Содержание
- 2. Сущность рынка Рынок – система экономических, политико-правовых и социальных отношений. Рынок – система взаимодействия субъектов, в
- 3. Сегментация – выделение части из целого по определенным признакам Нахождение оптимального соответствия между стандартизацией и дифференциацией
- 4. C = D * N * d1 * d2 * …* dⁿ Рыночный потенциал – это
- 5. Доля рынка – часть рынка, охваченная продукцией конкретной фирмы Знание доли рынка позволяет: *определить конкурентное положение
- 6. Анализ рынка – комплексный, системный процесс исследования и сопоставления рыночных факторов для достижения устойчивого конкурентного положения.
- 8. Скачать презентацию
Слайд 2Сущность рынка
Рынок – система экономических,
политико-правовых и
социальных отношений.
Рынок – система взаимодействия
Сущность рынка
Рынок – система экономических,
политико-правовых и
социальных отношений.
Рынок – система взаимодействия

Р ы н о к
товар
Удовлетворенная
потребность
прибыль
оплата
Слайд 3Сегментация – выделение части из целого по определенным признакам
Нахождение оптимального соответствия между
Сегментация – выделение части из целого по определенным признакам
Нахождение оптимального соответствия между

дифференциацией товара;
Применение целевой стратегии в маркетинге (дифференцированного,
массового или концентрированного маркетинга);
Достижение успеха в конкурентной борьбе;
Нахождение ниши для товара.
Виды сегментации рынка:
Географическая ( по признакам климата, местности и т.д.).
Демографическая ( по полу, возрасту, семейному положению и т.д.).
Психологическая ( по стилю жизни, принадлежности к определенному слою
общества).
Поведенческая ( по привычкам, уровню знания и отношения к товару).
Цели сегментации:
Слайд 4C = D * N * d1 * d2 * …* dⁿ
Рыночный
C = D * N * d1 * d2 * …* dⁿ
Рыночный

Ёмкость рынка – количество товара, которое может быть реализовано на данном рынке в единицу времени.
Расчеты ёмкости рынка позволяют:
*анализировать и прогнозировать рынок;
*определять рыночные и сбытовые перспективы;
*соизмерять производственный потенциал предприятия со
сбытовым потенциалом рынка;
*оценивать целесообразность освоения рынка.
Слайд 5Доля рынка – часть рынка, охваченная продукцией конкретной фирмы
Знание доли рынка позволяет:
Доля рынка – часть рынка, охваченная продукцией конкретной фирмы
Знание доли рынка позволяет:

позицию) на рынке;
*разработать стратегию конкурентной борьбы.
Слайд 6Анализ рынка – комплексный, системный процесс исследования и сопоставления рыночных факторов для
Анализ рынка – комплексный, системный процесс исследования и сопоставления рыночных факторов для

Определение цели.
Определение особенностей рынка на основе классификации и сегментации рынка.
Анализ конъюнктуры рынка (рыночного равновесия; факторов, влияющих на спрос и предложение).
Расчет ёмкости и доли рынка (рыночного потенциала и рыночной позиции).
Разработка стратегии целевого маркетинга (массового, дифференцированного, концентрированного).