Товар и потребитель как объекты маркетинговой деятельности

Слайд 2

Товар – начальное звено маркетинга, создается согласно возникающей потребности.
«Маркетинг – это создание

Товар – начальное звено маркетинга, создается согласно возникающей потребности. «Маркетинг – это
того, что мы можем продать, а не сбыт того, что мы можем изготовить» [А. Хоскинг].

Слайд 3

Модуль товара

Товар с дополнением
(совокупность физических, полезных и конкурентно-сервисных свойств)

Модуль товара Товар с дополнением (совокупность физических, полезных и конкурентно-сервисных свойств)

Слайд 4

Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

Жизненный цикл товара – период пребывания товара на рынке,

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) Жизненный цикл товара – период пребывания товара на

последовательная смена стадий ЖЦТ (Р. Вернон, 1966 г.)

Время пребывания на рынке (объём рынка)

0 – стадия разработки
1 – стадия внедрения
2 – стадия роста
3 – стадия зрелости
4 – стадия ухода

Слайд 5

«Потребитель – король маркетинга!» Ф. Котлер

Мотивированные потребности покупателя определяют его ответную
реакцию

«Потребитель – король маркетинга!» Ф. Котлер Мотивированные потребности покупателя определяют его ответную
на товар.
«Маркетинг – социальный управленческий процесс, направленный
на удовлетворение потребителей посредством предложения и
обмена товарами». Ф. Котлер

Слайд 6

Товарная политика

Товарная политика – деятельность, обеспечивающая
коммерческую эффективность работы предприятия.
Составляющие товарной политики:
Сегментирование –

Товарная политика Товарная политика – деятельность, обеспечивающая коммерческую эффективность работы предприятия. Составляющие
выделение части из целого.
Позиционирование – размещение товаров на рынке, а также создание в сознании потребителей предпочтительных стимулов к приобретению товаров.
Создание ассортимента – формирование группы товаров, объединенных характером, назначением и отношением потребителей.
Создание «товарного портфеля» - формирование «портфеля маркетолога», обеспечивающего производственную и рыночную стабильность фирмы.
Имя файла: Товар-и-потребитель-как-объекты-маркетинговой-деятельности-.pptx
Количество просмотров: 231
Количество скачиваний: 2