональная оценка
Оригинальность и отличие от других
Соответствие рекламируемому продукту Отношение к рекламе в целом
Восприятие рекламы:
Touchpoll AD&B Monitor

Знание марки
Знание рекламы
GRP
Контроль эффективности (динамика):
Touchpoll AD&B Monitor

ЗНАНИЕ И ПОТРЕБЛЕНИЕ
Осведомлённость о марке
Характер покупательского поведения
Имидж марки
Показатели бренда:
Touchpoll AD&B Monitor

Touchpoll AD&B Monitor
Киев
Львов
Одесса
Харьков
Днепропетровск
Донецк
Методология:
Выборка: 600-1200 респондентов.
География: города милионники – Киев, Харьков, Днепропетровск, Донецк, Одесса, Львов (по 200 респондентов в каждом городе).

Touchpoll AD&B Monitor
Методология:
Рекомендуемая периодичность замеров -
Ежеквартальная
Независимо от характера рекламной кампании ежеквартальный замер позволяет оценить:
Сезонные колебания спроса
Эффективность рекламной деятельности конкурентных
брендов

Преимущества методики:
Сбор данных происходит с использованием интерактивной системы Touchpoll - ОТСУТСТВИЕ ОШИБОК ИНТЕРВЬЮИРОВАНИЯ И ВВОДА ДАННЫХ.
Технология позволяет охватить все группы потребителей, включая ТРУДНОДОСТИЖИМЫЕ КАТЕГОРИИ, благодаря:
Привлекательности
Анонимности
Интерактивности
Интервью проходят в местах концентрации целевой аудитории.
Touchpoll позволяет отбирать респондентов без участия интервьюера - ОТСУТСТВИЕ ПРЕДВЯТОСТИ.
Высокая скорость – АВТОМАТИЧЕСКИЙ ОПРОС И ОБРАБОТКА ДАННЫХ
Touchpoll AD&B Monitor

Преимущества методики:
Характер предъявления респонденту графических стимулов –
ПОЛНАЯ ВИЗУАЛИЗАЦИЯ, ВСТРОЕННАЯ В АНКЕТУ
Touchpoll AD&B Monitor

ПРОЦЕСС АНАЛИЗА
Touchpoll AD&B Monitor

Эффективность каналов рекламного воздействия
В.: Где Вам встречалась реклама марки Х?,%
Touchpoll AD&B Monitor

Запоминаемость элементов ТВ рекламного ролика
МАРКА А
МАРКА В
Touchpoll AD&B Monitor

Оценка привлекательности ТВ рекламных роликов различных марок их регулярными потребителями и теми, кто не употребляет эти марки.
Средний балл оценки по 7-балльной шкале
Touchpoll AD&B Monitor

Волна 1 Волна 2
Touchpoll AD&B Monitor
Эффективность каналов рекламного воздействия
В.: Где Вам встречалась реклама марки Х?,%

В.: Оцените оригинальность ТВ рекламы марки Х?,%
Волна 1
Волна 2
625
489
361
344
253
233
2.36
2.36
2.91
3.31
2.77
3.06
СРЕДНЕЕ
БАЗА
Touchpoll AD&B Monitor

Карта восприятия марок –
позиционирование брендов в сознании потребителя
Матрица корреспонденс анализа
Touchpoll AD&B Monitor