Вебинар. Семантика для контекста

Магазины это чаще всего брендовая семантика, ее просто собрать:
русское написание
английское написание
названия серий
иногда – название моделей
Вывод: это долго, но не так трудно.
Простой пример: семантика для магазина
moya-planeta.ru/shop

набор туриста stanley
набор туристический stanley
термокружка stanley
термос stanley
термобутылка stanley
фляга stanley
термостакан stanley
набор туриста стенли
набор туристический стенли
термокружка стенли
термос стенли
Простой пример: семантика для магазина
moya-planeta.ru/shop

термобутылка стенли
фляга стенли
термостакан стенли
термос станлей
stanley adventure
stanley mountain
stanley classic
stanley nineteen
stanley legendary
стенли классик
Простой пример: семантика для магазина
moya-planeta.ru/shop

Что было исходно?
Подрядчик взял очевидные базисы:
[ремонт форсунок]
[ремонт тнвд]
…и иже с ними.
Проблема:
недостаточный охват => недостаточная загруженность сервиса
высокая стоимость трафика ( до 40 руб.\клик)
Сложный пример: «дизельный» автосервис

[!не набирает обороты дизель] – 289 показов
[стук дизель] – 281 показ
[дым дизель] – 2060 показов
[!дымит дизель] – 1171 показ
!не тянет дизель – 253 показа
[!глохнет дизель] – 918 показа
[плавают дизель] – 165 показов
[ошибка дизель] – 324 показа
[!не работает дизель] – 472 показа
[форсунка стук] – 168 показов
[!дымит черным] – 975 показов ( 100% дизельный запрос!)
[дымит !сизым] – 210 запросов
[!не заводиться старекс] – 96 показов
[проверка common rail] – 98 показов
[форсунка 2.2 cdi] – 55 показов
[большой расход камаз] – 28 показов
Что можно было добавить?
Итого:
суммарно нашли подобных базисов с прогнозным трафиком около 400-500 пользователей в сутки, суммарно для всех систем
средняя цена по таким базисам – сильно ниже, чем по очевидным [ремонт форсунок]
-[дергается дизель] – 1 879 показов
- [трясет дизель] – 259 показов

Вывод: нужна система!
Такое не придумать из головы
Такое не подскажет клиент
Как искать такие базисы?
Нужна система, позволяющая:
находить это наверняка и самому
представлять результат для клиента так, чтобы подтверждение «нужности» семантики было быстрым и простым

Вводный этап:
Раскладываем запросы на переменные, как это могут формулировать?
через проблему с агрегатом – [форсунки\тнвд\плунжера]
через проблему с машиной [scania\камаз\man]
через топливо - [дизель\дизельный]
через проявление проблемы – [дымит\не едет]
через код ошибки по автосканеру - [ошибка 1235\ошибка 0489 ]
Как работает система?
A. Разбиение запросов на переменные и подбор значений
То есть, с очень большой вероятностью, человек у которого сломался дизель употребит хотя бы одно из значений этих переменных в запросе

Сбор семантики и анализ
1. Автоматизация сбора – все и так известно
2. После сбора – загоняем каждый массив в КК в «Анализ Групп» и начинаем отсматривать вручную согласно ТЗ
3. В чем смысл?
Выявить неочевидные запросы, про которые вам не скажет клиент. Так никто не делает – поэтому и конкуренция по такой семантике минимальна.
4. Конкретно в кейсе выше, очень много «сладкого» нам дала проверка частотного словаря по запросам
«дизель\дизельный»:
по запросам с проблемой типа «не едет\жрет масло»

[троит двигатель, мигает чек]
[плавают обороты]

[вибрация дизеля]
[не набирает обороты]

Пример 2: автосервис japimotors.ru
5000 (!!!) базисов
Дано: автосервис, 300 видов работ, 70 марок\моделей
Поиск синонимов: 450 строк с работами, 270 строк с марками и моделями
Скрещивание
Съем частотности
Сбор «вширину»
Результат: около 5000 базисов, сверхточное низкочастотное ядро на 50000 запросов

Что важно понимать:
На этапе сбора семантики наиболее важен не сам сбор ( все автоматизировано), а именно поиск базисов
Базисы могут быть простые и чистые (гироскутер) и мусорные и грязные (дизель)
Анализ частотных словарей, по опыту, нужен в 20-30% случаев, часто можно обойтись и без него
НО!
Всегда нужно очень четко понимать из чего складываются нужные базисы, из каких переменных
Какие значения могут эти переменные принимать
И по результатам этого понимания – принимать решение, стоит ли работать с анализом частотного словаря и\или скрещиванием
Выводы

14 слайдов, 30 минут – я успел рассказать менее 1% информации, которую знаю
я могу рассказывать об этом до утра, если бы меня не ограничивал Windirect
2 месяца и не менее 50 учебных часов – обязательная программа обучения для наших сотрудников, которую я разработал
Стало интересно?
http://windirect.ru/start/
Регистрация по специальной цене для слушателей до вечера понедельника
Мы обсудили только самое очевидное…

Семантика для фидов
Зачем собирать семантику для фидов?
Подводные камни рекламы «на фидах»
Какие ключевые слова добавлять в кампанию?

Семантика для фидов: зачем собирать?
Семантика для фидов обеспечивает достоверный минус-файл и чистоту трафика

Семантика для фидов: подводные камни
Подводные камни: «фейковые» артикулы и названия товаров

Семантика для фидов: какие ключи добавлять?
Какие ключи добавлять в кампанию?
Все зависит от фида, но в текущих условиях можно особо не переживать, если вы не добавили перемножения формата «купить %артикул%»
Что делать с «мало показов»?